李开复新浪微博高影响力专题分析

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1、西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：本文对李开复新浪微博进行专题研究，以内容分析法为主要研究方法来研究其新浪微博能产生巨大影响力的原因以及李开复新浪微博的价值所在，最后从李开复新浪微博的成功中得到思考和启示。李开复新浪微博的内容多以传播正面价值观、正人生观和正能量为主，并且得到了普罗大众的认可，他不是依靠纯娱乐性质的微博内容来吸引粉丝，也不是靠出丑异类博眼球，而是传播一种严肃正面的信息和内容，使人们能从他的微博中获取有实际意义的价值、正能量以及正面的人生观、价值观等。笔者对李开复新浪微博的研究能够引起大众对正面价值观传播的重视

2、和进～步发展，同时希望李开复新浪微博的成功经验能为更多的公共知识分子向大众传播正面价值观、成为大众的知识启蒙者和引导者、构建现代文明意识形态提供参考和借鉴的方向。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。糊⋯躲螺制胁西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要2009年，新浪徽博内测版正式运行标志着我国全民开始进入微博时代，名人微博是新浪微博的重要组成部分，对新

3、浪微博影响力的扩大发挥着巨大作用，作为其核心竞争力的名人微博备受社会各界的关注。从笔者对新浪微博名人影响力榜前100名的统计中发现，其中娱乐行业的名人数量为54人，其54％的比例远超于其他行业名人数额，而在前lO名中，娱乐行业的名人更是占据过半比例。由此可见娱乐行业的名人微博更加受到公众的关注和喜爱，而李开复作为一位财经行业的名人，能长期居于新浪微博名人影响力排行榜首和人气排行榜前列，甚至超越很多高知名度的娱乐明星，说明其微博具有很大的价值。本文以内容分析法为主，将李开复新浪微博(2009年8月27_-2012年8月27)共6919条微博作为研究样本进行了分析研究，发现李开

4、复多在微博中传播严肃性的专业信息和正面的价值观，其超高的微博影响力和粉丝人气足以说明，在当下以钱、权、色为主导价值观的社会里，还是有不少公众愿意接受和崇尚积极上进的正面价值观信息。通过本文李开复新浪微博的研究希望能够引起社会对正面价值观传播的重视和发展，同时希望李开复新浪微博的成功经验能为更多的公共知识分子向公众传播正面价值观、成为公众的知识启蒙者和引导者、构建现代文明意识形态提供参考和借鉴。本文以李开复新浪微博作为研究对象，第一部分从新浪名人微博的名人战略入手，对新浪名人微博进行概念界定，并对新浪微博中的名人堂、风云榜等名人构建机制进行陈述：第二部分对李开复新浪微博的传播

5、特征进行分析，包括李开复新浪微博的成长、李开复新浪微博的5W要素、李开复新浪微博的核心——．边缘的微博传播模式等；第三部分从李开复现实知名度、微博影响力的生成要素、微博话题内容、微博作用、微博经营之道等方面分析李开复新浪微博产生巨大影响力的主要原因：第四部分着重分析李开复新浪微博产生的价值，主要分析其新浪微博对李开复个人、对于粉丝、对于创新工场、对于媒体、对社会等几个方面产生的价值：最后，总结从李开复新浪微博的成功中获得的思考和启示。关键字：李开复；新浪微博；微博影响力；正面价值观；微博价值；舆论引导西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页Abstract2009,sinaw

6、eibopdv=eversionoftheformaloperationmarkedthebI萼砌ngofourcountrycivilintotheeraofweibo,celebrityweibosinaweiboisallimpomntp=tofthesinaweibo’Srisinginfluenceplaysahugerole,asitscorecompetitivepowerofcelebrityweibohastheattentionofthesocietyfromallwalksoflife．Fromtheauthortosinaweibocelebrity

7、influenceinthetop100statisticsfoundthatthenumberofcelebritiestotheentertainmentindustryis54people,thepropor60nof54％thaninotherindustrycelebrities,theamountinthetop10，celebritiesintheentertainmembusinessisoccupiedmorcthanhalf．Sotheentertainmentindustrycelebrity