《市场营销学》辅导资料.doc

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1、《市场营销学》辅导资料一、单项选择题1、给社会阶层中的上上层、中上层、中层、中下层、下下层分别标为5、4、3、2、1，这里的数值属于（B）A、名义尺度B、顺序尺度C、间距尺度D、比例尺度2、在调查方法中，最经济、实用的方法是（B）A、电话访问B、邮寄问卷C、人员访问D、市场试验3.一般市场需求的最高界限称为（B）A、企业潜量B、市场潜量C、市场预测量D、企业预测量4.关于恩格尔定律的描述，正确的是（B）A、随着家庭收入增加，用于购买食品的支出就会下降B、随着家庭收入增加，用于购买服装、娱乐等方面的支出在家庭收入的比重就会上升C、随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重就会

2、上升D、随着家庭收入增加，用于家务经营方面的支出占家庭收入的比重也会下降5.高机会和高威胁的业务是（B）A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务6.对市场机会的分析认为，企业最好的市场机会是（D）A、潜在吸引力的机会B、成功的可能性大的市场机会C、潜在吸引力大，成功的可能性小D、潜在的吸引力大，成功的可能性也大7.银行、保险公司属于市场营销渠道企业中的（C）A、商人中间商B、代理中间商C、辅助商D、公众8.消费者支出模式主要受（D）影响A、家庭所在地点B、家庭人口C、家庭生命周期的阶段D、消费者收入9.广告公司属于（D）A、供应商B、商人中间商C、代理中间商D、辅助商10.政

3、府在市场营销环境中属于（B）A、宏观环境力量B、微观环境力量C、中观环境力量D、环境监测力量11．对企业营销富有吸引力的而且具有竞争优势的领域或动向，指的是（C）A、市场挑战B、市场机遇C、市场营销机会D、环境威胁12．为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场称为（C）A、消费者市场B、生产者市场C、中间商市场D、政府市场13.某产品在一段特定时间，特定市场营销环境条件下的市场占有率为15%，而该市场总需求为2000万元，则该产品的企业需求为（B）A、20000万元B、3000万元C、大于3000万元D、小于3000万元14．消费者购买贵重的，不常用的、有风险的且品牌差异

4、大的费品，一般采用（D）A、习惯型购买行为B、变换型购买行为C、复杂型购买行为D、协调型购买行为15．产业市场上对水、电、气一般办公用品的购买采用（C）A、修正重购B、新购C、直接重购D、以上都不对16．哪种类型的产业购买给“已入门的供货企业”造成威胁？（A）A、修正重购B、新购C、直接重购D、B或C17．产品购买者购买过程在新购的情况下要经过（C）个阶段A、1B、2C、8D、2—818．在产品采购中心的影响者中，（C）是最主要的影响者A、采购员B、经理C、技术人员D、财务人员19．品牌差异小，参与者的介入程度高的购买行为属于（D）A、习惯型购买行为B、变换型购买行为C、复杂型购买行

5、为D、协调型购买行为20．在影响消费者行为中（C）是非成员群体A、首要群体B、家庭成员C、体育影视明星D、次要群体21．宗教组织、职业协会从对其成员影响的角度来看，属于（C）群体A、首要B、非正式C、次要D、间接参照22．产业市场的需求是（C）A、无弹性B、富有弹性C、缺乏弹性D、弹性无穷大23．企业开展目标市场营销的第三个步骤是（C）A、市场细分B、目标市场选择C、市场定位D、执行和控制市场营销计划24．根据市场细分理论，下列不属于“AIO”尺度的是（D）A、活动B、兴趣C、意见D、职业25．消费者对某种产品的使用率属于（D）A、地理变化B、人口变化C、心理变化D、行为变化26．企

6、业产品的成本函数取决于产品的（B）函数和投入要素的价格A、销售B、生产C、市场D、收入27．一般说来，生活必需品的需求收入弹性比高档耐用消费品的（B）A、大B、小C、相等D、不一定28．金利来领带的定价比一般普通领带要高出很多，这种定价策略属于（B）A、招徕定价B、声望定价C、差别定价D、尾数定价29．利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，这是采用（A）A、招徕定价B、撇脂定价C、价格歧视D、折扣定价30．面包生产商自已开设零售商店和门市部，将其产品直接销售给最终消费者。该面包商采用的这种分销渠道属于（A）A、零阶渠道B、一阶渠道C、二阶渠道D、三阶渠道31.

7、产业用品市场营销的主要促销工具是（A）A、人员推广B、广告C、销售促销D、宣传32.在负需求的情况下，市场营销管理的任务时（A）A、改变市场营销B、刺激市场营销C、开发市场营销D、协调市场营销33.市场营销中，以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为目标，这种市场营销管理哲学属于（C）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、客户观念34.通常情况下，“保持”这种战略适用于战略业务单位的是（B）A、明星类B、金牛类C、问号类D、瘦狗类35.在一定