-国际知名名牌的成长及启示

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1、装订线首都经济贸易大学继续教育学院本（专）科毕业论文国际知名名牌的成长过程及其启示姓名层次专升本科专业国际经济与贸易年级20门级（二）班学号指导教师成绩成绩首都经济贸易大学继续教育学院本科毕业论文开题报告姓名专业国际经济与贸易班级2011级国贸（二）班电话单位家庭手机电话E-mail地址论文题FI国际知名品牌的成长国际及其启示简要内容（论文提纲）一、品牌战略的定义与重要性（―）品牌的定义（―）品牌的作用与重要性二、品牌战略及其在国外的应用（-）产品品牌的定义（二）产品战略的研究（三）产品品牌战略在国际市场的应用三、可口可乐的品牌战略（-）可口可乐公司概述（二）可口可乐品牌的营销策略

2、四、结论五、诸多国际品牌成功经验对我国品牌的启示（一）获取国际影响力（二）木土化参考文献指审导核教意师见签字：年月曰中文摘要世界未來的竞争就是知识产权的竞争，具体集屮体现在一个国家、一个企业的技术、产品和品牌的知名度上。从实现国家繁荣昌盛和民族复兴的战略高度出发，激励优秀企业争取创立世界顶级品牌，这不仅仅是一个企业的经济实力和市场信誉的重要标志；拥有多少世界级著名的品牌，还是一个国家经济实力的象征和一个民族整体素质的体现［1］。在今天的企业经营战略中，品牌问题的研究被认为是理论界和企业界最重要的课题之一。品牌固然重要，但是，整体的战略思维更加重要。品牌战略的有效性在于，短期冃标是让

3、品牌生存制胜；长期冃标是积累实力,提高品牌价值和市场竞争能力。关键i司：品牌战略、品牌管理、可口可乐品牌战略、本土化一、品牌战略的定义与重要性1（一）品牌的定义2（二）品牌的作用与重要性2二、品牌战略及其在国外的应用4（一）产品品牌的定义4（二）产品战略的研究4（三）产品品牌战略在国际市场的应用4三、可口可乐的品牌战略5（一）可口可乐公司概述5（二）可口可乐品牌的营销策略5四、结论8五、诸多国际品牌成功经验对我国品牌的启示8（一）获取国际影响力8（二）本土化8参考文献国际知名品牌的成长过程及启示在经济全球化并与跨国公司深入发展过程中，既给我国的经济发展带来的巨大的推进作用同时也给我

4、国经贸带了诸多不确定因素，特别是经济危机，如果让民族企业走向国际化显得尤为重要。一、品牌战略的定义与重要性目前在世界各国，品牌的作用从来没有像今天这样受到重视。品牌战略已经成为许多企业经营战略的重要组成部分。要建立品牌意识，理解品牌战略的作用和重要性，就必须了解品牌的发展历史和相关知识。品牌的发展历史犬致走过以下几个阶段：(1)从远古吋期的社会第一次大分工中手工业与农业分离后的陶器制造工匠标识记号的使用，到奴隶社会第二次大分工屮工商业与农业分离后的经营店铺的商号普及。(2)15世纪国际贸易扩张时期，各国的商业信用与贸易产品品牌的萌芽和不完善阶段。(3)18.20批纪大机器工业生产与

5、产业发展时期，商标与品牌大量击现并形成品牌注册保护机制。(4)第二次世界大战后，国际品牌标记管理体制建立和品牌国际化的扩散。品牌的价值是多方面的，从历史的角度来看，某一叩寸期的品牌从宏观经济的行业、产业与企业的布局到微观的产品设计、生产、推广、市场营销和消费等，都反映了当时历史时期的生产与消费水平，凝聚了当时最大限量的资本和劳动力，培育和发展了生产与经营方式以及市场结构。(-)品牌的定义品牌的英文Brand,具有如下解释：(1)烙印，火印；(2)商标；品种。其含义是打上烙印、铭刻。它的原始含义是指在牲畜身上上标记以起到识别和证明的作用。美国著名市场营销学专家菲利普•科特勒博士对品牌

6、的定义是“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案或是它们的和互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。但我们知道我们现在所谈的品牌已远远超过了它仅仅作为一种静态的标示起到区别作用的含义，而是更多地代表了一些无形的东西。2000年美国西北大学教授菲利普•科特勒(PhilipKotler)在其论著《营销管理》(第10版)[1]中引用了1960年美国市场营销协会给出的定义后，提出了自己更进一步的见解认为，品牌作为一个复杂的符号标志，能够表达6层含义：(1)属性(Attributes):一个品牌首先给人带来其特定的、区别于其他品牌产品的木质特

7、征，如功能、质量、定位、价格等。(2)利益(Benefits)：一个品牌并不局限于一组属性，属性需要转换成情感和功能的利益，即该品牌能帮助消费者解决问题并带来实惠的利益。(3)价值(Value):品牌不仅可以体现出制造商的某些价值观，而且还可以为顾客提供价值。(4)文化(Culture)：品牌可以附加和象征一定的文化内涵。(5)个性(Personality)：品牌还可以代表一定的个性，即品牌所具有的人格特征。所以品牌会吸引那些实际形彖与品牌形彖相符合的消费群体。(6)