从受众角度研究电视纪录片发展策略

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1、从受众角度研究电视纪录片发展策略【摘要】在当今的中国，滚动播出的新闻、花团锦簇的电视连续剧、大张旗鼓的娱乐综艺节目使得每天的电视荧屏热闹非凡。除此之外，常常被人忽视而总是成为沉默的主角的，就是电视纪录片。直到近些年，纪录片逐渐成为一个文化热点开始流行和升温，社会上也再次出现了一批电视纪录片的爱好者。人们对纪录片的关注与评价也开始多了起来。无论是什么电视节目，要想生存与发展，最重要的，就是赢得受众的喜欢。因此，本文通过对受众理论的概要性阐述，从受众视角对我国电视纪录片发展现状进行分析，最后从受众视角提出我国电视纪录片的市场发展策略。【

2、关键词】受众；纪录片；市场；发展【中图分类号】G2【文献标识码】A【文章编号】1007-4309(2012)08-0017-2时下，影视剧与综艺节目可谓精彩迭现、目不暇接，相形之下，纪录片却显得有点萧条冷落。曾几何时，纪录片以其强大的宣传功能而深受宠幸，在一个时期里，又因其在国外频频获奖而成为中国影视艺术与世界接轨的先锋。在市场意识日益渗透的媒介环境里，纪录片曾经的辉煌难以再续，面临着生存的危机。随着分众传播时代的到来，纪录片创作必须直面市场、直面受众，调整传播的形式与内容，纪录片的题材应以多元化的提供来满足受众多方位的需求。一、重

3、视受众市场反馈受众市场是纪录片作用的终端，又是纪录片市场价值开发的起点，对受众状况的准确掌握是纪录片的生产、流通和经营开发的共同需求。纪录片产业想要形成强大高效的产业链运作，很重要的一点就是要有市场需求，这样才会有市场利润，才会带动整个产业链的良胜发展。而市场需求，简单说就是受众需求，就是有人愿意看、喜欢看、想看纪录片。而我国纪录片往往是“命题作文”，长期以来忽略了受众的重要性。当今大众传媒逐渐走向窄播化，观众不断细分，同时娱乐节目充斥荧屏，想要吸引受众的注意力，纪录片就要受众市场的反馈上做细致的分析，有的放矢地拓展自己的发展空间。

4、受众在接触媒介和选择内容时，受到多方因素的影响，除了个人差异，还包括性别、年龄、文化程度和经济收入等，因此，确定不同社会群体的形成因素可以影响受众对信息的注意。这对于研究如何有效地进行纪录片的受众传播很有针对性，对于纪录片的市场营销具有指导性。、改变纪录片在受众心中的地位中国纪录片必须改变“闭关自守”的境遇，提升受众心中地位，步入国际节目市场。纪录片在西方是电视台吸引观众、提高收视率的主要节日之一。与故事片、戏剧、综艺节目相比，纪录片更容易突破国界。例如Discovery传播公司是美国四大有线电视节目制作公司之一，也是世界最大的纪录

5、片制作商。他们最受欢迎的节目是自然历史系列、科学和高科技纪录片以及世界文化选辑。近几年，在夏纳、香港、上海四川电视节上，纪录片的成交比重越来越大。一般而言,纪录片成交额大于电视剧。可见，纪录片在国际电视节日交流中占有重要地伦。中华五千年的灿烂文明对西方观众来说，永远具有最强的吸引力。中国纪录承载着民族文化，必然体现出不同于西方文化的独特味道。从这个意义上说，中国纪录片就有可能进入西方节目市场。三、分众化传播受众是影视生存和发展的基础。况且，不论作为意识形态，抑或文化工业，纪录片的各种功能都要依靠受众的参与才能实现和完成，适应文化多元

6、化与受众分化的必然结果。一方面，受众的需求必须通过“分众化”才能实现，也就是说，通过满足不同年龄、不同职业、不同文化程度、不同兴趣爱好的受众多样化的需要来实现，应当有自己特定的传播对象和相对固定的基本受众群体，即特定的“目标受众群体”和'‘潜在受众群体”，从而形成较为稳定的收视群落.:但另一方面，“分众化”正是为了具体落实和实现''大众化”的要求，以多样化的影视节目来满足受众多种层次、多样化选择的需求。“分众传播以满足各种不同聚合的受众需求为目标，以'少量多样'为制作模式，追求受众群体类型的'窄'和数量的'多'，植根于大众文化的语境

7、中。受众的构成是多样的，对于每个个体来说，其需求千姿百态，各不相同，势必需要不同的纪录片作品。”''受众细分”纪录片频道可以“量身定制”适合“小众”口味的节目，满足其收视需求。同样纪录片受众的细分化有助于培养观众群，养成观众的'‘仪式性”收看模式。以阳光卫星为例，2000年8月开播，是以全球华人精英阶层及其家庭为服务对象的中文电视媒体。通过国家广电的鑫诺卫星向传播电视节目，拥有近五千万高素质、高收入、高影响力的精英阶层电视观众。由它的传播宗旨“传播优秀文化，服务精英社会”就可以看出，阳光卫视的服务对象是小众化群体一精英。其节目就需要

8、通过非常现代化和非常活跃的外部包装盒编辑方式来展现给观众，要有深厚的文化和人文内涵，而不是普通的娱乐节目可以补充的。节目播出方式也不断创新，并不是全部按照编辑的意见播出节目，而是围绕受众的意见双向互动，甚至是观众的要求随时在节目中体现