拿内容赌明天

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1、拿内容赌明天  ChinaJoy2016前,索尼正式发布了PlayStationVR国行版,但事实上,有很多粉丝是冲着登陆VR的《最终幻想15》去的。在未来VR的发展上,硬退软进的步子是不可阻挡的,对厂商而言,体验不足游戏补的方式已经成为了业界的共识,而这个方子真能为VR市场带来转变吗?依旧以索尼为例,它将加速二三线城市体验店的建设,旨在提升内容分发渠道,游戏将与主机一样发行,但究其本质,依旧是光盘销售+在线下载的方式,落后的发售渠道对于内容的推送并无太大关系,不仅如此,当前游戏的本质在于交互,如无

2、这样的前提,留不住人的VR游戏与体验不善的VR主机之间的关系依旧是一个悖论。  从盛宴到剩宴  在“大众创业,万众创新”的号召下,每一个互联网风口的行业都很容易引起创业领域和资本市场的躁动,而VR作为一个全球科技圈的热门技术及消费领域,自然少不了关注的目光。从VR设备(眼镜等)、内容制作(游戏、视频等)到平台,国内创业者在资本和政策推动下在VR领域大展身手,目前国内有超过100家VR设备开发公司,预计2016年将达到56.6亿元,2020年市场规模预计将超过550亿元。按照这样的市场规模和增长速度,

3、VR绝对是创业者们的盛宴,可真实情况并非如此。  美好的市场预期足以让资本市场为之疯狂,乐视、暴风一类上市公司凭借雄厚资本,在推出售价百元入门级别VR眼镜的时候完全可以看做“12不计成本”的倾销,或许单看售价和产品成本,无论是暴风魔镜还是LeVRCOOL1都是赚钱的,可算上营销推广及运营成本,绝对能让初创型企业望而却步,而在中高端产品领域,国内VR硬件同OculusRift、HTCVive、SonyPlaystationVR等产品又根本不在同一个档次。“高端做不了,低端死磕价格”让国内不少VR硬件厂

4、商苦不堪言,原本进入VR领域想要分享盛宴的,却发现自己连生存都是问题。  当创业者唾沫横飞地想要资本为其VR梦想买单时候,数据却说了实话,2014年中国共有200多家做VR头盔的公司,2015年只剩下60多家,如此规模的洗牌让不少当初一腔热血进入VR领域的创业者们心生悔意。除勉力支撑外,越来越多的VR创业者开始转型做内容。  看似美好的内容创业  国内做硬件的创业者大多缺乏核心竞争力,照搬Oculus源代码的做法具有较强的可代替性,同质化严重的中低端市场生存困难,让不少创业者在拿到投资后都选择了看似

5、门槛更低、烧钱更慢的内容创业领域了。  表面上,VR内容的制作是整个VR应用领域不可或缺的部分,其足以分享整个VR领域成长的红利,但国内VR厂商目前对VR内容创业如此青睐的原因恐怕还是成本,相比硬件创业从产品设计制造到营销铺货等等环节“烧掉”12的巨额资金,内容创业除烧钱缓慢一些外,从游戏到影视、应用,庞大的市场足以给创业者们勾勒出美好的未来,加上焰火工坊、超凡视幻等目前看起来比较成功的榜样,VR内容创业无疑成为VR厂商布局的重要方向,不过从传统影视、游戏领域等内容创业的成功路线看,未来真的能够在内

6、容上获得成功的企业,恐怕要么是Tencent、EA、Ubisoft等巨头,要么是这些巨头内部走出的创业团队,从零开始的小团队能够切入VR内容创业领域并取得成功的几率并不高。  用资本押注未来  每一个新兴产业的兴起必然会面临不断的洗盘与证伪,同质化严重、消费者尝鲜体验差、核心竞争力缺失等问题让整个VR领域的创业者日子过得非常艰辛,而叫好不叫座的市场同样让阿里巴巴、乐视等手握巨资的巨头相当难受,直接投资国外相对成熟或掌握核心技术的VR公司成为看好VR市场的国内巨头们的首选。不但阿里巴巴领投MagicL

7、eap这样VR硬件的企业,主攻体育和音乐VR实况直播的NextVR也得到中国投资者数千万的投资资金,“买买买”的模式的确能在短期内弥补国内VR产业的不足,且通过全球化布局,共同推动VR领域的发展。  内容为王的VR产业  《PokemonGO》的横空出世,让彷徨的VR厂商们看到了黎明的曙光,“内容为王”四个字对任何一个VR厂商都具有巨大吸引力,其实从VR产业崛起之初,内容便受到市场的高度关注。VR头显产品immerexVRG-9020能够取得巨大成功并成为市场关注的焦点,除产品本身在外观设计和高性能

8、方面的优势外,更重要的是immerex在内容生态的完善布局,凭借自身成熟的电影生产制作技术,以及与好莱坞制作团队的深度合作,immerex能为用户提供丰富的内容,从而赢得终端市场的青睐。  而在过去不久的ChinaJoy2016上,“内容为王”已经得到众多VR厂商一致认同,不但VR游戏体验区成为参展厂商的标配,VR硬件厂商也积极与奥飞娱乐、游族网络等偏重内容的公司合作,共谋VR领域的未来。12  在基础硬件设施不可能短时间实现突破的情况下,内容成为推动VR领域持续发展

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