《2013中国房地产设计代理品牌价值探究报告》内容摘要

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1、《2013中国房地产设计代理品牌价值探究报告》内容摘要2012年，伴随房地产行业的稳步发展，策划代理品牌企业顺势而为，市场影响力提升明显，品牌价值不断凸显。首先，品牌企业通过实施"品牌先行”的策略，品牌影响力提升的同时，有效带动品牌企业的区域扩张以及业务产业链的深度拓展；同时，策划代理品牌企业不断加大对品牌建设的投入，为企业快速发展奠定了坚实的基础；品牌企业通过不同途径对品牌进行宣传，品牌营销向整合型方向发展；伴随品牌企业服务水平的提升，置业者在购房时更倾向于选择品牌企业，品牌忠诚度提高，在促进交易完成的同时，品牌企业丰富的客户资源起到了重要的推动作用，在

2、竞争愈加激烈的市场背景下，专业的策划能力以及丰富的客户资源成为开发企业选择代理商的重要标准，品牌企业突出的优势资源受到开发企业的不断认可。1伴随房地产市场平稳发展，全国策划代理品牌TOP10企业不断拓展市场份额，品牌影响力提升明显。世联地产2012年一手物业代理实现销售额2111亿元，成为首家突破2000亿规模的代理商，市场份额提升至3.28%；思源经纪2012年6月份成立南方大区，通过合理分配企业资源进一步推进全国化布局；同策咨询持续推进全国化布局，截止2012年底覆盖全国56个城市，2012年一手物业代理实现销售额630亿；策源地产凭借差异化的资源整合

3、能力,向'‘地产资源整合服务商”迈进；博思堂开展投资咨询、广告企划、二手房中介、装饰装潢等业务，形成了“博仕会”、“博屋馆”等一系列市场品牌；新景祥业务遍布上海、北京等17个省市自治区，市场份额稳固；新景祥经过16年的发展，业务遍布上海、北京、天津、福建、浙江、江苏等17个省市自治区，市场地位凸显；保利地产代理业务遍布长三角、环渤海、中西部、东北、海西等区域，市场地位稳固提升。2策划代理区域公司品牌企业通过实施区域深耕策略有效提升市场份额。华北地区金网络、远洋嘉业、沈阳信达行依托良好市场基础和优质客户资源，规模不断扩大，企业品牌价值快速提升；上海中原、金丰

4、易居•普润地产、华燕凭借较强的资源整合能力和项目运营能力入选华东地区品牌企业，实现了与房地产开发企业的共同发展；同致行、凌峻地产坚持为客户提供全方位、专业化的服务，同时也显著提升了自身品牌价值，成为华南区域品牌企业代表；正合地产以专业性的服务、良好的经营业绩获得了房地产开发企业的信赖和肯定，成为中西部地区的品牌企业代表。随着房地产市场的快速发展和竞争加剧，房地产策划代理行业逐步进入品牌锻造资源整合阶段，优秀品牌企业成为行业内的经典标杆。当前我国房地产市场总体仍处于快速发展阶段，新房仍为市场主体，为策划代理企业发展提供了较强的业绩支撑，但策划代理的跨界竞争逐

5、步升级加剧，行业内业务整合升级和企业兼并已成大势所趋。在此背景下，策划代理品牌企业只有不断提升企业的品牌价值，建立品牌长效发展机制，才能在竞争中立于不败之地。2013年上半年房地产市场保持了较快发展，品牌企业在激烈的市场竞争中取得了良好业绩，引领行业步入品牌竞争的新时代。品牌凝聚客户心智，助力企业强势占领细分市场;品牌提高产品溢价能力，保障企业不断拓展盈利空间；品牌铸就行业领跑者！持续强化品牌战略、合理经营品牌资产、精心塑造品牌形象，将成为优秀品牌房地产企业打造常青基业的重要保障。