广播的主要优势等.doc

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1、广播的主要优势广播的主要优势1、传播方式的即时性即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。2、传播范围的广泛性由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，

2、它可以到达全世界的每一个角落。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。3、收听方式的随意性收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。尤其是“随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。4、受众层次的多样性印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求

3、较高。所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。5、制作成本与播出费用的低廉性广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。6、播出的灵活性因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应

4、手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。7、激发情感的煽动性广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。（关于上海台的一档节目启发）新媒体环境下，受众的媒介选择多元化，其接触习惯在不断变化，广播只有不断就受众做出针对性变革才能取得持续稳定的发展

5、，通过深化“走转改’和频率改版进一步实践“受众本位”的传播理念。正是在这样的大背景下，上海电台《直通990》以融合制胜之道进一步凸显公共服务功能，形成了社会与经济双重效益。《直通990》是上海广播电视台与上海市民政局联手创办的一档关注社情民意的公益类广播民生节目。其定位是：联通各类政府资源、整合社会各方力量，面向全体市民、提供高效、便捷、跨界的非紧急类公共服务。旨在为群众搭建一条政策咨询、排忧解难的互助通道，有效排解社会情绪，同时协助打造透明、阳光、亲民的政府形象。《直通990》的节目形态是，每天下午版两小时关注市民反映的涉及生活方方面面的问题，由民政局上海社区服务热线“96

6、2200”明星话务员坐镇直播室，与主持人一同现场解答市民提问，从政务咨询到家长里短，五花八门。次日上午版一小时则由街道基层管理者、司法局提供的律师，对前一天节目中的市民呼应及需求进行解析。通过对个体问题的分类梳理，答疑释惑、指点迷津，提炼出对社会管理、城市建设的深度思考，同时潜移默化引导市民增强契约精神、法律意识，引导市民冷静思考，寻求合理解决问题的途径。开播一年多来，已经陆续解决听众个人问题7500多件，收听率翻番，形成了广播非黄金时间近百万人收听的罕见状态。良好的收听效果增加了节目的美誉度，进而赢取更多人的关注。听众赞誉其为“无所不能的直通990”、“神通广大的直通990

7、”、“万宝全书式的直通990”。2012年4月，《直通990》获得第七届中华慈善奖“最具影响力慈善项目”。同时，它也是上海市委宣传部首个“走转改”先进典型，国家广电总局向全国通报表扬的创新创优十佳广播节目。这样一个高度成熟完善、集社会效益经济效益于一体的广播创新案例自然被业内看好。2013年3月，《蓝色传媒》刊登了《直通990》栏目的主持人王海滨撰写的文章《上接政府资源下接城市地气的广播创新——上海电台直通990节目揭秘与启示》，抽丝剥茧般，将这档栏目之所以成功的多重内因外因加以解读。像是偶然，又像是必