桑菲手机新产品开发的项目管理分析

《桑菲手机新产品开发的项目管理分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、第一章前言1．1论文研究的背景第一章前言1．1．1金融风暴致国产手机厂商面l临发展危机对于移动电话供应商而言，2008年是一段非常困难的时期。面对国内通货膨胀压力加大、人工成本持续上升，中国市场的经营环境尤其严峻，而新兴市场及世界其它地区的竞争则日趋激烈。全球金融形势的恶化不仅引起了金融市场动荡，更在影响实体产业的发展。由于用户担心经济衰退加剧而推迟购买新手机，明年全球手机市场增长率可能远远低于预期，国内手机厂商正面对着前所未有的挑战。日前，有国外分析师表示，由于手机更新周期变长和全球经济下滑，导致消费者推迟购买新的移动设备，全球手机市场明年的增长率严重放缓，全球手机市场2009年的预

2、期增长率从6％下调至3％，还特别指出欧洲及北美地区市场尤其疲弱。尽管国内分析人士表示，中国是全球手机销量增长速度较快的一个市场，未来手机销量会继续呈增长态势，影响应该不大。但是对于国内手机厂商来说，情势却越来越严峻。据手机卖场调研数据显示，现在大多数消费者首选诺基亚、三星等国际手机，除此之外，部分山寨手机也会分流一部分的手机消费者，从目前市场占有率看，诺基亚、三星、摩托罗拉三家占有率为66％，占中国市场的大约三分之二，而且其占有率仍呈上升势头。反观国产手机厂商，前几年曾带领国产厂商向洋厂商大举进攻并取得一定成绩的波导，经营却一再亏损，目前占有率滑至第11位。’总体上国产手机仍处于弱势，

3、受到“两面夹击’’的联想、波导等国内厂商仅占大约20％的份额。应该说全球金融风暴，对于任何一家手机厂家来说都是深有影响的。业绩不断下滑已经成为全球手机厂商的核心主题，而国产手机也越发泥足深陷，10月末陆续公布的业绩财报显然证明了这一点。夏新电子08年第三季度净亏损6083万元；波导08年第三季度净亏损2537万元。金融危机造成的影响是再一次的打击，它不是唯一的因素却是重要的因素。这更使得曾经的“3G是救命稻草”的说法变得不那么确定。根据最新报告，全球手机市场增长率将严重放缓，这意味着，不少国产手机厂商原先“东边不亮西边亮”的梦想也将落空。第一章前言1．1．23G不是救命稻草国内手机企业

4、利润几乎是整体下滑，于是很多人都把国内手机市场的低迷归咎于全球经济衰退、原材料涨价、人工成本提高。这一切可以说是影响手机市场的外在环境和客观因素。就手机市场分析，据统计，今年1至5月，国内市场新上市手机近900款，其中大部分企业的新机型都在20款以上。但是这900款新手机中，国产品牌的新品仅占全部新品的36％，远远低于国外品牌。在这里，洋手机进一步打压了国产手机的市场空间，而技术创新不足，也已经成为国产手机永远的痛。还有一个值得注意的事实是，低价手机从来就是一个烫手山芋。因此国产手机经营惨淡，山寨机的盛行也难脱干系。而现在，山寨机这个概念已经无限放大，似乎一切对传统发起挑战的企业，都被

5、冠以“山寨"的名号。山雨欲来风满楼。在中国市场，如何应对山寨手机的冲击?这对手机生产商是个大考验。对此，“3G是国产手机最后的救命稻草’’的言论引得业界的广泛讨论，也给众多手机厂商带来了很大的希望。如今看来，却没有之前说得那样肯定，效果也不是那样明显了。从中国移动TD招标来看，就是所谓的“几家欢乐几家愁’’，抢得较大份额的仅是华为、中兴、酷派等几家国内手机厂商。从日前结束的08年通信展上也不难看出，与运营商们的大张旗鼓相对比，手机商反应冷淡。在国产手机企业中，除TD手机商以及参与电信C网终端定制的企业外，多数厂家如夏新、波导、长虹、桑菲、金立等都未见踪影。因此，国产手机的崛起不仅是3G

6、产业机会等单一要素能决定的，更多应该是企业的综合竞争能力所决定的。国产手机到底该何去何从?1．1．3技术创新是国产手机厂商主动应对的关键在金融风暴的影响下，国产手机厂商惟一能做的不是逃避，而是主动应对，而其中的关键依旧还在于创新!众所周知，创新能力一向是国产手机的软肋。一方面这受累于研发资金与科研人才不足，一方面仍是市场意识不足所导致。然而可喜的是，目前国产手机厂商市场意识已经在不断增强，例如目前已经有多款CMMB的电视手机上市，联想、金立、中兴等一批代表性国产手机品牌均推出了产品。除此之外，验钞、投影、800万光学变焦、游戏模拟器等等诸多创新功能，均出现在国产手机身上。然而国产手机的

7、技术创新显然并不是建立在质量的基础上，返修率依旧居高2第一章前言不下，这造成了卖出去一台手机，不但带来返修等遗留问题，导致利润摊薄，而且对品牌更产生负面影响。周而复始，产生恶性循环。首先，只有得到了消费者的认可，才能逐步走出恶性循环的怪圈，从而获利。技术创新的中、高端手机产品不仅代表企业的实力，更能为企业带来可观的利润，因此向高端进军应是每个手机厂商的目标，但半途而废者多。原因就是和很多手机厂商没有科技实力作后盾，没有充分重视创新的作用。即使某