“微博”和网络电子商务的融合关系分析

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1、“微博”和网络电子商务的融合关系分析　　【摘要】本文首先阐述了“微博”在网络营销中的位置，然后解释了“微博”的电子商务的关系。接着对其崛起的原因进行了分析，最后归纳了用“微博”进行网络营销的方法。　　【关键词】“微博”；3G；网络营销；电子商务　　Fusionrelationship"microblogging"e-commerceandnetworkanalysis　　SongXiao-dong　　（TangKehuaElectricPowerEquipmentCo.，Ltd.inBeijing，HebeiBranchHandanHebei056003）　　【Abstr

2、act】Thispaperdescribesthe"microblogging"positioninnetworkmarketing，andexplainstherelationshipbetween"microblogging"ofe-commerce.Thenitsreasonsfortherisewereanalyzed，andfinallysummedupwiththe"microblogging"networkmarketingmethods.　　【Keywords】"Microblogging"；3G；InternetMarketing；E-commerce　

3、　目前，“微博”成为了网络时代的新名词，“微博”的实用价值也越来越凸显出来。探索如何利用“微博”进行网络推广对企业开展网络营销具有积极的作用和意义。8　　1.“微博”在网络营销中的地位　　“微博”营销是网络营销模型的第一层和第二层中的一部分。据统计，截止2010年底，全球的“微博”用户超过1.2亿人，并且预计在2012年用户数会翻一倍。所以做好了“微博”营销，是为做好整个网络营销打好了坚实的基础。　　2.“微博”与电子商务　　（1）“微博”即微型博客，是Web2.0时出现，Web3.0新兴起时产生的一类开放互联网社交服务。国际上最早也是最成功的“微博”网站是Twitter

4、，目前Twitter的独立访问用户已达3200万。甚至超过了Digg（美同掘客网）、Linkedln（商业人脉网）等每月过亿点击量网站。国外Twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。相比传统“博客”中的长篇大论，“微博”140个字的限制恰恰使用户更易于成为一个多产的“博客”发布者。用户可以随时通过各种网络终端将他看到的。听到的，想到的事情记录下来，并且可以快速发送到网上和他的“微博”朋友进行分享。　　（2）目前，国内的主要门户网站都已经开通了“微博”服务，“微博”用户量与日剧增，这一发展趋势对于电子商务利用“微博”做推广无疑是有利的。人多的地方就有市场的存在，也就

5、有商业机会在等着我们去挖掘，广大做网络交易的企业岂可错过？所以说，做电子商务的企业有必要去开个“微博”，最好各大平台都开一个，在第一时间发布最新的企业动态。想方设法地让更多的人来关注自己的“微博”，并且更大范围地传播是我们做“微博”营销的目标，针对这个目标，策划方案，发什么样的内容比较适合，怎样通过发布内容将企业宣传出去是我们要探讨的问题。通过8“微博”，不仅是为博得商业交易，还可以传播企业思想，企业文化等，使用微薄，对于做电子商务的企业很有必要。　　3.“微博”的网络营销价值与方法　　3.1“微博”的网络营销价值。　　在当下，无论是实体商务还是电子商务都必须做好网络营销

6、，“微博”的网络营销价值有如下几点。　　3.1.1“微博”可以降低商家网络推广的费用。　　据统计，网民巾有95%的人使用搜索器，如果能在搜索器上排上前三页，对于公司来说无疑是最好的推广，而且Baidu、Google、Yahoo等搜索引擎有强大的博客内容检索功能，可以利用“微博”来增加被搜索引擎收录的网页质量，提高网页搜索引擎的可见性。利用这一优势只要在“微博”网站上开设账号即可发布文章，而且目前发布“微博”文章都是免费的。　　3.1.2利用“微博”积累“粉丝”，同时提升公司知名度。　　以国外Twitter网站为例，好的Twitter用户能提高个人美誉度，他们发帖讲述有趣的

7、故事、消息，吸引了大量跟随者阅读。随着用户个人名气的增加，其中的一部分也不可避免地影响到了所在公司。Twitter提供了一套提升个人信息及其所属企业信息的方案，这有助于提高这些企业的名气，阒为人们认为它们雇佣了有影响力的管理人员。在此基础上，Twitter发布有关公司的各类帖子，如企业成就、新闻稿或推广网站的链接、回答Twitter用户关于企业品牌的各类问题，同样也会获得跟随者的追捧。无形中提升了公司的知名度。用这种方式开展网络营销，是“微博”8最直接的价值体现。　　3.1.3以更低的成本维持顾客关系。　　所有的过往顾客都是以