国际品牌策略经营总裁高级研修班.doc

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1、上海交通大学国际品牌策略经营总裁高级研修班AdvancedSeminarforStrategicOperationandManagementofTopInternationalBrands培养具有国际一流水准的中国CBOEducatingfirst-classCBOintheworld.（2011年04月23日开学典礼）课程背景Background21世纪，企业竞争进入白热化状态，拥有工厂不如拥有市场，而拥有市场的唯一办法，就是拥有品牌。品牌已成为企业的巨大无形资产和核心竞争力。但目前我国仍处于“制造大国品牌小国”的尴尬

2、位置。据联合国工业计划署统计，世界上各类名牌商品共约8.5万种，其中90%以上属于发达国家和新兴工业化经济体，我国拥有的国际知名品牌寥寥无几，而且品牌的生命周期平均不足2年，对经济的贡献度很低。我国企业要想在全球化竞争中杀出一条血路，除了实施品牌战略，别无他途！上海交大海外教育学院与意大利CUOA商学院联手推出《国际品牌策略经营总裁课程》。该课程为企业的老板与高级品牌管理人员度身定制，通过大量的实际案例，帮助企业系统了解全球化品牌战略，掌握品牌锻造手段和创意方法，提升品牌管理能力，建立全新的品牌核心发展模式，使企业保持持

3、续的国际竞争力。意大利CUOA商学院简介意大利CUOA商学院是建立于1957年，以北意大利商业重镇区域之六所大学为基础之联合商学院，以研究生教育学程与国际教育训练学程闻名，长期受欧盟成员国（EuropeanCommission）、联合国（UN）各组织、美国与美洲之政府单位与国际组织委托，提供专业之国际经贸人才、管理人才与国际品牌营销人才之教育培训，先后在30多个国家建立专业培训课程。自1997年开始CUOA也多次接受中国政府单位与高校委托办理中意两地之企业实务培训课程，它同时也是意大利外贸组织（ICE;Istituton

4、azionaleperilCommercioEstero）与意大利工商总会（AAP;AssociazioneArtigianiDellaProvinciaDiVicenza）所有国际经贸人才的培训单位。CUOA商学院长期与全世界知名大学持续有诸多研究与教育培训之合作计划，合作对象包含： l美国麻省理工史隆管理学院（MIT-SloanSchoolofManagement）andUniversityofMichigan-Dearborn(U.S.A.)l澳大利亚Innsbruck管理中心（ManagementCentreIn

5、nsbruck(Austria)）l比利时UniversitedeMons-Hainaut(Belgium)l法国巴黎第四大学Dauphine管理学院（UniversiteParisIXDauphine(France)）品牌与培养高阶品牌经理人 7课程特色Advantages■科学的课程体系Scientificcurriculum国内首创系统全面的研究品牌从创建、打造、入市、发展、到维护全过程的高端研修课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合。帮助企业建立全新品牌发展模式，集权威性、系统性、实用性和规范

6、性于一体。■实战的师资力量Teacherswithreal-worldexperience汇集国内外品牌研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实战操练。他们拥有多年的品牌策划、企业咨询经验与职业经理培训的教学经验，其中大部分老师都有成功打造品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。■新颖的授课方式Innovativeteachingmethods教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课，在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干个小团队，针对不同的行业进行实

7、战品牌企划。同时，学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会，并组织学员间的管理经验交流。■权威的资格证书Authoritativecertification由上海交通大学海外教育学院和意大利CUOA商学院两大权威院校颁发的『国际首席品牌官CBO认证』证书。■广阔的人脉网络Vastnetworkofsocialconnections学院成立7年来，每年成功举办各类高端培训近二百期，拥有广泛的校友20000多人，学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉，加强合作，实现资源共享。■国际顶级合作方World-cla

8、ssinternationalpartners来自意大利CUOA商学院的顶级品牌策略大师亲临授课，为学员传授最先进的品牌与创意理念和成功经验，帮助学员打开国际化视野，获得最大收益。课程目标Goal本课程主要为企业的高层管理人员专门设计，通过10门专业课+1门实战模拟课，向学员全面诠释品牌形成的整个过程，以帮助他们适应