天商市场营销题库及答案(word版)

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1、天津商业大学市场营销题库及答案（含辨析题）第1章绪论一、单项选择题：1．市场营销学于（A）产生于资本主义经济发达的美国。A、19世纪末20世纪初；B、20世纪30年代到二战结束；C、20世纪50年代；D、20世纪80年代以后2．AMA是（C）的缩写。A、全美广告协会；B、全美广告学和市场学教师学会；C、美国市场营销协会；D、美国市场营运社3．（D）出版了第一本以市场营销学命名的教科书。A、菲利普·科特勒B、麦卡锡C、霍华德D、赫杰特齐二、概念:市场营销:是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。三、

2、判断题：1、市场营销学研究的出发点是资源的稀缺性。（╳）2、若用冰山来描述营销与推销的关系，营销就是露出海平面的部分（╳）3、若用冰山来描述营销与推销的关系，推销是就是露出海平面的部分。（√）四、问答题：1.什么是市场营销？答：以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。它是通过了解与预测顾客需求，找准市场机会，选择有效的目标市场，设计针对性的营销方案，开发针对性的产品，制定合理的价格，选择合理的分销渠道，实施有效的促销（包括：广告促销、人员推销、公关促销、销售促进和直接销售等手段），通过合理有效地实施品牌战略和整合营销传播，在满足顾客需求

3、基础上，占领市场求生存、扩大销售求发展。2.试分析市场营销与推销的区别？答：市场营销不能等同于推销。促销只是市场营销的一个环节，而推销仅是促销的一种手段。推销只是“市场营销冰山”的尖端。营销其他环节的成功将使推销成为多余。第二章市场与市场营销一、单项选择题：1、（B）是指未得到某些基本满足的感受状态。A、欲望B、需要C、需求D、愿望2、（B）是对特定满足需要对象的愿望，即想得到基本需要的具体满足物的愿望。A、需求B、欲望C、需要D、愿望3、（C）是有能力和愿望购买特定产品的欲望。A、需要B、欲望C、需求D、愿望4、（A）是指消费者对产品满足各种需要的能

4、力的评价。A、价值B、成本C、满意D、期望5、（D）是指通过提供某种东西作为回报，从某人那里取得所要东西的行为。A、价值创造B、网络C、交易D、交换6、由双方的价值交换所构成的是（C）。５４A、关系B、网络C、交易D、交换7、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销观念属于（B）。A、推销观念B、产品观念C、生产观念D、市场营销观念8、企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（B）。A、推销观念B、市场营销观念C、产品观念D、生产观念9、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的

5、需求属于（C）。A、潜伏需求B、充分需求C、不规则需求D、过量需求10、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（D）。A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观11、顾客让渡价值中的顾客总成本是（C）。A、时间成本B、产品成本C、货币和非货币成本的总和D、精力成本12、新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的汽车增长数量，以此来控制汽车的需求。这是因为目前新加坡对汽车的需求属于(C)。A、负需求B、有害需求C、过量需求D、不规则需求13、对于各市场营销观念，错误的

6、是(B)。A、生产观念注重以产定销，以生产为中心，扩大生产，提高产量，降低成本，引导企业致力于高生产效率和广泛的销售覆盖率面。B、产品观念是针对消费者对产品需求的增加，实施提高生产效率，它容易产生“营销近视症”。C、推销观念不以产品生产和销售为中心，而是注重激励销售，促进购买，该组织必须积极推销和进行大量促销活动。D、营销观念中，企业的一切计划与策略应以消费者为中心，正确确定目标市场的需要和欲望。14、构成容量很大的现实市场，必须是（D）。A、人口众多而且购买力高B、购买力高而且购买欲望大C、人口众多而且购买欲望大D、人口众多购买力高而且购买欲望大15

7、、某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒，并准备开发北京市场，通过市场调查却发现，北京地区的人们不喜欢这种口味的啤酒，则该地区的这种需求状况属于（D）。A、不规则需求B、充分需求C、潜伏需求D、无需求16、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（B）企业。A、生产导向型B、销售导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型17、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（A）。A、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营销D、协调性营销18、不管是否愿意，我们都会面对这样的事实：有相当一部分消费者

8、可能对某物有一种强烈的渴求，而现在的产品或服务又无法满足这一需求。人们对于无害香烟、安全的居住