熟悉企业品牌形象调查娃哈哈

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1、熟悉企业品牌形象调查娃哈哈班级：08409学号：35姓名：陈巧巧任课老师：王金业目录一、娃哈哈集团简介…1二、娃哈哈集团理念识别分析…1三、娃哈哈集团的企业行为识别分析…1四、娃哈哈集团的视觉识别分析…2一、娃哈哈集团简介杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为屮国规模最大、效益最好的饮料企业。目前在全国29省市建有58个基地近150家分公司，拥有总资产300亿元，员工近30000人。23年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大

2、利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个甜种的产甜。娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的牛活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。二、娃哈哈集团的理念识别分析企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学和企业精神的集中表现，同时也是整个企业识别系统的核心和依据。企业的经营理念要反映企业存在社会价值，企业追求的目标以及企业的经营思想。娃哈哈集团的经营理念就是〃千家万家笑哈哈

3、，幸福快乐你我他〃这一经营理念的本质内涵是：生产真正有使用价值的产甜；做大众化甜牌；代表健康、快乐的形象。从娃哈哈集团的经营理念中我们可以看出娃哈哈集团的追求的就是满足消费者的需求，做大众化的品牌，从中我们更可以了解娃哈哈集团的企业精神：〃励精图治，艰苦奋斗，勇于开拓,自强不息〃和娃哈哈集团的经营哲学：〃凝聚小家，发展大家，报效祖国〃。娃哈哈集团一直本着〃娃哈哈，健康你我他，欢乐千万家〃的宗旨，坚持〃敬业爱岗，能上能下，崇尚科学，精益求精〃的核心价值观，用〃道相同，心相通，力相聚,情相融〃的团队意识打造了最完美的企业形象。娃哈哈之所以能够成为深受广大消费者喜爱的大众品牌，正是因为

4、它恰如其分的体现or大众〃的确切含义一它与消费者贴的很近很近，真正做到了〃想消费者所想，急消费者所急〃。这也是娃哈哈成功的核心所在。一个具有市场号召力的产品是不需要娃哈哈再过多的为营销手段歹单精竭虑的，因为它本身就具有了市场牵引力和带动力。三、娃哈哈集团的企业行为识别分析企业的行为识别在某种意义上是最重要的。人们看待一个企业最看重的就是这个企业的行为：如何对待社会，如何对待同行，如何对待伙伴以及消费者。企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往屮应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中。行为识别需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变成发自内心的

5、自觉行动。企业的行为识别是企业处理和协调人、事、物的动态运作系统。娃哈哈集团的行为识别可以追溯到08年三鹿奶粉事件中。自从三鹿出现奶粉问题以后，带给屮国整个奶制品的冲击无疑是空前巨大的，如何重树屮国奶制品的健康形象，是摆在众多企业家而前的一道难题。目前，我们都知道三元企业已经大盘收购三鹿，但是在这之前我们都知道当时中国一些有责任感的企业和企业家都己经行动起来了，其中包括娃哈哈集团。娃哈哈集团董事长宗庆元在接受采访时表示，不管娃哈哈集团能否收购三鹿，都会建立自己品牌的娃哈哈奶粉生产线。并且表示如果收购三鹿，不会大规模的换人，他称最看好三鹿拥有现成的奶粉生产设备，原料奶资源以及熟练地

6、工人。在奶制品行业岀现危机、为难的时候，娃哈哈以及宗庆后能够站出来收拾三旎所留下的〃烂摊子〃,这种行为凸显了中国的民族品牌企业和企业家之于整个行业的无限责任，是责任感使然，通过娃哈哈的举动，我们也可以看到，像娃哈哈这样的有责任感的企业已经担当起了〃行业救市〃的重担。如今，娃哈哈集团虽然没能成功收购三鹿，但是我认为屮国的奶制品行业出现了问题，但这个行业并不是洪水猛兽，〃三鹿事件〃的发生有它不利的方面,但对于整个行业来讲，一些优质企业将会占有更多的市场份额，而一些问题企业将会被逐步淘汰。只是，在行业出现问题时，需要更多有责任感的企业行动起来进行〃行业救市〃，娃哈哈在这方便主动释放了勇

7、于承担救市责任的善意表达。而作为拥有营养快线、呦呦奶茶等多个含乳饮料品牌的娃哈哈，我们认为它的选择是正确，是对这个行业负责任的救市行为。事实上，当更多的知名企业卷入〃三鹿事件〃的风波中以后，像娃哈哈这样的企业愈加显得金贵，且值得尊重、支持！四、娃哈哈集团的视觉识别分析在信息社会中，企业的视觉识别系统几乎就是企业全部信息的载体。视觉系统混乱就是信息混乱，视觉系统薄弱就是信息含量不足，视觉系统缺乏美感就难以在信息社会中立足。在这个意义上，我们可以断定，缺乏了视觉识别，整个CI就不复存