中投证券宣传推广暨开业活动策划案

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1、中投证券宣传推广暨开业活动策划案作者：秦治檣时间：2011-1-1-JLX--JL-*刖S本方案围线：“把中投证券宣传推广出去，让马鞍山市民，特别是潜在客户了解、选择中投证券”这一目标，以开业庆典为核心，通过媒体整合的宣传，拉近市民、客户与中投证券的关系，推动中投证券马鞍山营业部迅速打开市场局面。为此，我们将从宣传推广和开业活动两个方面分别进行阐述。第一部分宣传推广方案一、宣传策略♦大众宣传与针对性宣传有机结合大众宣传主要是通过户外媒体（比如：LED和候车亭）、平面媒体（如：报纸、单张）和声色媒体（如：电

2、视台）的宣传，使市民可以通过各渠道认识、了解中投证券，全面拓展中投证券的广知度。针对性宣传就是面向目标客户，通过与股市相关的栏目（如马鞍山电视台“生活与理财”节目）结合，介绍中投证券优势业务，宣传中投证券突岀业绩，使FI标客户了解和信任中投证券，促成准客户到客户的转变。从而迅速打开市场局面。♦理性宣传与感性宣传有机结合感性宣传是拉近与受众的距离，为建立客情关系做感情铺垫；理性宣传则是通过宣传中投证券的业务、服务和成就來增强潜在客户对中投证券的信心和信赖。因此，本次活动我们以开业活动为中心，分三个阶段进行。

3、前期（开业活动前）以感性宣传为主题，模糊地域因素，初步融入马鞍山市场；开业期间在活动现场作理性与感性宣传的结合，初步体现企业实力；后期宣传着力于理性宣传，通过业绩建立中投证券的良好形象，促进市场开拓。二、媒体整合整合媒介资源，发挥各种媒体的优势，提升宣传的准确性、有效性和快速性。我们将媒体划分为大众传媒（即完成大众告知功能的媒体）和个性传媒（即达到针对性宣传推广）（一）高端传媒选用马鞍山电视台品牌栏冃《生活与理财》《生活365》，主要作广知度宣传，初期宣传阶段以软文为主，淡化地域特征，以系列的形式宣传推广

4、中投证券，让马鞍山市民初步接触、了解中投证券。开业前投放硬广，加强开业气氛及后续影响力；后期可投放软文及相关优惠政策，以延续活动效果，协助市场开拓。合作，以最具针对性的形式接近潜在客户，通过节目表现强大的专业实力，建立良好的企业形象，为开拓、占有马鞍山证券业市场奠立坚实的基础。（二）大众传媒户外LED显示屏户外LED屏幕具有受众接触面广，宣传成本低的特点，一直深受众多商家的青睐。位于马鞍山市中心的户外LED屏幕是户外声色媒体的最佳选择。它优越的地段、巨大的人/车流量、丰富的宣传手段,必定大大加强马鞍山市民

5、心对中投证券基础认知，其独一无二性可有力地体现企业的专业性，迅速建立中投证券的良好形象。公交候车亭马鞍山的公交候车亭，不仅直接贯穿马鞍山市区及当涂县城，而且其交通流量辐射马鞍山多个乡镇，是贯通整个马鞍山的交通命脉。干道畅通、视野开阔、车流量巨大，这对于马鞍山公交候车亭的广告位而言，广泛的受众面、良好的广告效果和极大的影响力可谓是与生俱来的。并吐候车亭结构合理,信息容纳量大，广告效果极佳，是不可多得的户外媒体资源。马鞍山门户网站马鞍山的电脑及网络普及率极高，针对上网炒股或使用网络服务的潜在客户，在马鞍山的门

6、户网站www.masok.on或www.maff.com相应区域或版块上投放广告，配合证券业的业务性质加强企业宣传。宣传单张、X架联系马鞍山区内各银行、高级会所等地放置中投证券的宣传单张，直接有效地加强形彖宣传及业务开展。三、投放计划（开业活动11月18日举办）阶段媒体投放时间内容备注电视台10.19"11.18中投证券宣伎片及投资知识等硬广栏目LED显不器10.19"11.18中投证券宣伎片硬广初期宣伎阶段候车亭10.19^11.18中投证券开业信息硬广11.1211.17谨谙函11.01z11.18中

7、投证券介绍及邀诘参与活动单张・X展架10.19~12.18中投证券开业银行、高级会所开业活动开业活动隆重举行11.18杂志不定期证券投资知识.忧惠等软文为主LED显示器11.18~6.17中投证券宣传片硬广后续宣传候车亭11.18~6.17中投证券广告信息硬广11.18~6.17电视台11.18^8.17展示中投证券专业性.能力和实力与“生活与理财"栏目合作网站11.18^6.17介绍中投证券业务、展示其实力马孫山0K论坛第二部分开业活动策划一、策划概述活动时间：2010年11月18日（星期四）9:30^

8、11:00活动地点：略主办单位：中投证券有限责任公司策划承办：略邀请嘉宾：略邀请媒体：略二、策划说明本次开业活动是中投证券有限责任公司马鞍山营业部开业宣传推广系列活动中的主要环节。活动以创意性的开业仪式为主，以极具马鞍山特色的活动迅速掀起热烈的现场气氛，邀请马鞍山及深圳两地的主礼嘉宾共同为营业部主持开业仪式，活动后安排了具高雅格调的酒会，以答谢嘉宾的盛情，建立营业部良好的形彖。三、活动主题共掌智慧金匙同启财富之门四、活动亮点♦