财经名专栏“投资者日记”内容特色分析

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1、界人士针对专栏采编的具体流程，提出在鲜明特色和服务性基础上，注重专栏内容策划和对专栏品牌扶植的主张。专栏名称设置、专栏选题范围和选题标准的划定是实务界主张的专栏策划内涵。专栏采编队伍和运作流程的专门设置等涉及媒介经营管理的新思路也为实务界所提出。实践者主张经济专栏的选题和定位应当紧密结合人民生活，要从小处着眼，从身边入手，发掘深度经济问题，以赢得群众的关注和积极参与。某些特别的经济专栏的选题、定位得到单独讨论。虽然业界的专栏研究取得了能够解决部分具体问题的成果，具有很强的实际操作性，但以实用性为目的的业界研究大都未能在

2、具体问题间建立系统联系，也没有将专栏运作具体问题的解决同报纸媒体整体经营战略的需求相对应，因而未免局限于“头疼医头”的层面，不能够从理性认知的高度回答一些根本问题。换言之，这一领域的相关研究还有待拓展。既然大陆报业的财经专栏尚处于探索之中，我们为何不能把探究的目光投向海外，以其知名财经专栏作为研究对象，探寻其成功的经验，为大陆财经专栏的快速健康发展指明方向呢？1.1.2“投资者日记”专栏的锁定及其研究价值作为我国报纸财经专栏的翘楚，财经名专栏“投资者日记”以其巨大的读者影响力和丰厚的商业价值，在香港激烈的报业竞争中脱颖

3、而出，它的成功无疑为大陆报纸财经专栏的内容建设和健康发展，提供可资借鉴的经验和范例。和许多内地名专栏相同，立栏时间久长是“投资者日记”之谓名专栏的首要特质。尽管立栏伊始就已确定以港岛股市投资相关财经新闻为选题范围，但“投资者日记”题材选择思路、观点设定原则、信息罗列方式与语言表达风格的确立成型，实际上在三十年演变过程中几经扬弃。按照内容特色粗略来分，大致经过三个阶段。从上世纪七十年代到2002年是“投资者日记”的成长期。“投资者日记”创立于1976年，设栏之初仅三四百字，无新闻图片和数据表格，篇幅和版式不固定，署名作者

4、“曹仁超”常以“我老曹云云”在文章中分析评述香港投资相关的整个社会动态。这一阶段“投资者日记”内容特点不断变化：专栏篇幅逐年增长，由设栏之初的数百字增长到上世纪九十年代的两千字左右，再增长到2003年的三千字，小标题逐渐增加到三个；新闻图表等版式元素不断增多，专栏的标识、表格等元素陆续出现，到2002年基本形成U字型的专栏内部版面布局，版面位置和专栏版式逐渐固定；选题范围不断拓宽，2从本港一隅逐渐扩大包括中国大陆，至2003年转向全球视角，信息量增大；专栏开始赢得香港财经研究者认可，拥有本港投资者的忠实拥趸。2003年

5、至2007年是“投资者日记”的成熟期。这一阶段“投资者日记”内容特色总体趋于成熟，《财经》主要创办人胡舒立女士把“投资者日记”的内容特色形容为一种“境界”，即“密切关注数据，巨细无遗，却并未‘见木不见林’”，“也谈技术、谈投资理论，3却并不胶柱鼓瑟”，“常将问题上升到人性高度，却未流于玄谈。”专栏保持每周六期的出版周期；篇幅保持在3000到5000字之间，常占据半版到一版，一般出现在《信报》“投资”专叠的第一页“股市分析”版；专栏选材更具全球视野，单纯的个股评析罕见于文字，财经政策背景占据大半篇幅；专栏主要表现手法和专

6、栏观点立场渐具成型，U字型的专栏内部版面布局和多俚语的修辞手法被一直沿用，图表成为专栏固定内容之一，一般每期为文字配有一个股市行情表格和一张走势图。同时专栏文字内容开始超越《信报》发行范围面向整个华文圈传播。2005年起，曹志明先生开设个人网站，发布“曹仁超”署名下“投资者日记”的文字内容。大陆互联网用户可以通过百度和谷歌搜索引擎查找登陆该网站，并免费点击阅读当天以前的“投资者日记”专栏文字。2008年开始，“投资者日记”进入调整期。先是3月起，旧LOGO图案中“曹仁超”署名经改版从专栏新LOGO剥离出去；然后是6月间

7、，专栏新增一名署名作者“毕老林”，间或有署名文章出栏；接着专栏内部划分出“投资者笔记”部分，每周一对上一周财经动向做整体回顾；最近“曹仁超”于2009年1月5日署名撰写专栏文章“好好利用1月反弹”，随即“毕老林”正式接手周二至周日的“日记”部分，“曹仁超”仅主笔每周一的“笔记”部分，专栏主笔调整遂成定局。专栏今后内容特色会否随人事调整而改变尚在未知，目前仅仅表现出量的细微变化。如专栏选题在过去的题材来源中更有偏重国际与全国话题；专栏表达更加倚重图表，新增一类图表——新闻题图等等。专栏仍整体延续成熟期内容特色，可视作成熟

8、期风格的延续，但毕竟有无限变动的未来可能，因此仍划分为单独时期。1.2此前的相关研究与本项研究采用的方法1.2.1“投资者日记”的直接研究历经近30年媒体竞争洗礼和新世纪全球经济一体化挑战，“投资者日记”以其独特的3内容构建模式实现了社会影响力和媒介内容产品商业价值的最好结合，引起大陆新闻界和财经界瞩目。我国新闻界对于“投资者日记