互联网企业成功因素分析——google公司分析

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1、Chinaisbeingintroducedanditsdevelopmentstrategyisbeinganalyzed.Finally,theessentialconditionsforsuccessfuldevelopmentinChinainternetbusinessindustryaresummarized.KEYWORDS：Businessstrategy，SWOT，PEST，successfactors上海交通大学MBA学位论文互联网企业成功因素分析——G企业战略研究第1章绪论1.

2、1选题的背景与意义在世界经济飞速发展、信息高速传递的今天，面对的全球经济萧条滞涨，整个世界把新的市场增长的希望都寄托在中国这样一个拥有13亿人口和巨大市场容量、经济快速发展的发展中国家。作为刚刚诞生20几年的新兴的行业——互联网行业，国际互联网巨头都纷纷的进入中国市场开展业务例如：微软、雅虎、Google、亚马逊等，国内本土也产生了很多具有相当实力的互联网企业例如：百度、新浪、阿里巴巴、腾讯、盛大等。面对着相同的成长环境，共同的市场空间，较短的时间差异，为什么这些企业会获得现在的成功？推动互联网企业

3、成长的力量是什么？面对经济的全球化，更多的跨国企业涌入中国，如何在全球竞争的环境中求生存？如何能够掌握互联网企业成功的核心因素？在如今的经济发展大环境下，同传统行业相比互联网行业的企业所面对的是更加复杂多变的市场和更加激烈的竞争。在这样充满这竞争的环境中，企业只有做出正确的决策，掌握和核心的要素才能够在众多的竞争对手中脱颖而出，占领行业的领先地位。反之将对企业的发展产生十分不利的影响。因此，是什么因素促成了有些互联网企业高速成长，而有些却裹足不前，甚至遭淘汰。具有很大的理论研究价值和现实指导意义。本

4、文选择了有代表意义并且在中国互联网市场取得一定成功的国际互联网企业——Google，旨在通过分析其在中国的发展历程、发展战略及成功的经验，遇到的挑战，归纳总结出互联网企业成功所应具备的因素。希望通过作者的分析能够对互联网企业乃至整个中国互联网行业的发展提供可借鉴之处。1上海交通大学MBA学位论文互联网企业成功因素分析——G企业战略研究1.2研究思路与分析方法中国的互联网行业在短暂的十几年中经历了几次的潮涨潮落，与2000年以前的“寒冬”相比，进入新世纪后，在短信、游戏等增值业务的带动下，凭借电子商务

5、迅猛发展的推动，一个新的热潮又快速的形成了。根据对目前的互联网企业的分析，现在站在互联网行业前段的企业都各具特色。相对于最初的互联网行业概念只涵盖传统意义上的互联网来说，今天的互联网行业概念则宽泛了许多，除了传统概念上的互联网，还有无线、宽带以及其它与信息技术相关的科技企业和技术手段都归纳入互联网行业的范畴。互联网行业是一个充满希望的行业，同时也是一个竞争公平的行业。“在非常公平的市场下竞争，有些人胜利有些人失败。这个行业给任何一个普通人的机会是平等的，无论你是从国外回来，还是在本土生长，都有成功的

6、范例。”这就让不尽感到困惑：既然是公平的，既然是开放的，那么究竟什么样的互联网企业会取得成功？是怎么取得成功的？成功的互联网企业都有怎样的共同特征？要想在互联网行业取得一定的成功要具备什么样的基本条件？本文的研究思路以分析Google的发展历史及其发展环境入手，现就其发展战略选择和实施的分析，最终通过总结归纳得出互联网企业要想取得成功所应当具备的重要因素。本文中关于中国互联网现状的统计信息主要来源于互联网络信息中心（CNNIC）发表的第23次《中国互联网络发展统计报告》。各个企业分析中的各种业务、收

7、入及企业战略方面的资料主要来源于各企业官方网站及年报。其它资料来源多于主流媒体的相关报道或者行业咨询企业的研究报告，经过本人多方查阅并核实，从大量凌乱的线索中整理而来。本文主要采用了比较、归纳等分析方法，应用PEST及波特五种竞争力模型对中国互联网市场宏观及微观环境进行分析；对于Google的发展过程采用SWOT的分析方法，结合Google在中国发展的历程，运用归纳的结论总结出互联网企业取得成功所应该具备的重要因素。2上海交通大学MBA学位论文互联网企业成功因素分析——G企业战略研究第2章企业战略理

8、论综述2.1战略及战略概念的演变2.1.1战略的内涵战略最先为军事用语，《辞海》中对战略的定义是：“军事名词，对战争全局的筹划和指挥。它依据敌对双方的军事、政治、经济、地理等因素，照顾战争全局的各方面，规定军事力量的准备和运用。”近代以来，战略开始延伸到政治、经济、科技与社会等领域。而战略在企业管理中应用时，就产生了企业战略。杰克·韦尔奇（JackWelch）认为：战略其实就是对任何开展竞争的问题做出清晰的选择。不管你的生意有多大，资金有多雄厚，你也不可能满足所有人的