指数增长实验室-2018社交电商行业分析报告

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1、2018社交电商行业分析报告出品方联合出品方2018年12月19日目录012018年社交电商发展环境分析022018年社交电商发展现状03社交电商与传统电商的对比分析04社交电商模式05社交电商案例062019年社交电商发展展望012018年社交电商发展环境分析•网络覆盖率高，用户互联网成熟度高•零售市场持续增长，用户消费能力持续提高•政府持续关注，政策利好频出2018年社交电商发展环境分析01网络覆盖率高，用户互联网成熟度高1.互联网及移动互联网的发展逐步成熟2.移动支付系统逐步完善3.移动购物用户快速增长4.网民个人可支配时间充裕02零售市场持续增长，用户消费能力持续提高1

2、.社会消费品零售总额持续增长2.网络零售市场总体交易规模保持持续增长3.国民消费能力增强，居民人均可支配收入持续上升4.移动购物主流消费人群为社交电商拓展提供了巨大空间03政府持续关注，政策利好频出中国互联网和移动互联网发展逐步成熟•根据指数增长实验室整理CNNIC最新数据显示，截止2018年6月，我国网民规模接近8亿，互联网普及率达到57.7%。同时，我国手机网民占整体网民比例达到98.3%，移动互联网实现全面普及。98.3%•移动互联网在互联网的基础上，实现了随时随地的互动，并借助通讯录绑定、身份验证、地理位置等技术手段，将线上互动和线下生活融为一体，加上多元化的移动终端和

3、应用服务，使社交场景的应用更加丰富，社交价值得到放大。移动互联网中国整体网民及移动网民规模覆盖率98.3%96.3%97.5%78.5%81.0%83.4%85.8%88.9%90.1%92.5%95.1%55.8%57.7%44.1%45.8%46.9%47.9%48.8%50.3%51.7%53.2%54.3%801667719875116787747312575265709587236168826695316676964875656376175863200619815905659357555678270550006463762013.62013.122014.62014.

4、122015.62015.122016.62016.122017.62017.122018.6中国网民规模（万人）中国手机网民规模（万人）中国互联网普及率（%）中国手机网民占整体网民比例（%）*数据来源：中国互联网络信息中心，2018年CNNIC发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》移动支付系统逐步完善•根据指数增长实验室整理CNNIC最新数据显示，截止2018年6月，我国手机网上用户支付规模接近5.7亿，网民中手机网上支付使用率（移动支付覆盖率）达到71%。今年手机网上支付规模增速明显大于网上支付用户规模，移动支付71%也基本普及。•移动支付系统的完善，为社交电商的逐

5、步发展奠定了良好的技术基础。移动支付网上支付/手机网上支付用户规模及使用率覆盖率70.0%64.1%64.9%69.4%71.9%60.5%53.7%46.9%71.0%68.0%68.8%64.7%67.5%57.7%56893531105660846.5%39.0%511045270345476474505018546920416184244535886357713043127579217392014.122015.62015.122016.62016.122017.62017.122018.6网上支付用户规模（万人）手机网上支付用户规模（万人）手机网上支付使用率（占手机网

6、民比例%）网上支付使用率（占网民比例%）移动购物用户快速增长•根据指数增长实验室整理CNNIC最新数据显示，截止2018年6月，我国手机网络购物用户规模接近5.6亿，手机网络购物使用率（移动购物覆盖率）达到70.7%。70.7%•使用手机进行网络购物的全面普及，使电子商务与社交应用融合加深，为社交电商的发展建立了用户基础。移动购物网络购物/手机网络购物用户规模及使用率覆盖率71.0%68.5%69.1%63.1%63.8%60.0%55.7%56.0%61.0%63.4%66.4%67.2%70.7%54.8%42.4%45.6%568925333255717514435056

7、344772466704804241325400704409336142373913396727041236092014.122015.62015.122016.62016.122017.62017.122018.6网络购物用户规模（万人）手机网络购物用户规模（万人）手机网络购物使用率（占手机网民比例%）网络购物使用率（占网民比例%）网民个人可支配时间充裕•根据指数增长实验室整理CNNIC最新数据显示，截止2018年6月，我国网民职业结构占比最大为学生，为24.8%；其次是个体户/自由职业者