电视媒介传播影响力研究 毕业论文

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1、1引言自从1926年贝尔德向英国报界作了一次播发和接收电视的表演之后，电视行业便开始是一次又一次的跨越式的发展，逐渐占据了广大受众的大部分休闲时间，也涉及到了生产生活领域的各个方面，对社会文化的形成有着举足轻重的影响。电视传媒所持有的试听兼备、声画并茂的传播同时，使它在传播领域确立了重要地位，但是由电视传媒所创造和传播的消费型大众文化，也为受众带来了深刻的思想意义、难以达到较高精神层次、缺少积极进取的活力等许多负面影响。[1]愈来愈发达的电视业中，以综艺类节目为主打的电视娱乐节目，无疑正陷入"纯娱乐"的怪

2、圈。要构建积极向上的社会文化，主要还是要在电视媒介传播上下功夫，积极引导，倡导主旋律，在马克思主义思想的引导下，走具有中国特色的社会主义电视媒介发展之路，这样才能发挥电视传播媒介的最大积极作用，发挥对社会文化的积极影响，引导社会文化的建设。2电视媒介的传播影响力在社会的发展过程中，离不开传播媒介，大众传播媒介有报纸、杂志、广播,电视等。报纸这种传播媒介的阅读人群广泛，发行量达，信息容量大，但是它的发行区域较小，不能保证发送到每一个人。杂志的版面色彩绚丽，视觉冲击力较大，但是发行量较小，传递信息比较慢。广播

3、的播出非常灵活，有很大的激发情感的煽动性，但是它只能靠声音传递，不能出现事物的外观形状。而电视这种传播媒介是声画并茂的统一，让受众不仅能够接收到很多信息，而且很生动地展现在画面前，更能吸引受众的注意力。相比较而言，电视媒介的传播影响力方面，更超越了报纸，杂志，广播。2.1电视媒介的发展第15页共15页从20世纪初叶起，美、英、法、苏等工业发达国家开始纷纷加强对电视的研制。1936年11月2日英国广播公司BBC开播电视节目，成为世界上最早正式播出的电视台。60年代后，世界电视技术日益成熟，电视在发达国家日渐

4、普及。发展中国家的电视事业则是到了50年代刚刚起步，墨西哥、巴西、古巴、菲律宾、泰国等相继开办；1958年5月1日中国大陆首家电视台——北京电视台（中央电视台前身）开播；但是直到1980年代初，电视机仍是少数人的所有物，有时甚至只是极少数人的所有物。某些国家的节目内容表明它主要是为地方上层人士和外国移居者提供服务的[2]。1980年以来，世界电视已由传统的黑白电视向彩色电视、数字电视和高清电视方向发展。进入1990年，世界各国开办国际卫星电视形成热潮。美国、澳大利亚、新西兰、印度、印度尼西亚、新加坡、土耳

5、其、菲律宾、文莱、突尼斯等国都开办了国际卫星电视。目前，世界上已经有几十个国家开办了官方、半官方的国际电视台，商业性的国际电视台更有上百个之多。[3]目前世界著名的电视机构有：美国全国广播电视公司(NBC)、哥伦比亚广播公司(CBS)、美国广播公司(ABC)、美国有线电视新闻网(CNN)、英国广播公司(BBC）、半岛电视台(AIJazeera)、日本广播协会（NHK）等。[4]2.2电视媒介传播影响力的表现1996年11月21日和22日，在联合国总部举行的第一次世界电视论坛上，各主要传播媒介的重要人士讨论

6、了电视在当今千变万化的世界中日益增加的重要性，并考虑如何加强彼此之间的合作，认识到电视在提醒世界注意冲突及对和平与安全的问题上，以及在集中注意力于其他主要问题包括经济和社会问题方面可能发挥的重要作用。电视节目更加富有吸引力，成为许多家庭接受外界信息的首选渠道。其中电视新闻的节目以声情并茂、对事发现场的真实“再现”等优势，每每在遇到重大问题或突发事件时发挥奇效。以美国为例，哥伦比亚广播公司（CBS）、全国广播公司（NBC)和美国广播公司（ABC)在报道总统选举、越南战争、“阿波罗”号航天飞机载人登月等新闻时

7、，都充分展示了电视无与伦比的视觉魅力。麦克卢汉认为“传播媒介最重要的效果在于影响了人们理解与思考的习惯”。迄今为止，电视媒介所遭致的最严厉的批评莫过于它所创造和传播的消费型大众文化，造成社会价值体系越老越缺乏深刻的思想内涵和高尚的审美意向，如此吸取，最终将导致人类文化精神意义的缺失。[5]3社会文化的简要概述分析第15页共15页3.1社会文化的定义“社会文化”的定义。所谓社会文化：就是以各种“社会公共道德”思想理念为指导，以“相关法律法规政策措施和各项规章制度”等为依据和准绳，再通过各种“社会组织架构协作

8、关系和形式”进行承载、共识和强制力贯彻执行，以便来调整处理、协调平衡、稳固和谐国家、政府、企业、家庭等各层级组织的人与人、人与组织、组织与组织等相互之间的“共存共处、和谐稳定、互助合作、权益分配、上级下级、长幼次序、婚姻亲朋、好友邻里、矛盾纠纷、斗争暴力”等各种生产关系、分配关系、交换关系、消费关系等的纵横交错社会关系为“重点”的综合性多元化文化体系。3.2社会文化的分类“社会文化”的分类理论。社会文化”可划分为：一是社会公共