中华联合财产保险公司宣传活动项目策划书

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1、可编辑版“中华情、赤子心”中华联合财产保险公司2005年宣传活动策划书北京格顿广告有限公司2004年2月Word完美格式可编辑版目录Ø背景介绍3概要3目的3Ø活动介绍4“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动41.“中华情，赤子心”——您的爱车，我来关照4活动前期准备4活动安排6新闻稿投放6专访62.“中华情，赤子心”——家庭财产保险进社区宣传服务活动6活动前期准备7活动安排8新闻稿投放9专访9媒体名单103.“中华情，赤子心”——美好生活、贴身保障13媒体工作方案14媒体关系维护14广告投放14专

2、题电视片14Ø格顿广告公司工作职责及预算16格顿广告公司主要工作职责16费用大体预算（主体工作）18Word完美格式可编辑版背景介绍概要中华联合财产保险公司作为中国内地5家国有独资保险公司之一，也是国内唯一的以“中华”冠名的保险公司，主要开展财产、机动车辆、货运、责任、农业、健康、医疗和短期人身保险等业务，总资产已达12亿元。相对其他国有独资保险公司而言，中华联合财产保险公司凭借较高资质、合理的险种结构，在股份制中不乏竞争力，成为很有后劲的保险市场主体。在再保险方面，国际著名的慕尼黑再保险、苏黎士金融

3、服务集团和瑞士再保险集团已经和总公司签订合作协定，在承保巨额风险能力上与大公司相抗衡。目前中华联合财产保险公司已在北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、重庆、湖南、陕西等９个省、直辖市设立分公司，为网络化服务、优质化服务打下了基础。随着业务领域的不断拓展，社会对中华联合财产保险公司北京分公司的发展历史、业务领域、服务传统有了深刻的了解和认可，从而使得企业的知名度和销售业绩不断攀升。为了更好地扩展宣传领域，加大保险业务的开拓力度，树立企业在保险业界中的权威地位，制定2004年开展主题为“中华情，赤子心”系

4、列大型业务宣传活动。目的Ø推广2004年市场营销策略及新险种Ø加强业务员内部沟通Ø加强业务员与客户的关系Ø加强媒体关系Ø拓展业绩Ø提升企业服务形象Word完美格式可编辑版活动介绍“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动通过组织“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动，以保险产品组合的板块形式大力推广与人民日常生活密切相关的主要保险产品，从而推广起针对企业的其他保险产品，进一步树立企业品牌形象，更好地为广大的客户服务，体现“中华人”的一片赤诚之心：1.“中华情，赤子心”——您的爱车，我来关照在大型商

5、业区，开展私家车免费检测活动，由专业的技术人员现场进行车辆检测；同时专业的保险业务人员现场进行关于中华联合财产保险公司的机动车辆保险险种（车身划痕损失险条款、自负额有待特约条款、车上人员责任险条款、盗抢险条款）的相关介绍及宣传手册的派发，并由媒体进行现场跟踪报道。全方位的体现企业忠诚服务、笃守信誉、 回报社会的服务宗旨。活动前期准备宣传人员的选拔及培训Ø从中华联合财产保险公司选拔优秀的业务代表作为活动宣传员Ø统一进行业务培训Ø宣传员统一企业服装、佩戴企业徽章宣传品制作Ø活动宣传背景板、条幅、海报、气球

6、（有中华LOGO字样）等Ø企业宣传册配合机动车辆保险险种宣传单页Ø客户信息登记表Word完美格式可编辑版Ø小礼品（印有中华LOGO的车载用品：如水杯、车内清新剂、小挂件等）商业区的选择Ø西单文化广场Ø燕莎友谊商城Ø新世界东门活动区内搭建Ø汽车检测区Ø业绩展示及保险咨询区Ø客户休息区商业区的联络、安排及落实Ø与商业区联系具体的活动事宜，就布置场地、活动时间、现场管理及场租等问题达成协议，签订合同Ø现场保安的落实Ø现场工作人员的安排及协调汽车检测厂家的联络Ø与检测厂家就活动的时间、现场技术人员的要求及安排

7、达成协议Ø技术人员培训Ø技术人员统一服装并佩带印有中华标志的胸卡/帽子媒体沟通Ø活动前与媒体沟通，提前一周发预热新闻稿，为宣传活动造势Ø邀请媒体参加活动Word完美格式可编辑版活动安排活动流程9:00企业进驻商业区9:10媒体签到9:30-11:30专业技师为现场车辆检测9:30-11:30专业宣传员为检测客户提供咨询及业务服务9:30-11:30媒体现场采访12:00媒体活动结束13:30-17:00活动内容同上（汽车检测及保险咨询）17:30宣传活动结束新闻稿投放Ø投放宣传此次活动的新闻通稿及相关

8、照片，题目暂定如下：Ø《“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动之爱车篇》专访我们建议中华联合财产保险公司的高级管理层进行专访。就“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动的目的，保险行业最新的市场前景、销售推广方案等相关话题进行全面及深入的访谈（侧重杂志和电视媒体），同时这也对我们新闻稿的宣传点起到了至关重要的指导作用。管理层也可以回顾企业发展的历史轨迹，取得的辉煌销售业绩等，体现团结、负责、勤奋、进取企业精神。1.“中华情，赤子心”——家庭财产保险