关于DC与漫威路径选择背后的思考.docx

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1、从美国两大英雄漫画公司发展历史看漫画的本质作者李典峰摘要本文就现代文化产业市场上出现的漫画电影改编风潮进行市场价值背后的文化价值研判，通过对DC和MARVEL两家漫画公司各自作品的深入阅读和理解，并在此之后将其抽象归纳成为基于各自文本之上价值观和世界观构建。作者发现，回顾两家漫画公司的发展历史，在90年代后期出现了以主要经营品牌价值内涵，和主要经营产品市场化推广两条截然不同的发展方向。在这背后是两家漫画公司各自对于漫画产业发展的不同理解，也是对于文化产业经营应该注重发展文化价值还是产业价值的不同回答。漫画作为艺术表达的一种形式是与摇滚同行，出现于70~80年代，进入21

2、世纪后，漫画电影的热潮带来的是对于整个漫画产业未来如何发展的反思，是作为快销品随时间消失于视野中，还是做成可以屹立于艺术历史中不可磨灭的文化记忆，是两家漫画公司在产业发展过程中仍旧不可回避的问题。关键词：美国英雄漫画宗教价值观消费主义电影工业时代文化品牌价值一、绪论随着《复仇者2：奥创时代》的上映日期临近，影迷们对于MARVELMARVEL漫画公司，美国著名的超级英雄漫画公司，旗下有美国队长，蜘蛛侠，钢铁侠等全世界影迷耳熟能详的漫画角色。制作的漫画类型电影的期待又掀起了新一轮的高潮。对于这一类型电影的关注，我们不得不提的就是背后由MARVEL漫画公司对于原著改编和市场规

3、划的经营典范，他们开启了其他媒体平台原著改编电影一个新的模式。因为他们深知漫画中最让观众激动的元素是什么，如何将其放到大银幕上，以及后期如何规划和宣传。而提到美国漫画，另一个不得不说到的就是DCDC漫画公司，美国著名超级英雄漫画公司，其前身的杂志出版集团首创超人作为第一个超级英雄漫画角色出现在人们视野，一度成为美国主流文化符号的标志漫画公司，旗下的超人与蝙蝠侠等漫画作品早已多次在银幕中为观众创造出经典桥段。华纳1969年，DC漫画公司的母公司DC娱乐公司被华纳兄弟集团并购，DC也随之成为时代华纳公司经营文化产业中主要内容的提供者之一。公司对于DC漫画的银幕经营一直处于非

4、长期规划的状态，直到最近才有了一套每年两部的拍摄计划，将其角色陆续搬上银幕，但介于该类型片市场几乎已被MARVEL公司做到饱和，DC漫画在电影这块市场的前景并不乐观。那么，漫画产业作为文化产业中的重要媒体平台，它的背后有着怎么样的历史呢？他是否也可以像科幻文学在文学中的地位从低俗到流行再到占据半壁江山，让人侧目以至于在文学风格之外仍然能自成价值体系呢？漫画是否可以成为一种艺术？或者他只是消费时代的一种文化产品？二、DC与MARVEL经营路径回顾1938年在犹太作家JerrySiegel和画家JoeShuster的制作下以漫画形式刊登于当时的ActionComics1#动

5、作漫画第一期，该漫画是之前无心继续经营低俗杂志的老板JackLiebowitz和出版商HarryDonenfeld一起合伙经营的，后来他们将刊登超人的动作漫画和刊登蝙蝠侠的DetectiveComic侦探漫画合并以及其他几家小型的超级英雄漫画刊物合并，便是DC漫画公司的前身；，第一位美国超级英雄漫画角色便带着浓重的符号形象诞生。身披斗篷，胸前一个大大S标志，打击罪犯，宣传道德和健康，成为当时教育界流行的特殊文化现象。马丁古德曼，看到了以超人为代表的超级英雄漫画的市场潜力，并在1939年创办了MARVEL杂志。两家漫画杂志，从30年代末创立，先后经历了第二次世界大战的辉煌

6、MARVEL第一个流传至今的黄金时代角色便是二战期间刊登CaptainAmerican连载中的美国队长这一形象；，以及战后回归社会伦理重建期间，由于对青少年问题的过渡反应德裔美国精神病学家FredricWertham所著的SeductionoftheInnocent《纯真诱惑》强烈批判了当时连载的漫画刊物，认为是这些幼儿读物造成了战后问题少年的激增的社会现状；的而引发的对漫画产业的限制，一度造成了整个漫画产业的衰退和大部分漫画出版社停产。直到白银时代的DC公司在JulieSchwartz在其中加入科幻元素，并重建整个漫画内容和背景设定，漫画产业才重新振作起来。这一创新，

7、同样刺激了MARVEL，在StanLee，JackKirby和SteveDitko三巨头的带领下，同时期创造了包括Spiderman，Fantastic4和Hulk等在内近百名后来著名的漫画角色。漫画产业经过青铜时代对多元文化的吸收，和摩登时代摇滚风潮的洗礼，80年代后期美国漫画中开始出现摇滚黑暗的元素，阿兰.摩尔DC编剧，制作有WachMen和Swampthing等著名漫画刊物和弗兰克.米勒著名漫画艺术家，曾为DC和MARVEL公司分别制作过包括theDarkKnightReturn和AmazingSpiderman等经典漫画连载刊物等