中国网络游戏可行性研究报告

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1、中国网络游戏市场用户研究报告中国网络游戏可行性研究报告1研58究背景易观基于自己对中国网络游戏的多年积累，结合合作伙伴（17173.com）对大样本调研的数据分析，回收有效问卷124859份完成了本报告。随着网络技术的进步，网络游戏产品越发丰富，网络游戏渗透率逐渐提升，网游被更为广泛的人群所接受，且随着道具付费模式的成熟，用户的付费习惯逐渐成长，如何切入市场、把握用户，良性刺激消费。成为当前各个网游企业关注的问题。在这样的背景下，易观定期对网络游戏用户的背景结构和基本消费行为进行基础性研究，为进一步地深入研究提供数据和信息支持。58正

2、文目录1中国网络游戏用户基本属性11.1中国网络游戏用户整体特征11.1.1中国网络游戏用户性别比例11.1.2中国网络游戏用户年龄分布21.1.3中国网络游戏用户学历构成31.1.4中国网络游戏用户职业构成41.1.5中国网络游戏用户收入水平51.1.6中国网络游戏用户居住地级分布61.1.7中国网络游戏用户游戏年龄构成71.1.8中国网络游戏用户主要进行游戏的场所81.1.9中国网络游戏用户进行游戏的时间分布91.2不同性别网络游戏用户交叉分析101.2.1不同性别网络游戏用户的年龄差异.101.2.2不同性别网络游戏用户学历对比

3、111.2.3不同性别网络游戏用户收入对比121.2.4不同性别网络游戏用户游戏年龄131.3不同主流用户群体交叉分析141.3.1不同主流用户群体性别对比141.3.2不同主流用户群体地域属性对比151.3.3不同主流用户群体游戏场所对比162中国网络游戏用户游戏偏好分析172.1中国整体网络游戏用户游戏偏好172.1.1中国网络游戏用户对画面类型的偏好172.1.2中国网络游戏用户对画面风格的偏好182.1.3中国网络游戏用户对MMORPG战斗模式的偏好192.1.4中国网络游戏用户对游戏类型的偏好202.1.5中国网络游戏用户对

4、收费模式的偏好212.2不同性别网络游戏用户游戏偏好对比222.2.1不同性别网络游戏用户对游戏类型的偏好222.2.2不同性别用户对收费模式偏好的对比232.3不同主流用户群体的偏好对比242.3.1不同主流用户群体对游戏类型的偏好对比242.3.2不同主流用户群体对收费模式的偏好对比253中国网络游戏用户游戏行为分析263.1中国网络游戏用户整体行为分析263.1.1中国网络游戏用户接受游戏广告信息的途径263.1.2中国网络游戏用户的游戏动机273.1.3中国网络游戏用户选择游戏的标准283.1.4中国网络游戏用户的游戏行为偏好

5、293.1.5中国网络游戏用户青睐的游戏内外活动303.1.6中国网络游戏用户对服务器的选择313.1.7中国网络游戏用户对游戏公会的认知32583.1.8中国网络游戏用户对网游不满之处333.1.9中国网络游戏用户离开前一个网络游戏的原因343.1.10中国网络游戏用户对网瘾的看法353.2不同主流群体行为交叉分析363.2.1不同主流人群游戏广告接受差异363.2.2不同主流人群游戏动机差异373.2.3不同主流人群选择游戏的标准差异383.2.4不同主流人群游戏中进行活动差异394中国网络游戏用户消费行为研究404.1中国网络游

6、戏用户整体消费行为研究404.1.1中国网络游戏用户消费意愿404.1.2中国网络游戏用户付费方式414.1.3中国网络游戏用户月度ARPU值424.1.4中国网络游戏用户在服务满意情况下愿意消费的月ARPU值434.1.5中国网络游戏用户道具消费偏好444.2中国网络游戏用户消费行为交叉454.2.1不同ARPU值用户职业构成454.2.2不同ARPU值用户游戏动机464.2.3不同ARPU值用户游戏类型偏好474.2.4不同ARPU值用户消费偏好484.2.5不同ARPU值用户消费期望495中国网页游戏用户行为研究505.1中国网

7、络游戏用户整体消费行为研究505.1.1中国网页游戏用户获取信息渠道505.1.2中国网页游戏用户选择游戏的标准515.1.3中国网页游戏用户游戏类型偏好525.1.4中国网页游戏用户付费模式偏好535.1.5中国网页游戏用户离开网页游戏的理由54附录551研究范畴552研究方法553研究说明564研究定义575易观国际版权声明200958图目录图1-1中国网络游戏用户性别比例1图1-2中国网络游戏用户年龄分布2图1-3中国网络游戏用户学历构成358图1-4中国网络游戏用户职业构成4图1-5中国网络游戏用户收入水平5图1-6中国网络游

8、戏用户居住地级分布6图1-7中国网络游戏用户游戏年龄构成7图1-8中国网络游戏用户主要进行游戏的场所8图1-9中国网络游戏用户接触网络游戏时间9图1-10不同性别网络游戏用户的年龄差异10图1-11不同性别网络游戏用户学