公共关系补充内容 2.doc

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1、公共关系补充内容：1.三大关键词1.社会组织--公共关系的主体社会组织就是社会上按一定宗旨和系统建立起来的各种群体，如企、事业单位、政府机关、社会团体等。在人类社会生活中，人与人之间会发生各种各样的联系和交往，在这些交往活动中，人们发现单个人的活动往往会受到种种限制，因而逐渐产生了各种社会组织。我们这个社会之所以会丰富多彩、不断发展，就是因为各种组织之间在不停地相互影响和作用，新的组织不断地产生并努力壮大，已有的组织竭力维护自己的利益以实现扩张。公共关系是一种组织活动，而不是个人行为，因此，组织是公共关系活动的主体，是公共关系的实施者、承担者。在公共关系学中，我们一般把组织分成四种类型。（1）

2、盈利性组织(2)服务性组织(3)公共性组织(4)互利性组织2.公众--公共关系的客体（对象）公共关系中的“公众”是指与某个组织直接或间接相关的个人、群体和组织，他们对该组织的目标和发展具有实际潜在的利益关系和影响力。任何组织都有其特定公众，而公共关系便是组织主动地去与公众建立和维护良好关系的过程。但这并不意味着作为客体和对象的公众是完全被动的、随意受摆布的，公众随时都可以表达自己的意志和要求，主动地对公关主体的政策和行为做出积极反应，从而对公关主体形成舆论压力和外部动力。公众还有一个最有效的权力——用脚投票。当公众因为不满意而使用这一权力时，他们(她们)可能不会当面抗议，也不会大吵大闹，但他们

3、(她们)会抛售股票，不再光顾某一商店、某一银行、某一饭店、某一旅游点。因此，组织在计划和实施自己的公关工作时，必须认清自己的公众对象，分析研究自己的公众对象，并根据公众对象的特点及变化趋势去制定和调整公关政策和行动。3.双向的信息传播—联结公共关系主体与客体间的唯一手段（公共关系的媒介）（公共关系的过程和方式）：包括传播工具、传播媒介、社会交际等手段。公共关系中的传播是指组织传播媒介向公众进行信息或观点的传递和交流。这是一个观念、知识或信息的共享过程，其目的是通过双向的交流和沟通，促进公共关系的主体和客体(组织和公众)之间的了解、共识、好感和合作；其手段主要有人际传播、组织传播和大众传播等形式

4、。传播和公众、组织一样，都只是公共关系这个大系统的一个要素，传播只是使组织和公众之间建立关系的一种手段，传播媒介则是实现这种手段的工具。只有这两者有机结合、共同作用，才能产生整体大于部分之和的协同效应，才能使组织的公共关系活动得以顺利开展，使组织得以在公众面前建立和维持良好的公共关系形象。3公共关系在当代中国1.现代公共关系思想和公共关系实践进人中国，应以20世纪60年代公共关系登陆香港、台湾地区为发端，而中国大陆则到20世纪80年代初才开始引进。2.公共关系作为一种新的经营管理和技术传入中国后，呈现出以下特点:由南向北、由东向西、由服务行业向工业企业、由外资企业向国有企业、由企业组织向政府组

5、织逐步发展的格局，而且发展过程也呈现出明显的阶段性。3.当代中国公共关系的发展大致经历了以下三个时期。第一个时期:积极引进、迅速发展时期20世纪80年代初，随着改革开放的进行，中国在引进资金、技术的同时也引进了先进的管理经验。公共关系作为一种理论和职业，开始引起了中国人的广泛关注。在深圳、广州等改革开放地区，一些中外合资企业和外商独资企业开始按照西方资本主义国家的管理模式，设立了公共关系部。1984年9月，我国国有企业的第一家公共关系部——广州白云山制药厂公共关系部正式成立。至此，中国人用照搬照抄的模式初步完成了公共关系在中国的导入。1985年，伟达公司和博雅公司这两家世界上最有影响的公共关系

6、公司先后进入中国。第二个时期:公共关系在中国的发展出现不和谐音符20世纪90年代中后期，公共关系在中国的发展受到阻碍，开始由高潮阶段步入低谷。这一时期，许多地方性的公共关系公司纷纷消失；企业中的公共关系部也被撤销，或者是有公共关系部也形同虚设；公共关系从业人员素质普遍偏低且数量急剧减少。第三个时期:中国加入WTO公共关系的发展带来新的契机中国加入WTO将是中国公共关系的第二次大的发展机遇，同时，也将使中国的公共关系事业面临着更多的压力。首先是WTO所制定的贸易规则本身，要求各成员国的体制必须纳入世界贸易体系之中，按照WTO规则来办事。这对我国政府的公共关系活动带来了巨大的挑战。其次是WTO体制

7、迫使中国企业参与国际间的公平竞争，过去的贸易保护措施将不复存在。加入WT0会给中国的公关环境带来如下影响：（1）机遇——政府职能转变（2）国际公关事业的新发展（3）法律体系的变化值得关注（4）帮助企业打造诚信（5）挑战国外公关公司的竞争（6）诚信问题（7）从业人员素质4.公共关系四个阶段第一个阶段：巴纳姆时期——“公众受愚弄”时代19世纪30年代，美国报界掀起了一场“便士报运动”。由于这种报纸售价