大型零售商收取通道费的经济分析与规制分析

《大型零售商收取通道费的经济分析与规制分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、万方数据首都经济贸易大学硕士论文《大型零售商收取通道费的经济分析与规制研究》有一个生产商，下游存在一个具备市场势力的大型零售商以及多个小型零售商，分析研究了大型零售商市场势力对商品价格影响的问题，最终的结论为大型零售商市场势力的增加能够间接地降低商品价格，并且当市场中的小型零售商数量足够多时，通道费的收取有可能会提升社会福利。虽然效率改进理论颇具代表性，但是其主要聚焦于大型零售商引进新产品时收取通道费的经济效益及其对社会福利的影响，一旦脱离该假设条件后，其结论并不适用于成熟产品。因此，到目前为止，效率改进理论尚且存在着一定程度的限制，也遇到了学术界的种种质疑。1．2．

2、1．2市场力量理论与效率改进理论的观点相反，市场力量理论的核心观点为通道费是零售商凭借其市场势力收取的一种垄断费用，通道费的出现不仅会降低生产商的利润，还会提高商品的最终价格，减少消费者剩余，降低社会福利水平。市场力量理论的典型代表学者Shaffer(1991)在上游生产商完全竞争，下游零售商处于双寡头垄断市场结构的假设条件下，引入了空间竞争模型，并结合该理论模型分析了通道费与商品价格之间的关系。其结果表明，双寡头垄断的零售市场结构与完全竞争的零售市场结构相比，生产商不但要多支付给零售商通道费，而且商品的最终价格往往高于完全竞争市场的均衡价格，从而得出零售商收取通道费

3、的行为是一种市场势力滥用的行为，也会导致商品价格的增加以及社会福利的减少。究其原因，Shaffer指出，通道费的出现会使得零售商对商品制定低价格这一激励机制的缺失，导致商品的最终价格七涨。此后，市场力量理论取得了进一步进展，借助Borin和FarriS(1995)等人提出的水平力量差异理论，解答了究竟是具各一定实力的大生产商还是弱小的生产商更倾向于缴纳通道费的问题，并从生产商之间同业竞争的角度阐述了通道费降低社会福利水平的内在机理。～lachvoy(1997)指出，由于通道费是零售商与生产商通过谈判而签订的合约，而实力赢弱的小生产商往往在谈判中处于劣势，因此，较大生产

4、商而言，小生产商更易支付高额的通道费。同时，他还认为，由于生产商之间存在水平力量差异，通道费会被大生产商当作一种市场的排他手段加以利用。大生产商会出于增强其市场势力的考虑，主动向零售商提出增加通道费，将承受不起高额通道费的小生产商挤出重要的零售市场，形成一定的垄断势力，这就导致了商品的最终价格上涨以及社会福利水平的下降。因此，Machvoy指出，通道费的出现直接导致了商品价格上升，生产效率下降以及社会福利水平的降低。进入2l世纪之后，市场力量理论不断完善，Bloom(2000)、6undlanch(2002)以及Rao(2003)等学者通过研究均证实了零售商的市场势力

5、在不断增强这一结论。而Kuksov(2005)在研究中运用理论模型分析得出，通道费之所以产生的根本原因在第3员，共45页万方数据首都经济贸易大学硕士论文《大型零售商收取通道费的经济分析与规制研究》于大型零售商市场势力的滥用，并且通道费的收取会将生产商减少的利润转移给零售商，最终导致整体社会福利水平的降低。1．2．2国内文献综述与国外学术界相比，虽然我国学者在大型零售商市场势力，特别是通道费问题的研究起步相对较晚，并未形成较为完整的理论体系，但是近几年来，随着国内零售市场的快速发展，零供矛盾已经成为学术热点问题之一，与之相关的学术研究也逐渐增多。目前，国内对于大型零售商

6、收取通道费问题的研究主要从产业组织理论以及宏观市场策略的角度进行分析，具体的研究内容主要集中于两个方面，首先是关于大型零售商市场势力及其抗衡力量的分析，其次是对于大型零售商收取通道费的合约选择及其经济效益的讨论。与国外学术界相似，鉴于不同学者运用的理论模型及假设条件不尽相同，因此，国内学者在大型零售商收取通道费对于社会福利影响的问题上，也没有统一的定论。国内对于大型零售商市场势力的研究相对较多，如汪浩(2006)运用双重寡头市场模型，在上游有两家生产商，下游存在具备市场势力的大型零售商以及多家小零售商的市场结构下，分别探讨了无通道费、固定通道费以及线性通道费三种情形下

7、市场主体的经济绩效，其最终结果表明，通道费作为一种排他性策略，可以加强大型零售商的价格优势，削减其竞争对手的利润和市场份额，不利于市场竞争，对消费者产生消极影响。程贵孙(2010)指出，零售商的纵向或横向兼并、由零售商规模所引致的谈判力量以及供应商对零售商的过度经济性依赖，是零售商买方势力形成的主要因素。买方势力所形成的经济效应主要包括对消费者和中小零售商产生负面影响的买方垄断效应和水床效应以及能够产生正面影响的抗衡效应。陈浩、李凯(2011)则与汪浩持有相反的观点，他们将通道费与生产商的产量相互关联，分析了大型零售商收取通道费的行为与其市场势力的关