婴童家纺的发展现状与趋势

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1、婴童家纺的发展现状与趋势　　摘要：本文从供求、行业标准、产品开发、品牌建设等方面分析了国内外婴童家纺的发展现状，并在此基础上进行了我国婴童家纺在绿色环保化、功能化、整体化、民族个性化等方面的发展趋势研究。　　关键词：婴童家纺；行业标准；产品开发；品牌建设　　中图分类号：TS106　　文献标志码：A　　StatusandDevelopingTrendsofHomeTextilesforInfantandYoungChild　　Abstract：Thestatusofhometextilesforinfantandyoungchildathomeandab

2、roadwasanalyzedinthisarticle，intermsofsupplyanddemand，industrystandard，productdevelopmentandbrandbuilding.Furthermore，thedevelopingtrendsofdomestichometextilesforinfantandyoungchild，suchasgreendesign，functionaldesign，overalldesignanddesignwithnationalizationwerestudied.　　Keyword

3、s：hometextilesforinfantandyoungchild；industrystandard；productdevelopment；brandbuilding10　　中国婴童家纺市场潜力之大绝非虚话。据人口普查最新统计数据显示：中国0～16岁的儿童共有3.8亿，约占全国人口的1/4，而其中0～3岁的婴幼儿又有6900万，约占中国儿童人口总数的1/5。不仅如此，数据分析进一步显示，随着我国80、90后陆续步入生育年龄，以及单独二胎政策在各省市的逐渐放开，预计今后十几年，中国新生儿将以年均800万～1000万的速度增长，并将形成2028年前后

4、的第5次婴儿潮。这无疑将会大幅提高未来婴童家纺市场的需求量，使之成为当之无愧的“大”市场。婴童家纺将成为目前乃至今后一段时期内家纺行业发展潜力最大、收益丰厚的一块大“蛋糕”，这也是“梦洁”、“罗莱”、“富安娜”等国内一线品牌纷纷投入这方童话世界的原因。与此同时，新形势下的婴童家纺市场也在消费需求、行业标准、产品开发、品牌建设、营销渠道等诸多方面对企业提出了更高的要求。　　1国内外婴童家纺的发展现状　　1.1市场供求与行业标准　　目前，我国婴童家纺市场的消费需求表现为高、中、低层级分化。　　首先，高端消费待培育。这一层次的消费者对婴童家纺非常重视，希望通

5、过整体系列产品，为孩子提供安全、奇趣、独特的家居生活空间。他们要求产品要具有过硬的安全舒适性、良好的功能性、悦目的审美性、巧妙的益智和趣味性，以及最和谐的宜居性等，但目前市面上的大部分产品难以满足其所有需要。现阶段国内有实力生产婴童家纺的品牌还很少，即便如“梦洁”、“罗莱”这样的一线品牌，也主要开发针对3岁以上儿童的家纺产品，对于3岁以下的婴幼儿家纺涉足较少。而当高端商场无奈引进一些国外知名品牌时，价格又过于昂贵，只能为少数消费者所承受，不易形成消费主流。10　　其次，中端消费在崛起。随着国人生活和消费水平的日渐提升，特别是文化程度较高的70、80后为

6、人父母，我国婴童家纺市场的中端消费人群正在迅速崛起。比起价格，这一层次的消费者更看重婴童家纺从安全、舒适到功能、审美的品质保证，也注重产品的故事性及与家居环境的协调性，当然还有产品的性价比。他们普遍认为，目前的家纺市场并不能满足其消费需求，对应于动辄几百上千的价格，现有产品在安全、质量、设计等各方面都难以与价格相匹配。　　第三，低端消费者对市场也不认可。这一层次的消费者认为，较之成人家纺而言，婴童家纺用料少、制作简便，而如今几近成人家纺的价格不能真正体现商品本身的价值。其实，这里面存在着一定的认识误区。虽然的确有个别商家肆意抬高价格，追求不合理的利润，

7、但最主要的原因在于：我国自2006年1月1日起正式实施的《国家纺织产品基本安全技术规范》（以下简称《规范》）将婴童用品列为了安全技术标准要求最高的A类产品，凡不符合此技术规范的产品将被禁止生产、销售和进口。在《规范》中，对A类产品在色牢度、甲醛含量、耐摩擦、环保认证等方面都有相当严格的规定，这无形中增加了婴童家纺的生产成本与准入门槛。不仅如此，由于婴童家纺需要专门的设计、展示，其开发、运营成本也并不低于普通成人家纺。此外，我国专业生产婴童家纺产品的企业很少，绝大多数婴童家纺都由成人家纺企业作为二线产品生产，专业性有待提高。上述种种因素都导致了婴童家纺产

8、品的价格偏高，这在某种程度上也制约着市场的发展。10　　相比国内，北美和欧洲地区的婴童家纺市场