dreiser珠宝进入北京市场营销策略分析

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1、南于千大学学位论文电子版授权使用协议(请将此协议书装订于论文首页)论文《》系本人在南开大学工作和学习期间创作完成的作品，并己通过论文答辩。本人系本作品的唯一作者(第一作者)，即著作权人。现本人同意将本作品收录于“南开大学博硕士学位论文全文数据库”。本人承诺:己提交的学位论文电子版与印刷版论文的内容一致，如因不同而引起学术声誉上的损失由本人自负。本人完全了解《南开大学图书馆关于保存、使用学位论文的管理办法》。同意南开大学图书馆在下述范围内免费使用本人作品的电子版:本作品呈交当年，在校园网上提供论文目录检索、文摘浏览以及论文全文部分浏览服务(论文前16页)。公开级学位论文全文电子版于提

2、交1年后，在校园网上允许读者浏览并下载全文。注:本协议书对于“非公开学位论文”在保密期限过后同样适用。院系所名称:作者签名:学号:日期:年月日南开大学学位论文版权使用授权书本人完全了解南开大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务;学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版;在不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。学位论

3、文作者签名:问年工“伽经指导教师同意，本学位论文属于保密，在年解密后适用本授权书。指导教师签名:学位论文作者签名:'kk解密时间:年月日各密级的最长保密年限及书写格式规定如下:内部5年(最长5年，可少子5年)秘密★10年(最长10年，可少于10年)机密★20年(最长20年，可少于20年)南开大学学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本学位论文

4、原创性声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名:'U}年}J}书日引言引言近二十年来，中国的珠宝首饰行业得到前所未有的发展，从产值1个亿发展到近1200亿元，从业人员从2万人发展到200万人。中国是世界上最大的翡翠和玉石消费市场，铂金、钻石、黄金首饰消费也居世界前列。可以说，中国珠宝消费己经在国际上占据重要地位，中国市场的走向将直接影响国际市场的动向和价格。目前，我国珠宝首饰业有以下一些优势和特点:1.我国珠宝产业己涌现一批优秀的品牌，成为行业发展的中坚力量。2004年，“爱得康，，、“同心，，、“安盛华，，、“老凤祥，，、“宝亨达，，、“明牌，，、“金皇，，、“翠绿”、“福辉”

5、等九个黄金首饰品牌首次入选“中国名牌”目录开启了中国珠宝首饰产品品牌建设的新历史，也标志着中国珠宝产业步入了一个健康发展的新阶段。今年，又有11家企业进入了“2005年新增评价的中国名牌产品名单”。2.我国镶嵌饰品加工业具备了相当的水平和能力。据统计，香港几乎100%的镶嵌首饰是在大陆加工的，我们有200多个加工厂常年为国外加工首饰，年产值30多亿美元。我们还有300多个工厂具备加工外单的能力，潜在的加工能力还远没有挖掘出来。可以说，在珠宝镶嵌加工方面，中国的优势极为明显，有成为世界珠宝加工中心的能力和基础。3中国钻石加工能力和工艺也已达国际水准，年加工钻石300万克拉，从业人员1

6、8000人，只要保持良好的发展，我国成为世界钻石加工中心之一是可能的。4.珠宝首饰出口持续增长。2003年我国珠宝首饰出口犯.95亿美元。2004年出口达44.5亿美元。2005年1-6月份，珠宝首饰出口贸易额24.41亿美元，同比增长28.4%。其中贵金属或包贵金属首饰出口8.86亿美元，流行首饰出口2.57亿美元，珍珠出口0.81亿美元。出口对象仍然主要是中国香港、美国和欧盟等发达国家和地区。但同时，我们也应该承认，我国珠宝业存在以下一些问题:1.珠宝首饰行业同质化现象严重。珠宝行业千家一式，千店一面，没有区别，没有特点。品牌之间、企业之间缺少差异性。引言2.珠宝首饰制造水平有

7、待提高。在选料、加工、设计等方面，相关人员需要经验、制作技巧以及文化等多方面的积累，需要不断提高我们的设计、制作能力，完善我们的加工工艺，挖掘出我们本民族的东西，生产出具有鲜明民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。3.市场竞争还处于低层次的价格竞争，制约了行业的整体发展。乱打折，个别以次充好，以假充真等现象时有发生，极大地损害了我们珠宝首饰行业形象，行业自律任重道远。4有些产业大而不强。中国淡水珍珠年产量达1500吨，占世界总产量的95%以上。但是产值仅占世界总产值