07年安徒生童话春夏产品企划案

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1、ANDERSEN07年安徒生童话春夏产品企划案楼枫/编制/审核/批准二〇〇六年八月/日期楼枫—13ANDERSEN目录一品牌简介品牌简介演绎二企业文化品牌内涵品牌理念三流行趋势国际咨询四大主题参考品牌四设计理念设计内涵设计手法设计构想设计要点五产品构架预计180款其中30款为补充六市场分析外市场分析内市场分析南北方针七产品上货方案时间安排及步骤–基本价位-生产预计-主打面料–面料比例-面料特性-基本款式图-上货时间表八工作进度表8月7目-----11月1日共106个工作日楼枫—13ANDERSEN品牌简介：上海丹安服饰有限公司坚持品牌化路线，休闲时尚的中高档童装服饰。2005年被联

2、合国教科文组织命名为“安徒生年”，丹麦安徒生国际集团来华投资，组建安徒生机构联盟。经丹麦安徒生国际集团监制，隶属丹麦安徒生国际集团的上海丹安服饰有限公司应运而生，总经销安徒生系列品牌：安徒生、皇帝新装、海的女儿等童装产品及其他系列相关产品。 丹麦安徒生国际集团，经丹麦王国税务总局、国家海关及政府部门批准正式成立。并经丹麦王国外交部和中华人民共和国驻丹麦王国大使馆认证的法定集团企业（营业执照注册号：丹麦王国TOLDSKAT28194013号）。从事科技、文化、工业、贸易为一体的综合性经营的跨国集团公司。 打造安徒生ANDERSEN国际集团世界品牌，构建欧非亚全球采购联盟。集团以世界伟

3、大名人、童话大师安徒生的文化内涵为强大后援，以文化带动产业，体现安徒生儿童世界品牌的个性化、时尚化，集设计、开发、生产、销售（全球连锁）为一体的全球性经营。 在现代的环境中开始了我们对追求美丽缤纷的服装世界里创造奇迹。设计灵感来源于欧洲丹麦安徒生童话，集合了中国的消费心理和审美观点体现出时尚大气、独特、雅致的服饰风格。生活的节奏敲起企业的门铃，专注每件好产品的安徒生为客户“贴心”的服务。安徒生品牌是一个有巨大价值的知名品牌，为企业提供了稳定的生存空间，同时也为社会创造了价值。态度决定一切。安徒生深信顾客就是“上帝”，让顾客感到满意，成功便随之而来；团队是一种整体感，是一种节奏、一种

4、内在的、本能的精神力量，摸不到、但能感受到，并且看得到的。安徒生人以创造加盟商效益空间为己任，演绎美丽人生。楼枫—13ANDERSEN企业文化品牌内涵我们企业在创业之始，就明确要走国际化、市场化，发展品牌之路。品牌的灵魂是企业酝酿的文化内涵，我们提倡文化品牌、文化消费的理念。　　　第一，体现对消费者的祝愿。意在传输安徒生人对消费者的一种祝愿、一种希望、一种消费理念。使消费者以享受的心情和姿势去体会该品牌的品质、愉悦品味、快乐气息。　　　第二，体现品牌发展的美好前景，包含公司、代理商、消费者三赢共发展的局面。　　　第三，安徒生也就是中外服饰文化的有机结合，既展现东方儿童之美，又体现了

5、国际服饰先进风格和设计理念。安徒生系列产品适合的目标顾客群：年龄：3—12岁安徒生系列产品强调服饰“搭配”概念。专注崇尚自由，能够领导时尚的现代。精选各类以舒适为主的面料，再辅以当季最流行的纯天然面料。生产的系列产品有体现品位特证的套装，独具个性的单上装及随心搭配的下装。一切以消费者为中心，引导时尚流行，精工细作，追求每一款式的搭配性。个性化、多样化，使之能根据不同环境，以及不同的肤色、脸型，创造出不同的着装风格，体现出健康迷人的，清淡魅力!目标客群：我们的消费群体争对上学的儿童楼枫—13ANDERSEN2007年春夏童装流行趋势：本季流行趋势包括四个主题：系列一：丑小鸭成长经历（

6、男）成长经历（女）受到同伴和家人的排挤的丑小鸭整个世界都是灰暗的,它都希望自己和伙伴一样,不是那么的丑和那么的特别不和谐,希望和同伴们在一起玩耍打闹.本主题以大众的款式和经典的暗红,宝蓝,卡其和天蓝,深巧克力色来讲诉丑小鸭的内心世界,和它的愿望.系列二：皇帝的新装华丽个性（男）尊贵幽雅（女）爱美是人的天性,安徒生童话中的皇帝最大的兴趣就是炫耀他的新衣服,以金黄色,橙色,宝蓝,和翠绿色为主色印绣花以银色和绚丽的黄为主表现华丽的特性,图案精美而奥妙,色彩富丽华美,让当代的小皇帝自信而骄傲.楼枫—13ANDERSEN系列三：海的女儿清凉夏日（男）清凉夏日（女）炎炎夏日蓝蓝的海水清清的像透

7、明的玻璃,像海的女儿美人鱼一样在海底自由自在享受一份清凉,风平浪静时躺在月光下的沙滩上贴着海岸听姥姥讲故事.用了淡淡的嫩绿,淡淡的粉红,和大理石的灰白,海水的蓝来画一份心情,绘一个美丽的童话.系列四：小意达的花儿夏日花丛在安徒生的童话中花儿到了夜里都会出来参加舞会的，有红的鸡冠花，有蓝的紫罗兰，有金黄的郁金香。。。。。让儿童进入绚丽多彩的花的世界嘻戏和花跳舞丰富的想象力和热情活泼的奔放是这个主题的诉说点！用了粉红,黄,翠绿,等色的组合来体现参加舞会中急于炫耀的花儿们.