鹏之艺建筑设计有限公司市场发展战略研究

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1、西南交通大学曲南父遗大罕学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。’本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书；2．不保密固，使用本授权书。学位论文作者签名：谚旧冰罗又指导老师签名：日期：2o『『·，o·巧书；叮日期：么护／／．厂p．2r西南交通大学硕

2、士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：本论文以鹏之艺建筑设计有限公司为研究对象，运用市场营销战略，企业发展战略，市场竞争，组织行为等理论，分析了鹏之艺建筑设计有限公司所处的建筑设计市场环境，并研究总结了该公司的关键经营管理问题。在分析研究的基础上提出了鹏之艺建筑设计有限公司在新市场的发展战略以及战略实施保证措施。．主要工作和贡献如下：第一，分析了建筑设计的宏观市场环境，以及鹏之艺建筑设计有限公司所处的市场竞争环境，以及鹏之艺建筑设计有限公司的经营现状。第二，本文在对

3、建筑设计市场环境分析和鹏之艺建筑设计有限公司经营现状的分析基础上，对鹏之艺建筑设计公司在市场拓展中所面临的市场需求、品牌、对客户的理解等问题进行了分析研究。第三，本文运用相关的市场营销、战略管理等理论，对制定鹏之艺建筑设计有限公司的新市场发展战略，包括新市场的选择和进入战略，以及对战略实施过程中的管理控制问题进行了分析研究。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡

4、献的个人和集体，均已在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。学位论文作者签名：谢水双询：j小斑日期：2011．10．25西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要随着我国经济的快速增长，城镇化或城乡一体化的持续发展，城镇民用住宅和商业设施及基础设施建设规模在持续的增长，建筑设计行业在近十年来得到迅猛发展。深圳建设市场的发展，为建筑设计企业提供了大量机会，经过长期的发展后，深圳的建筑设计行业发展了自己建筑设计水平和设计产能，同时也引起了更激烈的市场竞争。一家建筑设计

5、企业，要在激烈的市场竞争中保持自己的优势，需要在深刻认识自己的客户，自身的资源和能力，以及竞争对手的基础上制定好自己的市场发展战略。鹏之艺建筑设计有限公司是一家深圳的中型建筑设计企业，本论文以该公司为研究对象，运用市场营销战略，企业发展战略，市场竞争，组织行为等理论，分析总结了鹏之艺建筑设计有限公司的经营管理问题。并在宏观市场环境分析、公司经营现状分析、以及行业竞争分析的基础上对鹏之艺建筑设计有限公司在新市场的发展战略进行了研究。在鹏之艺建筑设计有限公司的建筑设计市场环境分析方面，论文将对建筑设计的

6、宏观市场环境、鹏之艺建筑设计有限公司的经营现状、自身特点，以及鹏之艺建筑设计有限公司在所处市场的竞争特点及自己面临的机会和挑战进行分析。在对鹏之艺建筑设计有限公司自身的优势、劣势、以及面临的机会和挑战的基础上，同时考虑了建筑设计市场的宏观环境影响因素，以及建筑设计行业的竞争特点，提出了鹏之艺建筑设计有限公司的市场拓展战略设想，并对在市场拓展中所面临的市场需求、品牌、对客户的理解等问题进行了分析。在分析的基础上，论文提出鹏之艺建筑设计有限公司新市场发展战略的总体思路，并制定新市场的选择和进入战略，以及

7、对战略实施过程中的管理控制问题进行了分析研究。关键词：建筑设计；市场发展战略；新市场营销战略；绩效管理西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页AbstractWiththerapidgrowthofnationaleconomy，Citydevelopment，andcity—countrysideintegration，theconstructionofcivillivingapartments，commercialfacilitiesandinfrastructurecontinuouslyfas

8、tgrowth．Sciencetenyearstheindustryofarchitecturaldesignhasalsodevelopedveryfast．ThedevelopmentofconstructioninShenzhenprovidesalotofopportunitiestoarchitecturaldesignfirmsandattractsnumberofthemtocome．Withthetime，theindustryofarchitectu