【5A版】展会营销方案.ppt

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1、展会整合营销提案企划部李霄亮2013年10月让沟通更简单展会营销中，这类问题始终存在产品定价不高，但客户始终嫌贵展会水准低，品牌力难以提升谈判交锋时，降价是唯一必杀技展会信息杂乱，让信任度降低嫌展位贵，是因为展会没那么高端筹码太少，是因为没有丰富的产品信息杂乱，是因为没做到位的传播本案从品牌、产品、传播三方面提出建议，解决问题。目录一、整合营销方案提升品牌形象——优化VI丰富展会内容——综合参展二、整合传播方案提高传播效率——搜索引擎优化增加传播途径——自媒体平台品牌背书强大的品牌背书，支撑旗下产品提升价值。认知大于事实通过概念的塑造、形象的包装，可形成认知错觉。经

2、过2次包装和定位的升级，乌江摆脱了人们对它的低端认知，走向高端，也从餐桌走向礼品市场，售价翻倍再翻倍（产品未变）。例改造认知打造品牌整合营销方案提升品牌价值，丰富产品内容作为CIS的重要组成优化VI是品牌形象提升最快捷的方法提升品牌形象——优化VI统一、简洁、美观1名称统一2色彩统一3资料一致4调性一致名称统一，对以口碑传播为重的展会品牌尤为重要国际化展会印象区域性展会印象音节短，读起来顺口，容易传播音节长，读起来拗口，传播易受阻广州国际台球展广州台球展vsGBECIBEE英文简称的持续传播，可以强化简称与品牌间的关联展会名称在传播中保持一致，让受众容易记忆，强化形象

3、统一。传播快乐传递激情台球特征礼品特征色彩的统一，能够从视觉上建立品牌关联合适的色彩，能准确反映出展会特点色彩的统一，是提升品牌形象的重要环节主色支持性中性色彩惠普蓝和康柏红HP暗红(DarkRed)PMS704cvHP洋红(Magenta)PMS214cvHP深绿(DarkGreen)PMS5477cvHP深蓝(DarkBlue)PMS289cvHP绿(Green)PMS376cvHP亚蓝(MediumBlue)PMS640cvHP橙红(Orange)PMS158cvHP褐(Brown)PMSWarmGray10cvHP淡蓝(LightBlue)PMS311cvHP

4、黄(Yellow)PMS130cvHP深灰(DarkGray)PMSCoolGray9cvHP亚灰(MediumGray)PMSCoolGray5cvHP淡灰(LightGray)PMSCoolGray2cvHP黑(Black)PMSProcessBlackcvHP蓝PMS653cvCompaq红PMS186cvHP黄(Yellow)PMS130cv建立色板——惠普实例惠普色板包含16种鲜艳醒目的颜色，促进品牌的强大传播资料的一致宣传资料中的展会数据，如历届展会面积、参展企业数量、参观人数及其它图表资料应保持一致避免出现这种情形某展会2013年宣传资料调性的一致宣传文

5、案、画面设计风格，都能够带来特定感知地产广告为例：相同属性，不同感知合适的文案、设计调性，能够映衬展会水准与实力，拉近与受众之间的距离，增加信任感展会邀请函对比亚太广告节2011展览会参观邀请函，充分融合亚洲国家文化元素,极具吸引力。事实证明，游客的数量因此增加了一倍。展会产品作为内在，是展会的核心价值，影响品牌力好的VI作为外在，能给客户留下美好印象提升品牌形象外内丰富展会内容——综合参展录目综合参展方案对展会产品进行包装组合，是提升品牌价值和服务水平的资源整合。1丰富展会内容2增加交锋筹码3提高展会层次4提高服务水平5提升竞争力小型综合活动平台新品发布会产品推介会

6、经销商大会主题推介会企业可以按照自身实际情况，灵活安排活动种类，提高参展质量教客户摆椅子帮助客户提高参展水平，介绍创意推广技巧，培养客户建立国际化参展意识。参展指导方案提供参展指导产品准备、参展流程、人员安排培训、物流运输、物料准备、住宿交通等展会之外事项展前宣传（新闻、邀约），展中、展后的客户联络工作、媒体宣传（软文、硬广、数字推广工作）等针对小企业广告及赞助方案多元化的宣传工具，企业自由组合，做产品及形象的有效宣传。印刷媒体网络媒体现场广告大客户参展方案行业市场分析→企业现状分析→展位规划→宣传策划→活动策划为大客户量身定制参展方案，可以向客户充分展示展会价值，增

7、加沟通机会，提高客户参展意愿。方案内容：人气聚拢属性相近体博会10万婚博会6万例：游戏、体育、结婚类以年轻人群为主观众与加多宝、冰红茶等快消品受众人群一致，是不容忽略的营销富矿。与展会属性相近的产品跨界整合，新颖的营销方式充分利用展会平台，为合作方带来有力的品牌宣传。例：游艇展与珠宝、别墅地产同具高端奢侈品属性休闲养生展与休闲旅游地产产品同具休闲属性展会产生的人气聚拢效应，观众与第三方产品受众人群的相同，让展会成为跨界营销的极佳平台。异业合作微游戏合作案例通过微博、微信进行二次传播微广告小规模活动操作简单，合作方式灵活小型路演活动微卖场整合传播方案提