都市报地方版发展对策应用研究—--以《大河报·绿城新闻》

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1、河南大学硕士学位论文都市报地方版发展对策研究--以《大河报·绿城新闻》姓名：韩庆亚申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：张举玺2011-05摘要从20世纪90年代起，都市生活类报纸在我国许多城市迅速崛起。面对各种报纸之间，争夺信息资源和读者资源的竞争日渐激烈的局面，通过异地创办地方版的方式规避日益激烈的区域竞争，成为了众多都市报应对区域竞争、提高自身影响力、增加广告收入的战略选择。《大河报》是中原报业市场上运营较为成功、以“关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众”为宗旨的综合性都市生活日报。《大河报》在郑州、洛阳、焦作等地创办地方版的过程中积累了丰富经验。以较为成功的《大河报・绿城新闻》为

2、例，来探讨都市报地方版的功能，以及创办过程中存在的问题和对策，无疑会为《大河报》和其它都市报的进一步发展提供一定的理论借鉴，同时也将丰富我们当前都市报地方版问题的研究。本文主体分为四个部分：第一部分：都市报地方版概述。都市报地方版是都市报在日益激烈的区域化竞争中的战略选择，都市报创办地方版具有许多有利条件，地方经济的崛起提供了坚实的经济基础；报刊治理整顿的政策支持；都市报具备向外扩张的实力；地方版本身的优势；第二部分：《大河报・绿城新闻》的现状和特色。《大河报・绿城新闻》具有鲜明的地域化特征，实际的操作中大都具有“立足本土”的理念；利益上接近读者，是更深层次上的“市民生活报”，新闻操作人性化，

3、关注老百姓的日常生活，提供市民生活中必须的信息；第三部分：《大河报・绿城新闻》存在的不足和困境。新闻本土化程度不强；活动策划不足；版面设计缺乏特色；广告渠道利用不充分，营销竞争策略缺乏等。第四部分：都市报地方版发展的对策。针对第三部分指出的问题，提出了相应对策，新闻策划方面：新闻本土化；突出都市类报纸特色；拓宽报道面，增加容量。版面设计方面：调整编辑思想；设计突出特色；风格多样化。广告发行方面：广告发行本地化；增强品牌营销意识等。关键词：都市报，地方版，对策IABSTRACT9020thcentury，therapidriseofurbanlifestylenewspaper，andhasbe

4、comeamajorhighlightofthenewspaperindustry.AstheMetropolitanofinternalandexternalcompetition，theMetropolitan'sregionalcompetitioninalmostwhite-hot，inthecentralmarketinthetownwasnotmuchroomtoexpandthecontextofthelocalversionofMetropoliscameintobeing，competitionamongvariousnewspaperinformationresources

5、，andreadersincreasinglyfiercecompetitionforresources，"WarIssue"，"royaltieswar"and"interviewwar"intensified.Establishedbythelocalversionofoff-siteresponsetoregionalcompetitionhasbecometheMetropolis，toimproveimpact，thestrategicchoicetoincreaseadvertisingrevenue."DaheBao"newspapermarketintheCentralPlai

6、nsontheoperationmoresuccessful，"theconcernpeople'slivelihood，promotefashion，life，andservethepublic"forthepurposeofthecomprehensivedailycitylife."Dahe，"inZhengzhou，Luoyang，Jiaozuo，etc.founderofthelocalversionoftheprocesshasaccumulatedrichexperience.Amoresuccessful"Dahe·GreenCityNews"，forexample，thelo

7、calversionofMetropolistoexplorethefunctionsandproblemsinthefoundingprocessandthemeasureswillundoubtedly"Dahe，"andtheothertoprovideafurtherdevelopmentofMetropolisDailythetheoryofreference，butwillalsoen