农产品地区场营销自测题

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1、《农产品市场营销》自测题薛小丽编写第一章认识农产品市场一、名词解释1、市场2、市场营销观念3、绿色产品二、填空题1、市场的构成要件包括、和。2、市场功能主要包括、、、、、和七个方面。3、营销观念也适应市场需求发生着重要变化：大致经历了、、、和五个发展阶段。4、目前常见的绿色产品主要包括：、、、、、、。5、市场营销的创新主要有、、、、。三、判断题1、农产品市场按照交易场所的性质划分为产地市场、销地市场、集散与中转市场三类。（）2、农产品市场交易的产品具有生产资料和生活资料的双重性质。（）3、市场依范围从大到小排队，依次为：潜在市场＞有效市场＞目标市场＞合格有效市场＞已渗透市场。（）4、只要产

2、品价格低得让顾客动心，消费者定会购买，经营者的全部活动就是生产，以生产为中心，“以产定销”。（）5、按照商品性质划分，农产品市场还可以分为粮食市场、蔬菜市场、肉禽市场、水产品市场等。（）四、单项选择题1、在具有购买欲望的消费者中，拥有足够的支付能力，并且具有接触该产品机会的消费者，构成该产品的（）。A、有效市场B、合格有效市场C、目标市场2、服务的组成部分和质量水平很容易随不同的人、地点、时间而变化，不易稳定和统一，这是指服务的（）特点。A、无形性B、差异性C、不可分离性五、问答题1、市场的功能有哪些？2、简述农产品市场有哪些特殊性？3、营销成功的措施有哪些？4、怎样运用绿色营销策略进行产

3、品销售？第二章走向农产品市场一、名词解释1、消费者市场2、购买动机3、市场机会4、市场细分二、填空题1、消费者在购买商品时，要受到很多因素的影响，一般有：、、、。2、根据消费者的消费心理和动机以及市场的变化情况，可将购买方式分为、、、、、和六种类型。3、购买动机是一种心理活动，一般地将这些动机划分为和两类。154、耐用消费品的购买一般划分为、、、、五个阶段。5、市场机会具有三个特征，即、、。6、影响市场细分的因素把市场细分划分为、、、几种类型。三、判断题1、拥有感情动机的顾客在购买方式上以感情型、冲动型为主。不注意商品的实用性，着重考虑商品的新颖、包装漂亮、新潮等。（）2、从决策到实际购买

4、有时还会发生变化，使决策变不成现实购买。这主要受两个因素的影响：一是他人的态度，二是意外情况发生。（）3、一体化发展是指经营者向其他产品或其他行业方向发展。（）4、消费者在一定时期内愿意购买商品的数量就是需求。（）四、问答题1、消费者市场的特点和影响因素有哪些？2、消费者应如何进行市场分析？3、不同收入阶层的购买行为有哪些不同？4、不同消费群体有哪些不同的消费特点？5、通过哪些策略可以抓住市场机会？6、经营者进行目标市场营销策略选择时要考虑哪些因素？第三章把握农产品特性一、名词解释1、流体农产品2、轻泡农产品3、串味农产品4、安全农产品二、填空题1、串味农产品经营的一般要求是和。2、目前有

5、机食品的销售渠道主要有3类：、和。3、蔬菜主要提供人体所必需的、、和素等营养物质。4、各种蔬菜对环境条件要求亦不一样，大体可分为、和三类。5、居民对蛋类的消费需求取决于、、、、和等。6、危害农产品质量安全的来源主要有、和三类。三、判断题1、凡流体农产品均具有较高的纯净度。纯净度的高低是流体农产品品质的主要指标。（）2、根据轻泡农产品吸湿性强和燃点较低的自然属性，经营单位在保管这一类商品时，必须控制适宜的温湿度，既要防潮，又要防火。（）3、鲜活农产品的特点决定它的价格比较固定。（）4、鲜活农产品经营讲究速度最好的办法是组织鲜活农产品直线流通，尽量减少中间流通环节，让产销直接见面。（）5、串味

6、农产品不仅本身具有浓郁的气味，而且易吸附其他异味。（）6、在一般情况下，收入低的居民蔬菜消费量较多，收入高的居民蔬菜消费量较少。（）7、我国居民蔬菜需求已从数量型转化为质量型。（）8、中小城市是目前我国商品奶和奶制品的主要消费市场。（）四、问答题1、流体农产品经营的一般要求是什么？2、轻泡农产品经营的一般要求有哪些？3、鲜活农产品的经营有哪些特点？154、随着我国居民收入水平的提高，我国蔬菜产需出现了哪些方面的转化？5、我国当前水果市场发展中存在有哪些不容忽视的问题？6、发展安全农产品生产，要掌握好哪些原则？7、安全农产品的认证程序是什么？第四章酌定农产品身价一、名词解释1、成本导向定价法

7、2、低价策略3、高价策略4、产地交货定价二、填空题1、农产品价格要由和两部分组成。2、影响农产品价格的心理因素主要包括、、、、和六个方面。3、对同一产品根据不同的需求制定不同的价格，包括、、和四种不同的需求差别。4、农产品定价的目标主要包括：、、、、、、。5、通常的情况下，农产品定价存在着三种定价导向：、和。三、判断题1、农产品价格不应低于含税成本。如果低于含税成本，农业就不能维持简单再生产。（）2、生活必需品类型的农产