广州民营会展企业发展现状和对策

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1、广州民营会展企业发展现状和对策摘要：会展经济是'‘无污染、高效益”的绿色产业，其强大的经济拉动效益被各地政府所高度重视，越来越多的民营会展企业参与会展的组织运作，出现了百花齐放的竞争局面。但是，由于种种原因，部分民营企业在发展上仍然存在诸多问题，影响并制约其发展壮大。本文主要通过对广州民营会展企业发展中存在的问题与原因进行剖析，并提出相应的措施，对民营会展企业的发展壮大有着一定的参考作用。关键词：民营会展企业；现状；问题；对策一、广州会展经济的基本概况会展经济的收益与其他产业经济收益的比例是1：9,故被市场和企业誉为朝阳产业，是国家或地区发展有力的助推器。进入21世纪之后，广州市

2、政府将广州定位为国际会展中心城市。并正为此而不断努力。会展经济对广州的其他经济的拉动效应比我国其他地区更大。据2011年《东方早报》报道，目前广交会对城市商业、交通、旅游等行业的拉动效应已经达到1：13.5,直接拉动GDP达329亿元人民币，同时还带动了几十万人的就业。根据《中国会展经济发展报告（2012）》资料中显示,2011年广州举办各类型展览会数量达到357个，主要展览馆展览面积734万平方米，10万平方米以上的展览会数量11个，展览面积全国第一，大型展览面积450万平方米，占总展览面积的60%o成为全国最有影响力的三个会展城市之一。二、广州民营会展企业的发展现状随着政府职

3、能的转变，会展业已基本实现市场化，从《中国会展经济发展报告（2012）》资料中得知，目前广州拥有专业展览公司719家，其中，民营会展公司将近600家。民营会展企业已经在广州会展业中扮演着主要角色，成为很多有影响力大展的组织者，在广州举办的各大展会中，除了政府牵头举办的广交会、中博会等，其余的大展会多数是民营企业所举办，广州民营会展企业已经形成规模，同时也涌现了一批具有较强实力的会展公司。广州的会展公司发展速度之所以如此迅速，主要是得益于以下的城市优势。第一，地理优势。广州是中国的南大门，是我国历史最悠久的对外通商口岸，且毗邻香港和澳门，位于中国经济发展最快、最具经济活力的珠三角经

4、济圈腹地，是华南地区人流、物流、资金流、信息流量最大的集散地区和区域中心城市。作为区域性中心城市，拥有现代化国际机场和良好的地面交通条件，广州的辐射力已至华南地区和泛珠三角地区，以及东南亚各国。第二，产业优势。会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入，而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展，直接创造多种行业的相关收入，而广州的这些相关行业非常发达，恰好能和会展业产生强大的互动共赢效应。第三，资源优势。广州拥有“亚洲第一”的展馆优势。拥有专业展馆13个，展览面积56万平方米，办展的主要场馆及各大酒店、宾馆的会议中心等场地约85万平方米。目前，广州的会展场馆形成了以流花地区中国出口商

5、品交易展览中心和琶洲国际会议展览中心两大会展群体的会展格局。其中琶洲国际会展中心仅次于德国汉诺威展览中心，名列“世界第二、亚洲第一”。另外还有可以办展的广州体育馆及各大酒店、宾馆的会议中心等场地，其硬件设施已经领先国内。第四，品牌优势。广州拥有"中国第一展”的品牌优势。中国会展业的历史从1956年举办“第一届中国出口商品交易会”开始。经过精心打造，广交会被誉为“中国第一展”。第113届中国进出口商品交易会（广交会）展览面积116万平方米，展位总数59531个。根据德国展览委员会的统计，该展已经位列汉诺威通信及技术博览会和汉诺威工业博览会之后，居世界第三大展览。广交会在国内外享有很

6、高的信誉，对广州会展业发展起着举足轻重的作用。另外，2011年,广州被评为“全国文明城市”，也为广州会展业的更好发展增添了几分魅力。第五，政策优势。在《关于促进广州市会展业加快发展的若干意见》报告中，广州市政府提出，传统大展仍由政府来办，但不再负责具体事务，而是进行宏观上的指导。广州市政府在会展业发展方面，正在逐步地放手，鼓励会展业朝深层次的市场化方向发展。广州市先后出台了多项补贴政策，如给会展企业降税；给予补贴或奖励；免交保证金等。另外，广州市政府'‘十二五”期间将每年投入20亿元，用于扶持广州九大优势产业的发展，其中会展业就放在首位。可见广州市政府对会展业的重视程度。三、广州

7、民营会展企业存在的威胁与问题虽然有着良好的外部环境，但是数量庞大的民营会展企业发展仍然良莠不齐，在部分民营会展企业已迅速成长的同时，还有部分企业在激烈的竞争中面临生存危机，甚至有部分企业落入恶性竞争的旋涡。1.多数民营会展企业实力不强，缺乏竞争优势。广州目前有民营会展企业近600家，竞争非常激烈。不少是半路出家，缺乏会展方面的经营实力，没有明显的竞争优势。会展公司在会展市场运作不健全的情况下，一些中小规模的展览公司，为了追求短期经济利益，盲目办展，随意克隆；有的展会名为精品展，但