Htc手机品牌市场调研策划书.doc

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1、Htc手机品牌市场调研策划书目录一、前言二、调查目的三、调查内容四、调查对象及抽样五、调查方法六、调查程序及安排七、调查经费预算八、附调查文卷及相关表格一、前言现今，手机市场是人们日益关注的消费品市场之一，Htc牌手机进入中国大陆，市场份额不断增加，根据预测该品牌市场需求曲线程上升趋势。为了扩大Htc在消费者的需求，同时根据市场环境分析，目前的中国大陆一线，二线城市销情况日益趋好，为了更好的做好销售工作，就必须进行手机品牌市场调查。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。二、调查目

2、的1、为Htc在中国大陆一、二线城市市场进行营销策划提供客观依据。具体如下：（1）、了解一、二线城市市场状况。一、二线城市经济发展基础不同，消费水平不一样。（2）、了解一、二线城市消费者的人口，家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。（3）、了解消费者对Htc品牌手机的消费观点、习惯、偏好及建议等。（4）、了解竞争对手的广告策略、销售策略。（5）、了解消费者的年龄分布。2、为该公司（宏达国际电子股份有限公司）总体营销提供有关的市场信息，更好的实行生产、销售管理以及新产品的研发提供客观的依据。三．市场调查内容（一）消

3、费者1．消费者统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等）2..消费者对Htc的消费形态(花费、习惯、看法等)3...消费者对Htc的购买形态（购买过什么。购买地点、购买标准、购买机型等）4..消费者理想的Htc公司描述5..消费者对Htc产品广告、促销的反映（二）市场1.一、二线城市的数量、品牌、销售情况2一、二线城市消费者需求及购买力状况3.一、二线城市市场潜力评估4．一、二线城市Htc手机销售通路状况5.一、二线城市物流情况（三）竞争者1一、二线城市有哪几类手机，手机的品牌、定位、档次等2市场上Ht

4、c手机的销售状况3各品牌、各类型手机的主要购买者描述4竞争者的广告策略及销售策略四、调查对象及抽样目前市场上的手机琳琅满目，知名品牌也有很多所以，在确定调查对象时，对目标消费中，点面结合，要有所侧重。调查对象组成及抽样如下：消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%；3000元以下占30%；大学生无收入；其它20%竞争对手：20家其中最大的是苹果公司。消费者样本要求：1、家庭成员中有没有人在Htc公司或相关行业工作2、学生（大学生）对品牌的意识。3、家庭亲戚是否有人在做相关的市场营销工作。4、学生对广

5、告的印象五、市场调查方法以访谈为主：l户访l售点访问l群体访问访员要求：1.仪表端正、大方。2.举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。4.具有市场调查访谈经验。5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六、市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查2天第二阶段：计划阶段制定计划2天审定计划2天确认修正计划1天第三阶段：问卷阶段问卷设计2天问卷调整、确认2天问卷印制3天第四阶段：实施阶段访员培训2天实施执行10天第五阶段：研究分析数据输入处理2天数据研究、

6、分析2天第六阶段：报告阶段报告书写2天报告打印2天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行七、经费预算(略)八、附调查问卷和相关表格提示:访问员注意:问卷采用提问形式,尽量不要将问卷给受访者看。您好!我是——(访问员读出自己的名字)我现在正在进行一项有关饮料的市场调查。(拿出礼品)这是一点小纪念品,希望您能抽时间和我聊一会。地区_____________________________________受访者姓名_____ీĀ怀ༀ鿽声_________________________家庭地址_____________

7、_________________________访问员姓员____________________________________访问时间______________________________________SECTIONH区分问卷（）H1、请问您家有没有人在以下行业工作1、.市场调查公司---------

8、2.广告公司----------

9、3、商场

10、---停止调查4、均无------继续调查（　）Ｈ２、请问您最近三个月内接受过类似的市场调查吗?　　　1.是----停止调查　　　2.否----继续调查S

11、ECTIONA基本资料（）A1.您的性别:　　　　1.男2.女（）A2.您的年龄　　　　1.15—194.30—347.45—49　　　　2.20—245.35—398.50—54　　　　3.25—296.40—449.55岁以上（）A3.您的文化程度　　　　1.小学毕业4.大专／本科　　　　2.初中毕业5.本科以上　　　　3.高中／中专／技校／职校（）A5您的家中辈份最大的角色是