2-日本最著名的入浴剂品牌-全国招商方案.pdf

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1、日本最著名的入浴剂品牌打造成中国入浴剂第一品牌世界科技突破国际著名品牌(FREE&FREE、SOFTIN1、PROTECHEAD)LION公司出品的头发洗护三大品牌欧洲最著名的精油香氛健康护理品牌德国的超级品牌（superbanner）日本津村株式会社（TSUMURA1893）、日本狮王（LION1891）株式会社、德国克奈圃（KNEIPP1891）集团三个拥有百年历史的世界顶级生药和日化企业荣誉出品原装进口囊括全身护理十几个品牌系列、160多个SKU全国招商方案招商中心热线:021—511892220411-83726161-807免费客服热线：8008909956网址：w

2、ww.51tianfu.com上海甫顺堂贸易发展有限公司大连天甫商业发展有限公司发展空间巨大的进口个人护理用品市场一、日化整体行业分析1、世界及主要化妆品消费区域趋势从世界化妆品行业市场看，美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。化妆品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达5%。亚太地区化妆品市场中日本化妆品市场是亚洲最大的护肤品市场，超过一半的亚太市场（12个国家和地区）被日本占据着。在20世纪90年代初，染发在日本流行，染发导致头发受损的市场需求随之产生

3、，2000年日本市场针对受损头发的洗发水出现。至2004年，用于受损头发的高附加值产品的洗发护发产品使整个日本发上用品的消费价格提升起来。这种趋势持续看好也预示着日本洗发护发市场的未来。日本拥有高科技的部分开发商针对头发损害情况不断研发新产品，并占据更大的市场，其中狮王株式会社就是其中一个。浴盐市场在日本更是一个成熟的市场，约95%的日本家庭使用入浴剂产品。2、高速发展的中国国内日化市场相应产品的表现国内化妆品市场保持着高速度发展，近年来化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。根据中国

4、海关有关报告显示，2008年入浴剂产品市场的进出口额将达到1.5亿美元。据2006年调研的一组数据显示：在日本市场，浴盐、沐浴露（入浴剂）市场占有率为96.2%；市场增长率中，浴盐为5.5%、沐浴露为3.1%，香皂为2.7%；而在中国目前市场，浴盐、沐浴露、香皂的市场份额分别为8.2%、26.5%、65.3%；而市场增长率则分别为：浴盐162.6%，沐浴露12.4%，香皂3.3%。从上述数据中不难看出，在入浴剂市场相对成熟的日本，作为入浴剂的浴盐和沐浴露的市场份额最大，而香皂则出现衰退期；相比之下，中国的浴盐市场份额还很小，沐浴露的增长势头相对较快，香皂市场则比较平稳甚至在有

5、衰退的趋势，浴盐产品还只是处于消费初期，无法与沐浴露和香皂产品的销售相提并论，但从近几年日化行业发展来看，浴盐的增长势头和空间很大。据不完全统计，巴斯克林入浴剂市场目前在国内地区覆盖十八个省份地区和直辖市，使用群体几千万人次，受众群体亿人左右。国内精油香氛市场是近15年左右形成的，精油的奢华形象已被国内中产者认可，其消费者都是中产阶级以上人群，目前又有更多的年轻时尚一族加入，据商务部相关公布的数据显示2006年市场容量也达到了60多亿，2007年已达70多亿元人民币的规模。在国外部分国家和地区精油香氛市场的容量更是惊人，据数据表明：克奈圃（kneipp）在拥有1700多万人口

6、的荷兰就有4千多万欧元/年（近5个亿人民币）的销售额。所以相比之下这个行业的市场容量尤其在中国是很有潜力的。据资料介绍国内某国产精油品牌年销售额达4亿多元人民币。另根据百度对2007年第三季度的化妆品相关检索数据进行的汇总统计发现：网民最关注的护肤品种类前三名分别是面膜、眼霜与精油。同时，精油类品牌在受网友关注的天然护肤/活性健康品牌系列榜单上列居第一。3、化妆品行业特点和趋势a从行业宏观角度看◎消费理性化信赖进口品牌消费者趋多与任何一个行业的发展规律相似，由于改革开放的特殊背景，先期进入到化妆品领域者在国家有关政策法规的不健全情况下在宣传等多方面影响消费者购买使用，并在此过

7、程中谋取暴利。产品质量和有效性成为消费者选择化妆品的首要观念，在经过不断使用后对化妆品使用越来越理性。使用进口化妆品品牌的消费者越来越多。◎国家监管不断加强从1987年颁发的《中国化妆品生产管理条例》开始至今一系列国家法规出台，国家对化妆品的管理法规越来越完善，尤其是对原料的管理更加严格，而对整个精细化工领域来说，开发新的高效、环保产品将是必然趋势。所以无论是进口产品还是国产产品，被权威机构认证和认同的高质量产品是消费者容易接受和信赖的。其中类似日本狮王高科技专利保护的产品和德国克奈圃被欧洲两个最权威机