家装建材行业营销渠道的分析

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1、STUDYoFMARKETCHANNELINHoMEFI瓜NISHINGM【ArrERIALINDUSTRYABSTRACTWiththeestablishmentandimprovementofthemarketeconomicsystemofChina，theintensemarketcompetitionandpowerNltechnologyinnovationmakethemarketingchannelbecomemoreimportant。Inthemeanwhile，moreandmoreenterprisesha

2、verealizedtheimportanceofmarketingchannelgradually，andpromotedthemarketingchannelmanagementtothestrategiclevel。Constructivematerialindustryisfacingtheprofoundlychangingmarketenvironments，thusmarketingchannelchangeisinevitable。Usingmodemmarketingmanagementtheory。thepap

3、eranalyzesthemarketingcharacteristicsofconstructivematerialproduct，Theexistingstatusandtheproblemsofmarketingchannel。Then，basedontheanalysisofcharacteristicsofconstructivematerialproductandmarket，thepaperputforwardsthestrategiesofmarketingchannelmanagement。Thepaperisd

4、ividedintofivepartstotally。Chapteroneintroducesthebackgroundandsense。Chaptertwointroducesthebasicproblemofthemarketingchannelandchannelstatus。Chapterthreepresentsconstructivematerialmanufacturer‘Schannelplananddesign，basedoncomprehensiveanalysis。Chapterfourpresentscha

5、nnelvalueandvalue—addedstrategy。Chapterfiveputforwardthestrategiesofmarketingchannelmanagement。111ethesisgivesasummaryat】ast．KEYWORDS：homefurnishingmaterialmarketchannelmanagementofchannelvalue．add’独创性(或创新性)声明本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内

6、容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。中请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：品德革日期：————2s孕．一区墨x—一关于论文使_l{j授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文j[作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查

7、阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，iJ-以允许采用影E

8、j、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位沦文在解密后遵守此规定)保密论文注释：本学位论文属丁保密在一年解密厉适用本授权f}口非保密论文注释：本学位论文不属本人签名：导师签名：书。日期：211Z￡§芏日期：—二型乌L脚北京邮电大学工商管理专业硕士学位论文第1页共39页1．1研究背景及意义第一章绪论1．1．1行业发展现状和趋势当前，随着人民生活水平的不断提高，房地产行业迅速发展的同时，家装建材行业也呈现了巨大的发展。平均每年以30％速度递增。家装建材消

9、费处于高速成长期。国内住房需求正进入高速增长，根据国际经验，在人均住房建筑面积达到30平方米之前，商品房需求会保持持续增长，=至lJ2001年底，我国城市人均住房面积仅为21平方米，发展潜巨大。城市化进程的加快，中小城镇建设投资规模的大幅增加，都将