【硕士论文】谈中国男装品牌视觉营销的现状与发展.pdf

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1、摘要中国现代服装产业经过多年发展，已经成为国民经济的重要产业之一，并在对外贸易中显示出较强的竞争力。中国服装业有了突飞猛进的发展，尤其是男装业更为突出。男装业是中国服装业中发展得较为成熟的一个子行业。无论在品牌打造、消费市场还是在渠道建设上都较女装、童装等行业更为成熟。然而，虽然中国是服装大国，但真正的世界名牌并不多，国内大部分企业还没有真正的实力与国外大的服饰品牌抗衡，在世界上缺乏足够的知名度，在进军世界的道路上还很漫长，还显得有点力不从心。中国男装行业成就很多，问题也很多，这里涉及主观及客观多

2、方面的原因。国内男装企业大多是从作坊式的经营模式发展起来的。这也决定了中国男装企业真正缺乏的是科学系统运作的能力，服装企业系统运作应该包含四个部分：品牌，设计，管理和营销。一个品牌的成功，是这四个方面协调发展的结果。中国男装只有实现这四个方面的协调，才能真正实现可持续发展，才能稳赢国际市场。文章着重于视觉设计这一点，力图从视觉营销这一角度做出专业性的指导和认识，立足于品牌特色，分析男装视觉营销对品牌的作用和影响。关键词：品牌建设，视觉营销，卖场规划，宏观性，微观性，品牌定位，整体规划ABSTRAC

3、TAftermanyyearsdevelopment，theChinesemodernclothingindustryhasalreadybecomeoneofthemostimportantnationaleconomyindustries，andithasdemonstratedhisstrongcompetitiveabilityintheforeigntrade．TheChineseclothingindustryhasmaderatherrapiddevelopment，themale’

4、Sclothingindustryisprominent．ItisamorematureoneoftheChineseclothingindustry，comparingwithfemaleattireandchildrenclothinginbrand、consumingmarketanddistributionchannel．Chinaisstronginclothingmanufacture，butitislackoffamousbrandintheworld．Themajorityofdo

5、mesticenterprisesdonothavetheactualstrengthtocompetewiththeoverseasfamousclothingbrands，andlackoftheworldfamousbrand，ithasalongandhardwaytoapproachtotheoverseasmarket．Chinesemaleclothingindustryhasmanyachievements：alsoithassomeproblems，whichinvolvedso

6、mesubjectiveandobjectivereaSonS．Themostofdomesticmale’Sclothingenterprisedevelopedfromtheworkshop—likepattern，thisalsodecidedthatwhattheenterprisesneedisthescientificandsystemicoperationability，theclothingenterprisesystemoperationshouldⅡcontainsfourpa

7、rts：Brand，Design，ManagementandMarketing．Succeedinbeingafamousbrand，shouldbetheresultofthesefouraspectscoordinateddevelopment．OnlytheChinesemale’Sclothingrealizesthecoordination，itcandevelopsSeadilyandwintheinternationalmarket．Thearticleemphasizestheim

8、portanceofvisualdesign，trytogivesomeguidance，analyzetheeffectandtheinfluenceofthevisualdesigntothebrand．KeyWords：Brandconstruction，Visualmarketing，planforsalemarket，Macroscopic，Microscopic，Brandlocalization，Wholeplanm谈中国男装品牌视觉营销的现状与发展第一章绪论1．1视