手机销售分析调查报告

《手机销售分析调查报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、手机销售分析调查报告手机现在是越来越普及了，有非常多的人已经离不开手机了。手机改变了我们的生活方式，也影响了我们的生活。如果你想要更加地了解手机的话，小编最近这几天编辑了一篇手机销售分析调查报告，各位有需要的读者可以观摩观摩。一、手机消费者分析在手机的品牌知名度和美誉度的分析中，国产手机明显落后与国外手机品牌；而在品牌健康度分析中，西门子、熊猫和飞利浦已经处于品牌坟墓线之下。除了索爱以外，用户喜爱品牌的最重要原因都是〃质量〃因素。选择〃值得信赖〃和〃功能全〃的因素也被排在前面,三星、西门子和索爱的手机的〃外观好〃的因素排到了第三位。用户选择国产手机一般是因为其价

2、格低廉，而反对选择国产手机的用户则认为国产手机质量不太好。新购机用户一般是中低端的手机用户。高端手机用户主要从网站获取手机信息，而中低端手机用户主要从朋友获取手机信息。高端/中低端手机用户购买手机时偏向选择手机一条街/通信专卖街和手机连锁店。高端手机用户选择手机倾向于对手机功能的关注，而中低端手机用户关注的是价格。短消息和手机上网是高端用户使用最多的两项业务。高端手机用户功能驱动而更换手机，中低端手机用户更换款式是换购机的重要原因。从消费者的用户特征分析中表明，高端手机用户一般为商务人士,而中低端手机用户有一定比例的年轻人。二、目前我国手机销售特征1）行业内厂商

3、竞争非常激烈…我国目前有将近40家手机生产厂商。2002年,摩托罗拉共生产3750万部手机，销售量为1872万部，市场占有率为27%;诺基亚生产3229万部，销售1135万部，其市场占有率为17%;西门子生产了1155万部，有291万部出售，市场占有率为％。这些是较早进入中国市场的，因此占有的市场份额也相当大。还有如韩国三星，其在2002年进入中国市场就吸引了很多的消费者，顺利进入总销量的前十名。如此多的国外知名厂商与国内生产厂商形成了市场割据的局面。2）存在一定的替代产品压力。由于我国市场的特殊情况,可以认为小灵通为普通替代产品。这是真正意义上的单项收费移动电

4、话。3G牌照发放时间继续被推后，中国电信和网通为了增加移动运营经验，都继续大力推广小灵通业务。2004年，小灵通新增用户达2800万户，增长幅度为40%,市场规模也达到了约3000万户。如此大的消费群体分走了普通手机的一部分市场份额，给一般手机生产厂商造成了一定的市场压力。三、手机销售分析总结今年全球手机销售量将达亿部，比去年增长9%oABIResearch表示,该成长速率可望持续维持至2015年，届时全球手机销售量规模将达17亿部，亚太地区的中国、印度与印尼，将是支持此一成长率的最重要。ABIResearch表示，亚太区已经是全球手机最重要的区域性市场，去年亚

5、太区手机销售量贡献度已达38%,中国虽然是亚太区中最重要市场，不过印度与印尼的贡献度也不容小觑。以印度市场为例，估计今年手机市场将达亿部，比去年8430万部成长24%,远逾全球平均成长率。