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1、A企业品牌战略管理研究［摘要］老字号品牌历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成了良好信誉。激烈的市场竞争使许多曾经象征着生意兴隆、产品品质上佳的中华老字号金字招牌也已陷入困境。老字号企业具有“经济价值和文化价值统一体”的特殊身份，研究如何提高老字号企业的战略管理。不仅可以促进社会经济发展，增强经济竞争力，同时也是在保护屮华民族的文化遗产，具有重大的理论意义和现实价值。21世纪是品牌的时代，市场经济从某种程度来说就是品牌经济，要想在激烈的竞争中立于不败之地，积极实施品牌战略，进行品牌管理刻不容缓
2、。木文以A企业为研究对象进行深入地研究，分析A企业品牌管理的现状、优势和不足，并针对A企业自身的特点，提出品牌战略的规划和建议，让我们对老字号餐饮业的品牌战略管理有更加深刻的理解与认识。［关键字］中华老字号品牌管理市场竞争A企业“A”Enterprisebrandstrategymanagementresearch[Abstract]Theoldbrandhasalonghistory,withgenerationsofproducts,technologyorservice,withdistinctiveChinesetraditionalculturalback
3、groundandrichculturalheritage,hasbeenwidelyrecognizedinsociety,formedagoodreputation.Fiercemarketcompetitionmakesmanyonceasymbolofgoodbusinessi,productsofgoodqualityofoldChineseagildedsignboardwasalsointrouble・Theoldbrandhasthespecialstatusof“economicvalueandculturalvalue*',andstudiesh
4、owtoimprovethestrategicmanagementoftheoldbrandenterprise.Notonlycanpromotesocialandeconomicdevelopment,enhanceeconomiccompetitiveness,butalsointheprotectionoftheChinesenation'sculturalheritage,withgreattheoreticalandpracticalvalue・The21stcenturyistheeraofbrand,marketeconomyinacertainex
5、tentisbrandeconomy,wanttoremaininvincibleinthefiercecompetition,andactivelyimplementthebrandstrategy,brandmanagementisimperative.Inthispaper,andthenthe“A”Enterpriseastheobjectofstudyin-depthresearch,analysisoftheUAVEnterpriseandbrandmanagementstatus,advantagesanddisadvantages,andforthe
6、“A”Enterpriseanditsowncharacteristics,putforwardthebrandstrategyplanningandadvice,letusbrandstrategicmanagementoftheoldcateringindustryhasamoreprofoundunderstandingandunderstanding・一、引言错误!未定义书签。（-）研究背景1（二）研究意义2（三）国内外老字号品牌管理研究2二、文献综述6（-）品牌概述6（-）品牌管理概述8（三）老字号品牌概述10三、A企业企业简介15（一）A企业品牌的发展历
7、史15（-）A企业品牌荣誉15（三）A企业的发展前景和机会16四、A企业品牌管理的现状、优势和不足16（-）A企业品牌管理的现状16（二）A企业品牌管理的优势17（三）A企业品牌管理的不足18五、A企业品牌战略规划和建议20（-）A企业品牌定位20（二）A企业品牌营销策略21（三）A企业品牌战略管理的建议24结论30致谢语31参考文献32（一）研究背景老字号不仅是一种商贸景观，更重要的是一种历史传统文化现象不到长城非好汉，不吃烤鸭真遗憾！"使全聚德成为北京的象征。而京城民间歇后语，如：东来顺的涮羊肉-真叫嫩、六必居的抹布••酸甜苦辣都尝过、同仁堂的药-货真价实、
