西安td芯时代数码卖场市场营销战略分析

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1、学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。作者签名导师签名飙HRi’Z口If年年侈(1y日日研，Ⅵ，，一Ⅵ／／月月琴r＼一＼摘要随着我国经济发展和消费者收入不

2、断提高，我国数码卖场发展如火如荼，新的数码卖场在全国各大城市不断开花结果，未来随着电子信息技术不断进步，数码卖场的发展空间广阔。但是，高速发展的数码卖场也面临着许多难题：1、开发量过大。2、同质化严重。3、经营方式落后单一。营销战略能够帮助数码卖场进行准确的项目定位，找到合适的目标市场，选择正确的营销手段，加快企业资金回笼，提高项目的收益水平，对企业有非常重要的实践意义，因此，非常有必要对数码卖场的营销战略进行研究。本文首先对本项目的竞争结构进行分析，具体包括五种竞争力量和企业自身优势、劣势、机会、威胁，随后总结了本项目的市场营销战略，包括市场细分对目标市场选择、市场定

3、位，最后总结了本项目使用的营销组合策略。关键词：数码卖场，营销战略，市场AbstractWiththecontinuousdevelopmentofChina’seconomiclevelandpeople’Srisingincome，Newdigitalmallcameintorapidgrowingperiod．Inthefuture，asITtechnologydevelopcontinuously，Newdigitalmallwillacquireabroadspace．However，thedigitalmallalsofacingmanychallenges

4、：1，Excessivedevelopment．2,Thehomogenizationofdigitalmall3，thebackwardoperationmode．MarketingstrategiesCanhelpenterpriseslocateprojectaccurately，acceleratethepaceofcapitalreturns，Sothemarketingstrategiesisimportantfordigitalmall．Firstly，Thisarticleanalyzethecompetitionstructureoftheprojec

5、t，includingthefivecompetitiveforcesandthestrengths，weaknesses，opportunities，threesoftheproject．Andthenthisarticlesummedupthemarketstrategyoftheproject，includingthechoiceoftargetmarket，marketsegmentation，marketpositioning．Finally，Thisarticlesummarizesthemixmarketingstrategy．Keyword：Digita

6、lmall，Marketingstrategy，Market目录第1章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．1研究目的与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．2研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．3论文框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．2第2章数码卖场行业概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．42．1数码卖场发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．42．2数码产品种类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72．3数码产品市场营销特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．72．4数码卖场营销现存问题分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8第3章TD芯时代竞争结构分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯．．103．1TD芯时代项目概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯103．1．1TD集团简介⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯103．1．2TD芯时代项目简介⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯103．2TD芯时代五种竞争力量分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．103．2．1TD芯时代现有竞争对手分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1l3．2．2TD芯时代潜在竞争者分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯133．2．3TD芯时代替代品分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．133．2．4TD芯时代买方分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯143．2．5TD芯时代供应商分析⋯⋯⋯⋯⋯