建设阅报栏 拓展传播渠道

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1、建设阅报栏拓展传播渠道咸宁日报社坚持解放思想，创新方式方法，通过投资建设阅报栏，不断拓展报业发展产业链，取得良好效果。逐步摸索出一条既能使传统媒体和新兴媒体突破各自发展瓶颈，又可使两者在技术和资源上深度融合，共生共荣、交相互动的新路子。　　定位高起点，建设高标准　　长期以来，由于党报的传播渠道和传播手段一直比较单一，加上多方面因素的制约，广大人民群众很少或者难以阅读到党报，这在一定程度上降低了党报的影响力。　　如何扭转这一被动局面，利用建设阅报栏乘势而上，拓宽党报影响力？咸宁日报社认为：　　必须清醒认识和判断网络化传播时代新兴媒体对传统媒体的挑战，积极顺应新技术发展的潮流，抢抓新旧媒体融

2、合共生的机遇，努力通过建设高端电子阅报栏来加强党报及其子报的影响力和传播效果；　　采取走出去考察的办法，到建设、管理党报阅报栏比较成功的河南许昌、洛阳和浙江杭州、萧山等地实地了解党报阅报栏建设情况，学习党报阅报栏运作的成功模式和组织架构，增强建设党报阅报栏的信心；　　确立“高标准一次规划，分步实施”的建设规划，把建设党报阅报栏当作拓展报社经营渠道、壮大报业经济的产业来抓，计划用3到5年时间，在全市城区建设300座既有阅报功能、又有广告发布版块的新型多画面滚动灯箱式高端电子阅报栏，形成“一次投资，长期受益”的新产业。　　自2009年8月开始筹建以来，咸宁日报社已完成了首期在咸宁城区建设12

3、0座高端电子阅报栏的规划。这种上方呈滚动灯箱式广告发布装置，正、背面可发布多幅广告，下方正、背面可张贴报纸的高端电子阅报栏，不仅方便了广大市民阅读学习，成为聚集读者群体的重要场所，而且以全新的户外媒体形式，给报业广告经营创收带来蓬勃生机，成为报业经济新的增长点，使党报在走进群众、走向基层中，激发了党报的基层生命力，焕发出党报新的盎然生机。　　公益性推广，市场化运作　　党报阅报栏不仅是党报舆论宣传的新阵地，更是党报文化产业发展的一块新阵地。依托党报阅报栏进行适当市场运营，不仅可以融合党报宣传、新闻传播、广告经营等多种内涵，产生很大的经济效益，而且还可以依托阅报栏党报新闻宣传的公益载体优势，

4、创造性地实现党报宣传与广告经营的有机结合，通过市场经营，保证阅报栏投资、收益、发展、壮大，造就一个新的户外广告市场。　　当然，如何把党报阅报栏这一公益性事业的户外广告媒体办好，既离不开党委政府关心重视，也离不开城建、规划、城管和供电等职能部门和单位的支持帮助。咸宁日报社在开展党报阅报栏建设时，坚持按照市场化运作模式，积极向地方党委政府借力，向职能部门借力，不断创优建设环境，有效确保了电子阅报栏工程的顺利实施。　　领导重视是推动。考察回来后，报社首先给市委书记呈报项目可行性建设报告。市委书记亲自批示，要求结合咸宁实际，学习借鉴外地成功经验，积极探索市场化运作模式，并要求市委宣传部长与各部门

5、协商，把这件有益的事情办好。市委书记的批示对建设党报阅报栏起到了很大的推动作用，化解了许多矛盾和阻力。　　部门支持是保障。开始城管、规划等部门对建设党报阅报栏不了解，担心影响市容市貌。报社便通过邀请城建委和城管局等部门主要领导一同外出考察的办法，让他们实地感受到党报阅报栏不仅没有影响市容，而且对美化、亮化城市起到了很大的作用，当即表示全力支持。在实施过程中，市规划局、园林局、供电公司、工商局等部门一路绿灯，并尽力协助报社做好街道门店的工作，保证每一块阅报栏所处路段不仅有社会效益，方便市民阅报，而且有广告价值，其产生的广告收入保证了阅报栏的正常运转。　　市场化运作是关键。电子阅报栏建设不仅

6、成本大，而且维护管理成本较高。如果没有后续建设资金，不仅难以实现党报阅报栏的正常运转，直接制约党报阅报栏进街道入社区的进程，还将给整个党报阅报栏建设和管理、运作带来较大困难。按照“以栏养栏，自我发展”的目标要求，报社于2009年12月组建成立了南鄂传媒文化发展有限公司，专责运作、管理和经营党报阅报栏，努力通过公司化运作，自主承担党报阅报栏的建设融资、阅报栏建设、报纸更换、日常保洁维护、广告和信息发布等各项工作，保证党报阅报栏这块舆论宣传阵地良性发展。　　提升文化品位，实现两个效益　　作为有宣传和广告双重功能的高端电子阅报栏，其定位首先是党报的宣传栏，然后才是广告栏。既是报社的形象窗口，又

7、是党报户外广告创收的新载体。如何通过报栏联动，吸引读者、影响受众，最终实现社会效益和经济效益双丰收？　　咸宁日报社在建设党报阅报栏过程中，努力通过构建报栏联动机制，保证阅报栏正常运转和发挥正常宣传功效方面做了以下有益探索：　　一是严格划分阅报栏功能区。按照阅报栏上部分为多画面滚动灯箱式广告，中间部分为LED滚动显示屏，下部分为贴报区的“三段式”功能划分情况，除在灯箱广告中安排画面亮丽的广告外，还根据读者需求，在中间LED滚动显示屏部