LBS业务市场分析.doc

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1、LBS业务市场分析LBS业务市场分析第35页/共35页LBS业务市场分析目录1引言31.1中国移动定位市场发展状况31.1.1移动定位市场的发展周期31.1.2移动定位的市场规模41.1.3移动定位的用户规模51.2中国的移动定位市场个人用户分析61.2.1个人用户使用移动定位服务的途径61.2.2用户期望的定位服务功能81.2.3用户期望的定位服务价格比重91.3定位服务的的精度要求111.4移动定位的驱动因素和阻碍因素121.4.1驱动因素121.4.2阻碍因素131.5目的142LBS主流业

2、务介绍142.1LBS个人应用142.1.1导航之星142.1.2关爱之星152.1.3语音导航162.1.4定位酷聊172.1.5明星大追踪172.1.6Igogo182.1.7E图在手192.1.8爱车导航192.1.9好图探针202.1.10商旅宝212.2LBS行业应用232.2.1小区短信232.2.2海洋新时空242.2.3星图业务252.2.4城管通262.2.5车管家272.2.6出租车移动定位解决方案292.2.7天眼巡检302.2.8车载定位313总结323.1个人应用323.

3、2行业应用343.3结论34第35页/共35页LBS业务市场分析1引言u移动定位市场规模据iResearch艾瑞市场咨询数据显示，2005年中国移动定位市场规模为2.21亿元，预计2006年市场规模将达到3.98亿元，增长率为80%，2008年该市场将超过80亿元。u移动定位用户规模据iResearch艾瑞市场咨询调查数据显示，2005年中国移动定位用户规模为350万，预计2006年用户规模将达到550万，增长率为57％。1.1中国移动定位市场发展状况1.1.1移动定位市场的发展周期中国移动通信市

4、场的增值业务主要是从韩日等发达电信国家引入，并根据国内市场和用户特点进行培育个推广。移动定位业务的发展轨迹也不例外。该市场在国内的发展比美日等发达国家的发展滞后2－3年，诞生于2001年，中国移动先于中国联通首先引进该业务。2001年5月，北京移动基于移动梦网卡推出位置服务，随后各省陆续推出。2001年12月福建移动建成亚洲第一套移动定位系统，标志着以移动运营商为核心的移动位置服务产业链的正式启动。2003年7月中国联通推出定位之星业务，并于2004年2月携手高通及国内外手机制造商、内容服务商，在

5、广州、上海和北京三地开展名为“联通无限、定位激情”的营销推广活动。第35页/共35页LBS业务市场分析中国LBS业务的生命周期曲线从下图可以看出，中国移动定位市场的发展基本比全球市场的发展慢了一个阶段，根据研究资料显示随着2008年中国3G业务的成熟，移动定位业务将步入成熟期。全球和中国移动定位市场发展阶段对比1.1.1移动定位的市场规模第35页/共35页LBS业务市场分析随着中国移动定位市场的启动和各种新兴定位业务的推广，该市场在为未来三年将进入一个稳定增长期。根据艾瑞的研究分析，2006年国内

6、移动定位市场规模将达到3.98亿元，比2005年增长80%。这主要得益于中国移动亲子通业务和中国联通手机导航业务的推广。在2007－2008年的两年内，该市场的增长率将保持在150%以上。到2008年中国移动定位市场将达到52.5亿元，成为最具竞争力的3G核心业务之一。1.1.1移动定位的用户规模移动定位用户规模随着该市场的扩展也表现出持续增长的态势。根据艾瑞的研究分析，2006年中国移动定位用户为550万，比2005年增长了57%。到2008年，用户数将达到4835万，占手机用户的比例接近10%

7、。由于该业务的实现对手机功能提出了较高要求，而且随着用户规模的扩大人均消费呈现出逐步下降的态势，所以用户的增长率较市场的增长率趋缓。第35页/共35页LBS业务市场分析1.1中国的移动定位市场个人用户分析1.1.1个人用户使用移动定位服务的途径根据调查发现超过六成的用户还未使用过移动定位服务。在使用的用户中，通过手机终端使用该服务的比重为33%，而通过车载导航系统、专用定位设备和电脑等用户体验该服务的用户所占比例很小。第35页/共35页LBS业务市场分析以上数据说明国内移动定位服务仍处在发展初期，

8、绝大多数用户对该服务还不熟悉，使用率更低。随着手机用户规模的扩大和定位服务类型的增多，该服务的使用率将会有一个快速的增长。目前国内的主要电信运营商都已经开通移动定位服务。根据调研，网民中选择使用中国移动的定位服务的比重超过八成。其中动感地带的手机用户使用该服务的比例最高，达到43.6%；全球通用户次之，比例为27.2%。中国联通和电信、网通的用户使用比例较低。第35页/共35页LBS业务市场分析1.1.1用户期望的定位服务功能根据调研，个人用户期望得到的移动定位服务分布比较集中，主