慢速增长期企业所面临的困境

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1、目U舌改革开放20多年以来。我国经济实现了历史性地跨越，各行各业都得到迅猛的发展，其中家电行业是最早尝试市场化运作的行业之一，也是目前我国市场化程度最高的行业之一。就行业整体而言，应该说我国家电行业目前已经是处于慢速增长阶段，正逐步进入行业生命周期的成熟期，家电市场也出现了与之相对应的特征，主要表现在市场竞争日益激烈、产品利润率趋于平均化、市场集中程度不断提高、价格水平稳步下降等几个方面。当行业进入到慢速增长期，竞争更加激烈，家电行业原有基础不足和迅速发展过程中所产生的问题也逐渐地显露出来：严重过剩的生产能力、大量的库存、无序的价格竞争、缺乏核心技术和国际性品牌及营销渠道，而外资企

2、业在中国本土化逐渐完成，更加剧了国内市场竞争程度。由于缺乏良好的退出机制，加上一些非市场因素，价格战愈打愈烈，已严重侵蚀了整个行业的利润，到2001年更是出现了全行业亏损，家电企业也遇到了前所未有的困境。本文从实证的角度，通过数据和案例，对家电行业所遇到的问题作了比较深入的分析，并与国外权威实证研究成果相比较，认为我国家电行业发展受到各种因素制约，其中主要因素有：体制改革的滞后、各地产业同构严重、核心技术尚未形成和缺乏先进的相关产业支持。因此，为加速我国家电行业发展，短期内需要进行战略性结构调整和资源重新整合，实现企业分流，长期则要注重对技术投资，加快如元器件制造等相关与支持产业建

3、设，形成完整的钻石体系，实现产业升级；从微观管理的角度则急需提高企业的战略管理素质。并提出企业由OEM制造方向委托方转变，走上国际OEM发展模式，是实现企业竞争优势升级、积极参与国际竞争的有效发展途径。在我国许多行业也已经或将要进入慢速增长期，它们有的也已经或可能将要遇到类似家电行业现在的问题，虽然存在着经营领域的差异，但希望本文的研究对它们来说也能有所借鉴。本文研究的家电行业泛指白色家电和黑色家电制造业。同时由于水平有限，本文也存在许多缺失和不足之处，希望能得到各位老师和同学的批评、指正。l研究背景从上个世纪90年代后期开始，我国的家电行业进入到慢速增长期1。随着市场需求的增长速

4、度降低，国内家电行业竞争日趋激烈，持续不断的价格战，使得行业利润出现持续下滑．在2001年甚至出现了全行业亏损。但由于家电企业体制方面的因素，在各地政府支持下．家电行业中仍有大量企业存在。有不少甚至在不断亏损资不抵债的情况下仍未退出市场。而外国跨国公司随着在我国市场本土化战略不断进行，在产品价格上的竞争力有了很大的提高，带着其原有技术优势，不但继续努力占领着高档产品市场，并开始向中、低档产品市场扩张。在家电行业发展过程中，国内家电企业也在从多元化到海外扩张等多个方面不断地寻找出路，但总体来说都表现欠佳，家电行业正面临着前所未有的困境。为此国内不少的专家学者提出了许多看法，但归纳起来

5、主要有以下三种观点：研究家电企业的专家罗清启认为家电行业的主体是国有企业，需要进行企业制度改革和减少政府对企业的扶持与干预2；人民大学经济研究所包明华副所长则指出核心技术缺失是阻碍行业发展的瓶颈，需要加大对技术的投入3；国务院发展研究中心市场经济研究所陈淮副所长认为，可以立足于国内低成本优势，做世界制造中心。4以上观点虽然从不同的角度，对目前家电行业存在的问题提出了各自的解决办法，但却都有一定的局限性：解决了体制问题，技术上的差距并不一定就会由此而消失，即便体制和核心技术存在的问题都解决了，企业也并不必然地就具有竞争优势，而做世界的制造中心，则无法处理未来国内成本上升企业的出路问题

6、，因此。从企业管理的角度来看，这些观点均不能很好地解决家电行业企业的成长问题。本文认为目前的田境与行业所处的发展阶段有很大的关联。从行业发展规律来看，进入到慢速增长阶段，行业结构需要进行重大调整，行业内企业面临着被淘汰的压力和分流的选择，但体制落后和技术发展不足，减弱了行业调整能力，增加了调整时间，从而阻碍了行业的发展，并由此也影响到国内企业在国际上的发展。因而目前困境是综合因素作用的结果，需要从行业特性、发展水平和国家环境等多个方面分析，寻求解决的途径。2实证研究2．1中国家电产业的历史沿革550年来，中国家用电器工业从几乎一片空白，发展到具有十大系列、150多个品种的体系完备、

7、门类齐全的工业部门，并且有多项产品产量已居世界首位。旧中国几乎没有家电行业。新中国成立后，在家电修理业的基础上开始发展家电工业，在津、沪等几个大城市的少数小厂、作坊，依靠进口零部件组装电子管收音机和电风扇，生产电灯泡、电铃、简单电熨斗和电烙铁等小电器。五、六十年代是中国家电工业真正的创业期。这～时期．中国先后诞生了第一台电冰箱、黑白电视机、吸尘器、空调器和洗衣机等家用电器。但当时多是“依葫芦画瓢”，仿制国外产品。到1965年，中国家电生产企业达到140家，年产2l万台