【硕士论文】体育赛事赞助对大学生购买意向影响的实证研究.pdf

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1、厦门大学硕士学位论文体育赛事赞助对大学生购买意向影响的实证研究——以361°赞助CUBS为例姓名：黄敬军申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：郭朝阳20080401摘要随着经济的发展、体育产业的崛起，体育赞助已经成为企业树立形象、打造品牌的重要手段。在过去～段时闻里，体育赞助褥到了迅速的发展。根据美垦黧际事件集团(InternationalEventsGroup，简称IEG)统计：1995年至2000年期闻，全球体育赞助金额从122亿美元增长到220亿美元，平均每年增长率达16％，熟增长幅度大大高于广告和促销。在国际赛场上，奥运会和世界杯已经成为最有影响力的

2、体育赛事。在国内许多联赛也慢慢走向成熟，例如：全运会、CBA、CUBS等。企业赞助体育赛事麓否达到企业的曩的呢?企业赞助体育赛事的投入和圈报是否成正比昵?许多囡内外学者从不同的角度和方法对体育赞助的效果进行评估。本文在借鉴前人的磅究成果之后，以大学生为研究对象，从赌买意向的角度来衡量体育赛事赞助的效果。通过对CUBS厦门大学赛区现场观众的问卷调查，本文戬数据来说明体育赛事赞助对大学生购买意向麓影响程度，并且揭示了不同性别、学历、可支配收入、运动爱好程度、联赛关注程度大学生购买意向的区别。本文以SPSSl6．0为分辑工具，采黑因素分析法、描述性统计、ANOVA等分

3、析方法进行量表和假设的检验。最后，探讨结论为企业制定赞助策略提出建议并为今后的理论研究提供依据。关键词：体育赞助；购买行为；购买意向AbstractAlongwiththeeconomicdevelopmentandtheriseofsportsindustry,sportssponsorhasbecomeanimportantmeanstobuildupbusinessimageandsetupbrands．Thepastfewyearswitnessedtherapiddevelopmentofsportssponsor．Accordingtothestat

4、isticsissuedbytheIEG《InternationalEventsGroup)，theamountofmoneyinvolvedhasincreasedfrom12．2billionto22billionfromtheyear1995to2000．Itincreasedfor16％perye鲳whichwashigherthanthatofadvertisementandsalespromotion．TheOlympicGamesandtheWorldCuphasbecomethemostinfluentialsportsevent．Athome，

5、manyleaguematcheshasalsoreachedahighlevel，suchastheNationalGame，CBA，CUBS，andSOon．Whethertheenterprisesareabletoreachtheirgoalsthroughsportssponsor?Isthefundsinvestedinpositiveproportiontotheprofits?Scholarsbothhomeandabroadevaluatetheeffectfromdifferentanglesandapproaches。Aftermaking

6、referencestothepreviousresearchesandusingcollegestudentsasthesubjects，thetextevaluatestheeffectofspotssponsorfromtheirpurchasingintention．BydoingquestionnaireamongaudiencesofCUBSinXiamenDivision，itillustrateshowmuchtheinfluencesportssponsorhasoncollegestudents’purchasingintention．Ita

7、lsorevealsthedifferentpurchasingintentionthatcollegestudentshavebasedondifferentgender,educationbackground,income，interestsinsportsandconcernsonthematch．ThistextusesSPSS16．0asanalyzingtoolandadoptsanalyzingmethodsasfactoranalysis，descriptivestatistics，ANOVA，etc．Itofferssuggestionsons

8、ponsorstrate