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1、AStudyOntheIntegrationofDigitalPublicationofIndustrialChainCandidateHuangLiXiongSupervisorProfessorLiuCanJiaoCollegeSchoolofPublicManagementProgramLibraryandInformationScienceSpecializationWebPulishingDegreeMasterUniversityXiangtanUniversityDateMay,2010III摘要数字出版是出版产业伴
2、随互联网的快速发展而出现的一种出版业态，近几年来，其发展速度相当惊人。随着经济一体化和全球化的逐步推进，市场竞争不断升级，已由企业、产品之间的竞争向产业链之间的竞争转化，产业链效率的高低成为核心竞争力之一。数字出版产业链整合是在数字内容提供商、数字内容出版商、数字技术支持商、网络服务运营商和读者之间建立某种联系（包括产品联系、技术联系、物流联系、资本联系、管理联系、价值联系、知识联系等），实现资源的最优化配置，从根本上提高整条数字出版产业链的效率和效益。文章首先对数字出版产业链整合的相关理论进行讲述，同时对数字出版产业链及其整合的
3、概念进行界定，明确数字出版产业链的内涵及其整合的意义；然后对数字出版产业链的结构与特点进行研究，指出数字出版产业链主要由产业链上游、中游和下游三部分组成，其具有主体的独立性、环节的依存性、价值的差异性、媒介的融合性等特点，在对我国数字出版产业链的现状进行分析的基础上，指出当前我国数字出版产业链主要存在的问题，说明要实现我国数字出版产业又快又好的发展，必须对数字出版产业链进行整合；最后对数字出版产业链整合模式进行详细论述，提出数字出版产业链整合模式主要有横向一体化整合模式、纵向一体化整合模式、网状一体化整合模式三种模式。横向一体化整
4、合模式可以从技术和内容方面进行；纵向一体化整合模式可以从渠道和产品方面进行；网状一体化整合模式可以从资本、价值、知识和人才方面进行。本文的创新之处主要在于：在梳理前人研究成果的基础上界定数字出版产业链及其整合的概念；运用产业链相关理论对目前数字出版产业链的特点、结构、存在的问题进行详细分析；针对不同的产业链类型，提出相对应的数字出版产业链整合方式。关键词：数字出版；出版产业链；产业链；整合IVAbstractDigitalPublishingisapublicationofthepublishingindustrywithther
5、apiddevelopmentsoftheInternet.Inrecentyears,thedevelopmentofitisquitefast.Withthegradualpromotingoftheeconomicintegrationandglobalization,themarketcompetitionisescalating,whichistransformedfromthecompetitionbetweentheproductstothecompetitionbetweentheindustrialchain.A
6、tthesametime,theefficiencyofindustrialchainisbecomingoneofthecorecompetitiveness.TheindustrychainintegrationOfdigitalpublishingestablishalinkbetweenthedigitalcontentproviders,digitalcontentpublishers,digitaltechnologysupportors,networkoperatorsandreaders(includingprod
7、uctcontact,technicalcontact,logisticslinks,capitalcontact,managementcontact,valuecontacts,knowledgecontacts,etc.)inordretorealizetheoptimalallocationofresourcesandtoimprovetheefficiencyandeffectivenessofthewholechainofdigitalpublishingindustry.Atfirst,thisarticlerelat
8、edthetheoriesofdigitalpublishingindustrialchainandintegration.Italsostatesthedefinitionofdigitalpublishingindustrialchainand
