农产品绿色营销策略探究

《农产品绿色营销策略探究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、农产品绿色营销策略探究摘要：随着经济快速飞进，目前，我国农业发展已经达到一个崭新阶段，国际市场竞争逐步激烈。农产品质量问题，不仅关系到消费者身体健康状况，同时对农业及农村经济发展也十分重要的。绿色农产品加工基地方面的建设，如果做出重要决定的话，是需要建立在新形势之上的，同时也是实施振兴东北老工业基地计划的策略，在绿色农产品加工基地方面需要加强建设，在绿色农产品方面需要加强相关努力，有利于促进农业生产方式转变，有利于完善农业经济结构，实现经济的健康发展。对农产品绿色营销问题进行研究，提出可行的方案，有利于调整农业产业

2、结构，实现农业企业的增收，提升产业层次，增加农民收入具有十分重要的意义。关键词：增收；农业经济结构；农产品一、相关理论方面的概述1.绿色营销概念(1)产品中心论众所周知，产品中心论是通过研究绿色营销产品对环境方面的影响，其作为市场营销中心点。其强调改革意义，构成实质产品及在产品消费后废物处理相关生产工艺。(2)环境中心论环境中心论是通过研究绿色营销是需要从环境问题角度出发进行研究分析。这一观点是促进绿色产品使用焦点问题，但并不是真正解决环境问题。(1)利息中心论利息中心论认为，“绿色营销是提升企业自身利益、同时，满

3、足消费者的实际需求，对环境效益方面也能够做到统一，同时对产品服务、概念、规划、促销以及分销过程，同样突出企业绿色营销的落实问题，不仅需要满足消费者需求也要达到获利的目的，并符合环保要求长期发展的目标，从而能够正确对待消费者需求、企业及环保之间矛盾，保持利益平衡。(2)发展中心论发展中心论使绿色营销及企业可持续管理人类社会可持续发展是相互关联的，认为绿色营销是一种可预期、可识别的，并符合消费者及社会需求，而且可带来利润及永续经营管理过程。1.绿色农产品的产生绿色产品指的是由化肥、农药及其他物质产生对人体危害较小，满足

4、某些农产品安全方面的标准。绿色营销基本内涵是绿化产品价值链：将市场营销及无公害、安全、营养、无污染、舒适、温暖绿色消费及自然和谐相处有机结合。在“绿化”农产品价值链里，需要按照生产过程清洁要求。也就是利用现代科学技术，在无污染水、土、气、热等自然条件的情况下，输入无公害生产资料，生产有助于自然界生态平衡，同时有利于人类健康农产品。但绿色农产品往往是初级产品，为了满足消费者需求，并购买市场上作为一个商品流通的通常是初级加工或者深加工后绿色食品。二、农产品绿色营销中存在问题1•宏观调控不协调农产品绿色营销是一种新型的营

5、销方面的观念，通过对企业协调、消费者以及社会利益具有十分重要作用，与此同时，能够做到执法不严、立法不严、有法难依、违法难究情况方面的出现，如在环境保护的立法。目前我国环境立法仍不是非常完善，在仍有很多立法空白，及部分法律法规责任不明确的情况出现。在地方保护主义方面执法质量较低，环境执法力度达不到要求，违法现象普遍存在。政府部门方面应该加大运用方面的经济手段进行调控，但经济手段标准模糊实施过程中显示出很多问题，比如，收费相对较低的情况,拒绝支付拖欠。行政干预也无法适应市场经济，环保意识较弱，以权代法的现象是很难的改变

6、。企业实施绿色营销活动中政府有诸多漏洞，导致政府保障作用发挥不充分、无法从宏观上对农产品绿色营销企业调控。2.绿色意识及环保意识薄弱在我国有很多农业企业中，绿色意识较低，在绿色农产品开发方面重视不够，对农产品质量的重视不够。农产品生产过程中方式落后，污染情况十分严重，使农药或化肥来提升农产品质量，给农产品的质量安全埋下十分严重的安全隐患。这样导致绿色消费市场不平衡。2.绿色农产品生产过程技术问题绿色农产品的生产需要绿色技术指导。在绿色农产品生产过程中的一些技术问题和绿色农产品的包装和运输的问题应该有相应的研究和解决

7、方案。绿色科技发展和重视程度较低，对工人技术素质也不是很高。绿色农产品及相关产品的生产技术不高，同时，农业生产的地域特色不突出，产业化布局，规模化和专业化程度低，生产和松散连接的市场，生产企业收入的不稳定影响生产的积极性。三、加强农产品绿色营销的策略1.完善相关法律法规绿色营销法规是各种食品安全，绿色营销活动的农业企业环境保护的法律、法规，与社会可持续发展。目前，在法律法规，出台了“食品卫生法”，“中国第二十一世纪议程”，和其他政策和法规，国务院颁布的"条例”自然保护区已初步收到了一定成效。另一方面，在法律法规方面

8、，中国需要继续改进，加强执法力度，规范绿色市场失当行为。推广绿色文化通过绿色教育，提高公民的环保意识和可持续发展意识，意识到行为的指导思想。各级政府要提高农产品质量安全监测体系的认证工作，提高绿色农产品质量标准和认证体系，同时，通过残留标准，质量标准等方面，提高农业产品的测试标准。达到国际标准的协议，标准的国际化研究国际各类农业标准，尽快农业标准的修订，对中