信息在微博中网络人际传播及其效果

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1、信息在微博中网络人际传播及其效果【摘要】随着电子信息技术的完善和发展，网络传输速度的提高，信息的制作和传输速度也加快，这使得网络上出现信息膨胀的局面，形成信息超量现象，超过了受众的承受范围，传播效果大大折扣。怎样与时俱进，利用新的应用载体进一步强化传播效果，这是一个值得思考的问题。如今微博成为最热门的网络应用之一，本文将对这一应用网络人际传播的实现，和如何强化微博的人际传播效果提出自己的看法。【关键词】新浪微博；网络人际传播；传播效果【中图分类号】G2【文献标识码】A【文章编号】1007-4309(2012)07-0060-1.5在新浪微博中我们可以通过转发分享新闻信息，晒晒自己的心情，发表对

2、某件事的评论等等，有人会质疑，这些都是传播信息的行为吗？更具体一点儿，这些行为都是网络人际传播吗？微博又是如何实现网络人际传播的呢？一、我们需要先了解什么是传播何种行为属于传播行为，目前尚存分歧。《传播理论》总结了关于传播定义的分歧和焦点。下图依据信息提供者的意图和接受者的知觉，分九类传播行为。这九类行为是否都属于传播，百家争鸣各执己见。政治的焦点主要有两个：一是，传播是否必须有目的；二是，传播是否必须被接收。对于这两个问题的回答，直接影响到对微博的传播行为的判定。依据统计学中排列组合原则，可以根据对这两个问题的回答，将九种可能的传播行为分为四(IIIIIIIV)类：I否否，那么这九种行为都是

3、传播行为；II否是，那么只有IB2B3B1C2C3C属于传播行为；III是否，属于传播行为的是2A3A2B3B2C3C；IV是是，则只有2B3B2C3C这四种行为属于传播行为。也就是说，微博的博文只要是IV中的任意一种行为，那么它就肯定是一种传播行为。目前情况下，任何一个人的微博不能完全阻止别人浏览他的博文，在公共状态下写的东西不可能是完全无目的的行为，至少是在描述一种状态，所以说任何一篇博文都是有目的的行为。只要这个博主有粉丝，那么传播就会被接收。也就是说只要是有粉丝的博文都是一种信息的传播。而且由于大部分微博是以文字方式或者文字配图的形式出现，所以大部分微博是3B3C的信息传播行为。至于2

4、B2C的信息传播行为也有，那就是单纯的图片形式的博文。那么没有粉丝的微博,都是只注册了账户没有博文的情况，我们可以忽略不计。所以说写微博肯定是一种传播行为。二、了解了传播概念，那么什么是人际传播呢？网络人际传播与人际传播又有什么关系呢在郭庆光著的《传播学教程》中是这样表述的：人际传播是个人与个人之间的信息传播活动，是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。通过定义，我们可以简单的推测出人际传播的特点：首先人际传播的双方都是平等的个体，人际传播是个体对个体的传播；其次人际传播的容易产生互动，交流性强，反馈及时；第三在人际传播中容易出现“意见领袖”；第四，因为对象明确，人际传播比其他传播的传

5、播效果要好。"关系为人际传播的核心；决策为群体传播的中心；网络可以使组织传播更为密切；而媒体是大众传播的主要构成部分。”人际传播的动机就是为了缔造或者平衡某种关系。根据人际传播的定义我们可以给网络人际传播下一个定义，个人与个人之间以网络为媒介的信息传播活动。网络人际传播的最明显的特点是以网络为载体，这是区分网络人际传播与传统人际传播的标志。以网络为载体，突破了传统人际传播的时空限制。网络人际传播另一个重要特点是多釆用语言文字进行传播，缺乏语气、表情和体态语，使得传播效果大打折扣，这同时是网络人际传播的一个局限，因而促成了像QQ等聊天工具的表情符号的诞生。网络人际传播区别于网络大众传播一方面从传

6、播主体的平等性来看，另一方面是从互动性和反馈性的强弱来区分。三、微博是如何实现网络人际传播的呢因为信息更新的即时性，博文的简洁性，信息获取的便捷性特征使得人们越来越习惯使用微博获得各种信息。通过选择性的关注微博中的媒体人就像是自己筛选信息编辑报纸一样，只看自己喜欢信息。所以越来越多的人倾向于通过微博看信息。2008年12月19日台湾地震的第一消息便是一位萧姗姗的博友通过微博发出的。在一定程度上说，新浪微博使人人成为记者成为一种可能。微博中的网络人际传播主要通过''评论”"发私信”和“私信聊天"功能实现的。通过这三个功能可以实现与博主的沟通，发私信和私信聊天更是可以实现与博主的私人讨论。在一定程

7、度上，微博可以说是一个小范围的时事论坛，人们可以在此相对自由的表达自己的意见看法，微博中的“转发”功能在信息的网络人际传播方面亦发挥着不可替代的作用。如果同意某人的观点，可以转发他的博文，表示支持。如果不同意他的观点，也可以转发他的博文，让其他博友也可以看到他的言论。微博比其他网络人际传播方式来更容易形成更多的意见领袖。四、微博如何强化网络人际效果人际传播的传播效果，在狭义上是指带有说服动机的传播