德鑫盛公司多元化发展战略-研究

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1、致谢奉

2、仑文的_：【二怍是在我的导师肖翔教授的悉心指导F完成的，肖翔教授严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在此衷心感谢两年束肖翔老师对我的关心和指导。肖翔教授悉心指导我们完成了实验窀的科研工作，在学习上和生活上都给予了我很大的关心和帮助．在此向肖翔老师表示衷心的谢意。肖翔教授对于我的科研工作和论文部提出了许多的宝贵意见，在此表示衷心的感谢。在实验室工作及撰写论文期fI】J，宋晓峰、林涛等同学对我

3、^文中的余刚石行业市场结构研究工作给予了热情帮助，在此向他们表达我的感激之情。另外也感谢家

4、人、同事，他们的理解和支持使我能够在学校专心完成我的学、比。些盥窒迪厶堂生业堕l：’芏位近童生奎缝耍中文摘要摘要：2010年，中田人造余冈町石的产量达到了9223亿克拉，占世界总产量的88％。未柬几年．中国对人造会刚石的需求年均增长超过了10％，而近些年国内人造金刚石的复合年均增长率高达37％。可以预计，在未来几年内，人造金刚石企业将面临园产能急剧增K而带来的激烈的市场竞争。北京德鑫盛非金属材料有限公司是一家创立了十年专业从事人造会刚石生产的高科技企业。公司坚持技术领先．品质一流，管理严谨的经营作风，经过

5、十年打拼，终于在人造盒川石生产的细分市场之中取得竞争优势。在未来几年内．德鑫盛公司能否在竞争巾继续保持优势，是摆在公司高管面前必须深思的课题，本

6、仑义从管理者的角度，以德鑫盛客观主体为研究剥象。在分析德鑫盛现状的基础上，运用PEST分析法，从国际国内人造会刚石产业形势和政策、人造盒刚石技术和竞争对象人手．对德鑫盛公司的外鲁f；环境进行了深入分析：l司时对公司内部资源和能力状况展川：详细解剖，并运用SWOT分析法对德鑫盛公司的优势和劣势、机会和威胁进行了分析。在综合E述分祈的基础上．本文系统的给出了德鑫盛的

7、战略定位和发展战略，提出了“集中精力，做好专业细分市场”的战略目标。最后．结合本人在德鑫盛公司1作的实际感受提出了几个推动企业发展战略而采取的关键实施对策．如创新管理机制建设、优化人力资源管理、构建新型营销体系、强化品牌意站{和塑造幽№文化等。本论文的研究旨在对德鑫盛公司今后的发展方向和竞争优势的培育，起到有效的指导作用，对同类企业能起到一定的借鉴作用。关键词：人造会削石；德鑫{f：}公rd；发胜战略；SWOT分机I¨-＼．：也星竺些厶：：j兰-些熊1．望垃熊童△gSIB△￡IABSTRACTABSTRA

8、CT：In20It)．Chinesesyntheticdiamondoutputreached922billioncarats．accountingfarabout88％oftheglobaldiamondmonocrystalcapacity．Inthenextfewyears，thedemandfarCbinesesyntheticdiamondwillgrowatover10％annually．Ontheotherhand，theaverageCAGRoftheexpoOofChinesesynth

9、eticdiamondhasbeen37％1nrecentyearsItcanbeexpectedthatmesyntheticdiamondmanufaetureswillhavelofacefiercecompetitionsinthefollowingyearsduecotheovercapacity．BeijingDexinshengnonmetalmaterialsCo，Ltdisahigh-techcompanyinChina，whichisengagedinthemanufactureofs

10、yntheticdiamondformorethan10-veaBInthelast10years．Dexishengcompanynevergiveupitsfaintoninnovationandquality，andfinallyachievecompetitiveedgeInthenextfewyearstheexecutivesofcompanymustconsiderhowtomaintaintheadvantageAIlIssueswhichcouldhaveInfiuencesonthes

11、trategyoftheDexinsheng，havebeenidentifiedbyusingPESTanalytictoolbasedonthecurrentsituationoftheDexinshenglncludingtheextemalenvironmentDexinshengtechniques．syntheticdiamondmarket，andcompetitorsTheinternalresoHrcesin