山城啤酒在广西的发展战略研究

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1、西南交通大学曲南父逋大罕学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书；2．不保密彳，使用本授权书。(请在以上方框内打“√”)学位论文作者签日期∥Jz

2、}卜厂指导老师签名：日期：2。Iz．IJ·仫西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主

3、要工作或贡献如下：本文通过对山城啤酒在广西市场营销战略的研究，并且进行深入的市场调查和基础数据的收集、整理和分析工作，提出了实施战略的具体策略和保障措施，为“山城啤酒”品牌在广西市场的宣传和推广，以及产品在广西市场的覆盖、影响和销售渠道的搭建作了二定的工作。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。学位论文作者签名日期

4、：矽j二，穸，矽西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要经过三十多年改革开放，人们生活水平和饮食习惯不断提高和改善，啤酒曰益成为人们的喜爱，中国啤酒工业也得到快速发展。但是，啤酒行业的竞争也是十分激烈的。在三十多年的快速发展过程中，中国啤酒业已由地方市场垄断逐渐向区域性和全国性市场格局发展，啤酒行业的竞争也由低层次上升到高层次战略竞争层面，以此谋求企业发展为目标。重庆啤酒集团柳州啤酒有限责任公司成立于2005年，是重庆啤酒集团有限责任公司下属的全资啤酒子公司，自成立之日起就面临着激烈的市场竞争。本文以重庆啤酒集团柳州啤酒有限责任公司的市场营销战略为

5、研究内容。首先对中国和广西啤酒行业的宏观环境和行业竞争状况等方面进行了系统的分析，然后运用swot分析法、竞争态势和生产能力法对山城啤酒的市场和重庆啤酒集团柳州啤酒有限责任公司进行了分析，提出了山城啤酒面临的机遇和威胁，分析了山城啤酒营销管理现状和产生的问题，在此基础上提出重庆啤酒柳州公司的市场营销战略，并提出了实施战略的具体策略和保障措施。重庆啤酒集团柳州啤酒有限责任公司要想在激烈的市场竞争中发展壮大，必须走差异化的竞争战略。要以市场需求为导向，构建健全和完善的市场网络，通过开发新产品，提高产品质量，加强内部管理、提高服务水平等措施来促进企业发展

6、。关键词：山城啤酒；营销战略；战略模式；战略实施西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页AbstractAfterthirtyyearsofreformandopeningup，people’Slivingstandardsanddietaryhabitsandcontinuouslyimproveandimprove，beerhasbecomepeople’Sfavorite，Chinesebeerindustryhasbeenrapiddevelopment．However,thebeerindustrycompetitionisveryinte

7、nse．Inthirtyyearsof、rapiddevelopmentprocess，Chinesebeeralreadybythelocalmarketmonopolygraduallyfromregionalandnationalmarketdevelopment，thebeerindustrycompetitionfromlowleveltohighlevelstrategiclevelofcompetition，toseekbusinessdevelopmentasthegoal．ChongqingbeergroupLiuzhoubeer

8、limitedliabilitycompanyWasfoundedin2005，istheChongqingbeergrouplimitedliabilitycompanyunderthewholly-ownedsubsidiaryofbeer,sincethedateoftheestablishmentoffacingtheintensemarketcompetition．ThisarticletaketheChongqingbeergroupLiuzhoubeerlimitedliabilitycompany'smarketingstrateg

9、yasresearchcontent．Firstly,ChinaandGuangxibeerindustrymacroen