品牌文化的整合战略分析——从“宝兔”集团品牌文化整合看品牌代理之路

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1、绪论中国作为服装服饰的生产经营大园，行业的发展规模已经位居世界的前列，但是中国服装服饰行业发展本身的缺陷和局限，迫使行业在竞争激烈的市场中寻求新的发展捷径．同时，品牌意识逐渐成为企业发展的主流，人们的生活、工作被各式各样的品牌所充斥，可以说，人类社会已经是一个品牌的社会．在这样的社会特征下，一个以品牌为载体的服饰行业该怎样站在战略的高度，和谐发展企业的利益与市场的利益相统一，成就中国服装服饰行业的强势未来。宝兔集团具备了市场竞争的雄厚实力，产销一体化的集团旗下代理了“金利来0“花花公子”，“富铤”，“犀牛”，“鳄鱼恤”“梦

2、特娇”。巴黎世家”等国际知名品牌，它们在市场中已经占有了一定的份额，也是行业内的发展龙头品牌。但是经过企业的实地考察和企业的资源整合，集团旗下几个品牌的产品设计、产品形象同质化现象严重，产品的设计，没有真正将原有品牌的文化特征最佳的展现出来，给消费者一个明确的品牌形象感受。为此，研究品牌、品牌管理、产品设计是为企业找寻新的市场方向，为作为代理企业的宝兔集团提升整体的企业形象提供市场依据．研究背景：世界经济的国际化融合，使世界经济一体化的趋势日益加强。在相互交融的影响下，各行各业之间的竞争也日剧激烈。服装服饰行业竞争的加剧，

3、行业的竞争、制作、营销中心，也正在从欧洲、美洲向亚洲转移。中国市场发展数十年，一直处于缓慢、滞泄的尴尬处境。改革开放以后，国际营销理论的传入，市场的竞争开始走国际化道路。尤其是服装服饰行业的市场竞争，在讲求国内市场平衡的基础上，已经从单纯的生产加工，逐渐转为品牌核心的竞争。品牌意识的增强，使得国内的服装服饰业展开了新的竞争浪潮。中国经济的发展，带动整体市场消费的膨胀，中国潜藏着巨大的市场利润。国外服饰企业、品牌看中了中国市场的经营潜力，纷纷迸驻中国内地，以投资、授权、选择代理或者旗舰店、专卖店以建立全球销售网络的方式抢占中

4、国市场．代理成为了目前服饰企业成长自我，发展企业实力的手段之一．1市场是发展的，趋势是变化的，代理经历各个时期的转交到现在，它的将来又会出现怎样的演变。中国的代理重视的是品牌效益，却抛开了代理品牌的文化实质，成为一种单纯的商业交换行为。对于经济处于发展阶段的中国品牌市场，品牌代理能够较迅速的积累企业资金，能够为企业的壮大发展提供条件，但国际品牌的代理，只是嫁接的资源。并且，纵观国内代理企业的品牌发展，原有品牌的文化在代理过程中的走失，以及代理品牌产品终端形象的异变，使得企业代理出现了另一种危枫。研究目的：(1)、行业发展的

5、需求：提升服装服饰行业竞争实力的行业研究目标。通过文化的整合战略研究使品牌理论行业的针对性更强，有利于代理企业的有岛性发展。(2)、市场竞争的需求：为服装服饰代理企业的品牌竞争提供市场研究的理论支持。为品牌竞争找到合理的发展战略。文化的有效利用，有科于市场竞争的合理化，有序化，最终提升企业品牌的竞争实力。(3)、宝兔集团的品牌发展需求：对旗下品牌合理的重新进行品牌文化整合，实现代理品牌市场运作的有效探索，在原有企业资源上发挥更强劲的市场优势，实现企业生存的最大优势化，增强宝兔集团企业竞争实力；并通过文化的整合定位有效地增强

6、宝兔集团的市场占有率，提升品牌形象。21．1品牌1相关概念综述从初期的手工工艺品，到现在千奇百怪的工业产品，它们都是以品牌的形式展现在人们的面前．历史中记忆的名称和产品是一种品牌的历史现象，现实中面临的产品选择是一种品牌的现代化迹象，它促使我们全面的认识品牌的含义和发展。1．1．1品牌的概念品牌在字面上的理解，是对于一种、一系列商品的总称，即对于这些产品一个可以称之的名号。这是较为肤浅的字面认识，对品牌的认知不能仅仅依赖字面的含义。要研究品牌的发展战略，需要从专业调度深入并层层剥析。品牌：是市场经济的产物，是市场经济孕育出

7、的精灵，品牌是市场竞争的强有力手段．关于品牌的定义，美国著名营销者菲秘普·科特勒(Phnipl“lc)的表述是：“品牌是一种名称，名词，标记，符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手和劳务区别开来。”f1J从企业的经营来说，品牌意味着生产企业对所生产的这些商品品质的一种自信与责任。所以说，消费者选择的商品，同时也选择了企业生产者的自信和责任，以及设计师们的才智与灵感。也即是说，品牌的意义，是与企业的运营生产紧密相连的。重视企业的发展，就更应该重视品牌的发展、设计的

8、定位、管理的对位．'．1．2品牌涵义的内延与外延各种市场的产品都与品牌联系在了一起，给产品一个品牌的定义，除了名称、标志之外，要由内而外的了解品牌含义的内延与外延，才能将品牌化的过程运转自如。品牌含义的外延：品牌的定义，是一种符合与设计．也是凝结在商品外在的一种物化表现。在品牌的含义中，最为直观的，就是