产业网-2013中国房地产策划代理品牌价值研究报告费

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1、中国房地产TOP10研究组2013中国房地产策划代理品牌价值研究报告中国房地产TOP10研究组2013年9月16中国房地产TOP10研究组目录1.研究背景2.2013中国房地产策划代理品牌价值研究成果2.12013中国房地产策划代理公司品牌价值TOP102.22013中国房地产策划代理区域公司品牌3.2013中国房地产策划代理品牌价值研究成果分析3.1区域扩张与业务延伸并进，带动品牌价值增长3.2品牌建设更加系统完善，成就品牌价值与企业效益3.3品牌传播策略趋向整合，全方位塑造品牌形象3.4品牌效应聚合客户资源，构筑品牌影响

2、力3.结语专题：中国策划代理行业品牌发展路径分析1．品牌全国化布局扩张，业务结构趋向专业化和集成化2．一二手联动顺势发展，策划代理品牌加速与经纪品牌融合3．品牌价值增长模式各有特色，行业持续探索品牌长效发展机制16中国房地产TOP10研究组1.研究背景2013年上半年房地产市场保持了较快发展，策划代理品牌企业的市场地位进一步凸显。品牌凝聚客户心智，助力企业市场占有率提升；品牌提高产品溢价能力，保障企业不断拓展盈利空间；品牌铸就行业领跑者！持续强化品牌战略、合理经营品牌资产、精心塑造品牌形象，将成为优秀品牌策划代理企业打造常青

3、基业的重要保障。由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产TOP10研究组”，自2005年开展中国房地产策划代理品牌价值研究以来，已持续进行了九年，研究成果引起了社会各界的广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。中国房地产TOP10研究组深入理解国家政策与市场形势，坚持以品牌价值的客观评价促进企业强化品牌建设，推动中国房地产行业健康有序发展。2.2013中国房地产策划代理品牌价值研究成果2.12013中国房地产策划代理公司品牌价值

4、TOP10表2-1：2013中国房地产策划代理公司品牌价值TOP10品牌名称企业名称世联地产深圳世联地产顾问股份有限公司合富辉煌合富辉煌集团控股有限公司同策咨询同策房产咨询股份有限公司易居中国易居（中国）控股有限公司思源经纪北京思源兴业房地产经纪有限公司策源地产上海策源置业顾问有限公司博思堂博思堂地产综合服务股份有限公司新景祥新景祥投资控股有限公司保利地产代理广州保利地产代理有限公司新聚仁上海新聚仁物业咨询有限公司自2005年以来，中国房地产TOP10研究组已连续九年开展中国房地产策划代理品牌价值研究，2013中国房地产策划

5、代理品牌价值研究成果显示：伴随房地产市场平稳向上发展，策划代理品牌企业凭借专业能力不断获得开发企业认可；同时，品牌企业市场份额逐步增加，市场集中度持续提升，品牌影响力不断扩大。一方面，品牌企业通过整合自身资源，提升企业竞争力，实现企业效益最大化：世联地产2012年一手物业代理实现销售额2111亿元，成为首家突破2000亿规模的代理商，市场份额提升至3.28%，主要得益于企业实施“大客户拓展、大区域裂变和核心成熟城市领先”三大策略，各分公司升级迅速，共同促进世联地产的快速发展；思源经纪在2012年6月份成立南方大区，通过优化区

6、域公司合理分配企业资源，进一步推进全国化布局；同策咨询依托完善的服务体系、专业的技术人才、丰富的社会资源先后成立20多家控股子公司，截止2012年底已经覆盖了全国56个城市，持续推进全国化布局，借助布局城市的升级，企业在2012年一手物业代理实现销售额630亿；博思堂以专业、信誉和创利能力享誉业内，已形成辐射华东的“博思堂”品牌，同时在企业品牌延伸方面成就斐然，通过开展投资咨询、广告企划、二手房中介、装饰装潢等业务，形成了“博仕会”、“博屋馆”等一系列市场品牌，16中国房地产TOP10研究组向成为品牌地产最具价值的综合服务商

7、进发；在致力于成为房地产全程行销策划代理服务机构的使命下，新景祥经过16年的发展，业务遍布上海、北京、天津、福建、浙江、江苏等17个省市自治区，市场份额稳固。另一方面，品牌企业充分依托母公司资源优势，发挥自身专业能力，有效提升品牌的市场影响力：策源地产依托母公司复星集团的全方位优势资源平台，凭借差异化的资源整合能力，自2004年启动全国化布局战略，先后进入了杭州、苏州、南京、武汉、长沙等十几个核心城市，2010年启动大客户策略，先后与万科、保利等全国50强知名品牌开发商建立战略合作关系，业务涉足房地产服务的多元化产业领域，向

8、“地产资源整合服务商”迈进；保利地产代理依托保利地产的雄厚实力，本着“团结、敬业、创新、服务”的企业精神，快速稳定扩张，业务遍布长三角、环渤海、中西部、东北、海西等区域，最大化发挥自身以及母公司的资源优势，市场地位稳固提升。2.22013中国房地产策划代理区域公司品牌表2-2：2013中国