【精品文档】腾讯产品创新型营销商业策划书.pdf

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1、腾讯产品商业策划书学校：南开大学经济学院专业：金融学团队名称：JS行动项目名称：腾讯驱动式爱情利润产品的创新型扩散营销指导教师：李志辉队员：李方朔、谭曙娟、周义君、李京玲、谢梦一、项目信息表项目名称腾讯驱动式爱情利润产品的创新型扩散营销项所属比赛建行“e路通”杯全国大学生网络商务创新应用大赛目名称基项目类别网络营销活动策划主题赛博客商务创新应用主题赛本项目主要优起止时间2009-3-17至2009-5-8创新信势息技术领域营销、电子商务、设计应用领域腾讯QQ技术来源腾讯产品设计与研发团队营销模式产品驱动政性年籍治姓名李方朔男23湖北党员别龄贯面

2、项貌目专毕业院负学位硕士金融学南开大学业校责项身份证手人42280119860710061113752644018QQ408321400目号机负南开大学经济学院08责地址电子邮箱lifangshuo@foxmail.com级金融系人政及治项姓名性别年龄身份证号所在学校学位面目貌组其情他党周义君女27460007198101300042南开大学博士况主员要党李京玲女22130123198704083621南开大学学士成员员党谭曙娟女22422801198707050623厦门大学硕士员党谢梦女22422825198703180026清华大学硕士员

3、二、项目简介随着互联网的迅猛发展，互联网已渗透到我们的生活中了。在电子商务的推进中，越来越多的网民通过网络购物，网络售物，网上互动沟通交流，资源共享等，而腾讯QQ的用户规模之大是其它聊天工具无法比拟的，如何利用这么庞大的人群为企业创造更多的利润是重中之重。腾讯经项目过多年的摸索，在提供增值服务中渐渐形成了以QQ图标为平台，不断扩提出背景充，实现利润叠加的效应。然而，如何将如此众多业务进行整合，如何更和必好地挖掘其中潜在的利润，扩大盈利空间，让各项业务不仅仅在自有层面要性上发展，而且发挥出协同效应。同时，如何实现腾讯长期生存与盈利，都是需要解决的

4、重要问题。本策划以创新的视角进行创意，在拥有巨大的聚合力和公信力的腾讯——这样的“巨人的肩膀上”给情侣这个群体精准提供专业化、个性化的综合服务。以腾讯QQ中的点亮QQ图标为手段，以类博客形式为情侣提供爱情增值服务，推出“QQ情侣套餐”，分为QQ情侣图标与情侣空间两部分，具体包括我眼中的你、配对信物、浪漫历程、情侣日程表、私密空间、眉目传产品情、丘比特之箭、爱好对比、朋友祝福、咨询模块等。通过为情侣提供上功能述功能，广泛建立与各项自有业务和其它各类企业的合作，以空间带动业务从横向、纵向多方面发展，最大限度挖掘利润。营销模式的创新，以新产品整合并带

5、动腾讯诸多原有业务，实现产品驱动式的“扩散”效应。以生活为导向，以爱情理念为宗旨，进行传播推营销模式广。使无形价值带动有形价值增值。和盈“20个盈利点”集中于情侣空间，如：QQ秀、Q版秀、家族系列、信利点息咨询、信物商城、商城佣金、空间费用、效果增值、绑定服务费、Q币增值、视频增值、游戏增值、礼品服务、3G合作等。用户群体的不断细分，挖掘用户潜在的需求是营销的关键所在。本文借助腾讯QQ套餐这一增加利润的平台，将年轻人的爱情需求转化成现实的利润增长点，从而实现企业效应连续扩散的价值创造。创新点和市场上现有网络产品具有随波逐流的特征，并且缺乏与人交

6、流的手优势段，导致生命周期有限。本产品主要体现了以人为本的思想，关怀年轻群体的爱情交流，通过一个专门的爱情平台使得爱情融入产品，产品带动爱情，实现个人与企业的双重收益。1.不仅在情侣套餐中赢利，而且带动腾讯诸多业务共同赢利；产品2.提高腾讯诸多业务的客户忠诚度，对腾讯其它业务起到营销作用，进应用后可而以点带面，客户群体在稳健中成长，利润增长率在保持中推进；取得3.扩大自有业务合作，实现与外界企业的共赢，最大限度扩展利润链条；的成效展4.产品特征使生命周期延长，即：爱情有多长，利润就有多高，实现长望期价值。其它营销贵在创新，而不是简单运用原有方式

7、和渠道。本策划看似产品设说明情况计，而非营销，然而其真正内涵在于“产品驱动式的创新型扩散营销”。方案提出了前所未有的新型营销思路，并对20个盈利点有着详细的说明，无论从理论上还是实际运用上，均能不仅达到本次比赛的目的，而指导且为企业提供了极好的策划与增值思路。老师审核意见指导老师签字：日期：目录前言........................................................................................................................1一、产品

8、描述.........................................................................