【硕士论文】汉字思维与广告设计.pdf

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1、汉字思维与广告设计摘要汉字是中华民族的独特创造，对中国人的历史、文化、艺术等都有深远的影响，从思维结构到审美观、世界观等方面对中华民族的文化性格起到了推动和塑造的作用。汉字所蕴含的思维方式、精神理念和人文思想，对中国艺术和设计的发展也影响深远。随着近年来传统文化热潮的兴起，汉字和其他传统文化元素被越来越多地运用在现代设计当中。但是大多时候，汉字只是被作为拼贴组件和装饰元素来使用，对汉字的文化理念和设计思维的理解并不深入，依然停留在比较表面的层次。本文主要从汉字的构型原理、演化规律、书写行为、文化思维几个方面，探讨了汉字思维对广告设计的借鉴意义。

2、在汉字构型思维当中体现出了简洁概括、取舍适当、全方位观察、多角度表现的设计方法，在“六书”、“三书”等造字之法中，也蕴含着设计的方法和意象设计思维。汉字演变过程中体现出来的简洁化、符号化、规范化的规律，同样可以合理地应用于广告设计当中。汉字的书写可分为书法和民间书写两大分支，本文分别论述了书法的艺术性、个性化与广告设计的个性风格的联系，以及民间书写当中隐含的祈福观念、吉祥文化对中国广告设计的影响。汉字的文化思维，主要在于它影响了中华民族形象思维的形成，而形象思维在广告设计中起着至关重要的作用。此外，对汉字的崇拜文化以及其他的汉字衍生文化中，也透

3、露出中国人的心理密码和创造思维，这些对于现代设计来说，都有着现实的启发意义。关键词：汉字思维广告设计构型思维演化规律汉字书写文化思维COGITATIONINCHINESECHARACTERSANDADVERTISINGDESIGNAbstract啊地uniquecharacteroftheChinesenationcreatedfortheChinesehistory,culture,artandothershavefar-reachingeffects，fromthethinkings廿ucturetotheaestheticviewofth

4、eworldintermsoftheculturalcharacteroftheChinesenationhasplayedaroleinpromotingandshaping．Characterimpliedinthewayofthinking，spiritualp雠o∞phyandthoughtofChineseartanddesignofthedevelopmentoffar-reaching．Withtheboominrecentyears，theriseoftraditionalealture，Chineseandothertradi

5、tionalculturalelementsa豫in口鬣Isjing够beingusedinmoderndesigns．Butmostofthetime，theChin雠characterisusedasacollagecomponentsanddecorativeelementstouseontheChineseculturalconceptandisnotin-depthunderstandingofdesignthinking，stillremainintherelativelysuperficiallevel．Inthispaper,t

6、heconfigurationofChil硷secharacters，theprincipkofevolution,writingbehavior,cultureandthinkingofseveralaspectsoftheChinesethinkingonadvertisingdesignedtolearn．InChinesethinking，whichreflectstheconfigurationoftheconcisesulnInaryoftheappropriateUade-offs，all—roundobservation,the

7、performanceofthedesignofmulti-anglemethod,”Six”，”threebooks”andotherdefinedcharactersofthelaw,alsoinvolvesthedesignmethodandimagedesignthinking．Chinesccharactersreflectedtheevolutionofthesimple，symbol-based，standardizedlaws，thesamecanreasonablybeappliedtoadvertisingdesign．Ch

8、inesecalligraphywritingandnon-writingCallbedividedintotwomainbranchesofthis